《偶像练习生》：新模式养成idol，新营销养成品

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从追《恋与制作人》苦等四位男神的电话，到玩《旅行青蛙》期盼蛙蛙寄回的明信片，“养成”一时间成为刷爆全网的流行关键词。爱奇艺提早一步，准确地洞察到大众关于“养成”的需求，携手鱼子酱文化联合制作了国内首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》，将“养成”这一全网乃至世界范围内得到热烈讨论的模式和话题发挥到极致。

业内领先的平台、精良的制作团队、2018年第一款现象级超级网综也自然收获了商业圈的青睐。《偶像练习生》吸引了农夫山泉维他命水独家冠名，小红书APP联合赞助，你我贷行业赞助以及网易云音乐作为官方音乐平台。

越努力越幸运，关键词“养成”

既然是国内首档偶像男团竞演养成类真人秀，势必会在节目本身、赛制模式以及粉丝互动方面与传统选秀大有不同。节目在拉近偶像与粉丝间距离的同时，形成高频互动，也将“越努力越幸运”的核心价值主张体现在养成的过程中，并分享给社会大众和粉丝群体，引导正能量造星。

全民制作人代表和几位导师，从vocal、rap、dan药品销售会议纪要ce等多方面对练习生的艺能进行训练和考核。练习生们在舞台上炸屏的表现自然是观众和粉丝最为关注的。而主打“养成”概念的《偶像练习生》也将练习生日常生活中的点点滴滴记录在镜头里，渗透着“越努力越幸运”的价值主张。反过来讲，对于练习生们的全方位记录也是达成“养成”概念的先决条件。正如第6期节目镜头中所记录的，练习生周彦辰晕倒在小组竞演彩排的舞台上。因为要帮助同组练习生完成表演内容，努力追求舞台效果和自身完美表现的他，每天晚间的练习都会持续到第二天早上。通过努力，最终，练习生周彦辰以及团队成员也将精彩的舞台效果展现、回赠给观众和粉丝。

节目通过真人秀的拍摄方式，淋漓尽致地展现练习生的训练和生活以及他们之间的互动。对于观众和粉丝来说，练习生们不再是高高在上遥不可及的明星。而偶像养成是一个相对漫长的过程，其中的魅力莫过于对于每一位练习生多角度记录的真实感。练习生的可塑性很强，有很大的成长空间，这就给粉丝们提供了很大的养成空间。从日常练习到舞台竞演，再到最终出道成为偶像明星，粉丝的养成过程正是见证练习生一步步成长为偶像明星的全过程，也能够让粉丝感受到自己养成的偶像明星掌握多元化艺能的过程，从而增加粉丝对于练习生和节目的粘性。

在赛制模式上，《偶像练习生》脱离了传统造星模式，以全新的投票机制，形成以粉丝为主导的搭载于爱奇艺平台的模式。颠覆传统选秀逻辑，以粉丝作为全民制作人，把握主动权。一方面发挥爱奇艺巨大的流量优势，为“养成”的模式提供引流保障。另一方面则是形成平台和用户的交互闭环，并把最终“百分之九”的决定权交给全民制作人，从而确保观众和粉丝在每一阶段为练习生持续投票的同时，获得养成感，保持对于节目的忠诚度。

此外，《偶像练习生》还通过“泡泡读信”的板块，为粉丝提供与偶像的互动机会。“泡泡读信”通过粉丝写信练习生读信的方式，将粉丝情感带入练习生的养成过程。此外，也有更多节目正片之外的系列视频，如《偶像有新番》等，全方位记录练习生们的生活内容。练习生在提升偶像艺能的素质之外，通过多渠道互动来实现与粉丝间的沟通与交流，也让粉丝拥有更多角度和渠道来了解养成偶像的方方面面，促进双方之间情感默契，使粉丝在养成偶像的同时获取情感满足。这种情感也无形间反哺练习生，加大他们成长的动力。

品牌不再单纯植入，参与养成开创新式营销

如果说《偶像练习生》是为练习生和粉丝提供养成计划的平台，那加之品牌方植入所开创的新式营销模式，才能够使节目称之为全方位的养成。

进入互联网时代后，品牌邀请媒体专访植入一直在追求创新，追求互动性来提高在受众群体中的认可度和好感度。此次，农夫山泉维他命水依托于爱奇艺平台的商业价值，与《偶像练习生》的节目赛制天衣无缝地结合，为粉丝开辟出另一条投票渠道。通过在其官方旗舰店购买农夫山泉维他命水或天然水，参与投票，让粉丝掌握更多的投票权利。此举无疑是一箭三雕：粉丝购买产品实现流量变现，把粉丝转化为品牌的忠实消费者；粉丝拥有更多的偶像养成主动权，提升粉丝的养成体验；达成爱奇艺和《偶像练习生》的二次流量转化，持续制造话题热度。