雷军所说的"5%净利润率" 又是一场营销

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4月25日，小米在武汉大学召开了发布会，发布了一款基本上没什么悬念的手机小米6X，然而短短几天之后，小米就成为了热点头条。这一次的热点并非是小米的产品，而是小米总裁雷军在发布会最后宣布：“小米手机的硬件综合净利润率永远不会超过5%，如有超出的部分，将全部返还给用户”。这句话乍听之下貌似很符合小米一直追求性价比的价值观，但事情貌似没有这么简单，因为经危机管理与公关策略论文过调查之后才发现，目前好像还没有一家中国手机厂商可以将手机净利率做到5%以上。

首先要搞清楚什么事净利率

首先，我们要搞清楚毛利率和净利率之间到底有什么关系，两者在定义和计算方法都一定的区别。通俗的来讲毛利率是指商品销售的收入减去销售成本的差额；净利率是指毛利率减去各项不可预测费用的差额。

这么说可能太抽象，举个例子：一双鞋的售价是1000元，制造这双鞋需要购买原材料和给工人工资总共需要支付300元，因此这双鞋的毛利润就是700元；但在生产过程中还需要支付水电费、各种税收等总共600元，因此再用700减去600，最后得出的数字就是净利率也就是10%，再通俗一点讲就是最后装在兜里的钱。

数据来说话 结果很惊人

经过上面的解释恐怕大家心里应该也有点数了，在竞争激烈的智能手机市场中能将手机净利润率做到超过5%的确实很难，当然，这并不代表没有厂商可以做到。比如大洋彼岸的苹果公司，根据市场调研机构Strategy Analytics在公布的2016年全球智能手机利润情况，仅在2016年，全球智能手机行业的营业利润为537亿美元，其中苹果的利润就高达449亿美元，行业净利润率达到了32.4%。

苹果公司总净利润营收位居行业第一名

位居第二宝座的就是三星手机，三星手机的行业利润为83亿美元，其营业净利润率大约在8%左右。剩下的个位数就是其他手机品牌来进行瓜分，这里面大部分都是国产厂商来进行收割。虽然这仅仅是2016年的数据，但那时国产手机已经开始展现出强大的实力，但在苹果和三星面前，确实存在着一定差距。

同样来自调研机构Strategy上海危机公关处理 Analytics的数据，在第一季度，苹果手机在行业的营业净利润就高达101亿美元，营业净利率达到了30.7%，第二名依旧是三星，净利率也达到了9.7%。也就是说所有国产厂商拼命干一年所赚的钱还不如苹果一个季度赚的多。

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mobile.zol.com.cn true 中关村在线 report 1816 4月25日，小米在武汉大学召开了发布会，发布了一款基本上没什么悬念的手机小米6X，然而短短几天之后，小米就成为了热点头条。这一次的热点并非是小米的产品，而是小米总裁雷军在发布会最后宣布：“小米手机的硬件综合净利润率永远不会超过5%，如有超出的部分，将全部返还...