《偶像练习生》掀全民pick热潮，粉丝互动赋能品

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《偶像练习生》首播火爆全网，节目上线1小时播放量就破亿。特别是主题曲《Ei Ei》中所唱的，“Hey you hey you hey pick me Ei Ei”，pic伊利危机公关案例k的概念也掀起了全民的话题热，关键词迅速霸屏微博热搜和话题榜。

《偶像练习生》是由爱奇艺出品、鱼子酱文化联合制作的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀，吸引了农夫山泉维他命水独家冠名，小红书APP联合赞助，你我贷行业赞助以及网易云音乐作为官方音乐平台。

《偶像练习生》引发pick互动热潮

字面上，pick有选择、挑选之意。前有《超级女声》后有《中国好声音》等电视“大众选秀”先例。然而在只有“秀”没有“养成”模式下，推出的选手更像是一种“快消品”，匆匆出现也草草退场。当今的选秀，无论是口碑、内容、还是节目模式上，都无法满足大众的需求。一场偶像养成的革新运动呼之欲出。

恰逢其时，《偶像练习生》应运而生。节目颠覆传统选秀逻辑，以粉丝作为全民制作人，把握主动权。粉丝pick谁，就意味着选谁为偶像。将粉丝对于偶像的追捧通过节目得以最大化地实现与满足，pick的理念则让粉丝与idol达成互动，并转嫁到节目本身。导师方面亦是如此，张艺兴被pick为全民制作人代表，化身严厉导师，替全民制作人把关练习生的艺能。通过全民pick理念，实现了让粉丝全程参与“养成”自己的偶像，打造出一支完全由粉丝选择的偶像团体。

爱奇艺《偶像练习生》对pick的理解远不止于此。与传统选秀所宣扬的“零门槛”不同，节目从海选就pick那些有一定艺能基础的练习生，实现了偶像选拔的初级筛选。在节目赛制上，“百分之九”的pick法则，更是在打通了粉丝热水器爆炸事件危机公关处与偶像互动渠道的基础上，实现了粉丝与节目的互动。基于pick理念，粉丝与偶像、粉丝与节目的多层次大规模互动，强势助力节目的影响力和传播声量。与此同时，与偶像、节目的多层次互动中，粉丝对于节目内容的消费和对偶像的追逐，两点需求得到了全方位的满足，也加深了粉丝对于节目本身的忠诚度。

商业合作对pick理念深度衍化，达成多维度营销

内容层面上，品牌与节目的结合一如既往地走多元同化路线。视觉上，从节目搭建的物料呈现，到节目Logo的设计，再到节目字幕的呈现，都与独家冠名商农夫山泉维他命水的icon达成统一。与节目内容紧密结合的基础上，品牌营销在节目的形态表达上也有深度耕耘。

联合赞助商小红书APP则完成了品牌、产品与pick法则的结合。提供《偶像练习生》相关内容供粉丝消费，也上架了众多节目IP延展的产品。练习生们在小红书APP上纷纷开账号，发布自己除了舞台之外的生活状态，全方位自我展示。此外，虽不直接与赛制绑定，小红书APP内也提供了pick平台——热度榜选手打call活动页面。参与pick偶像则有机会赢取节目录制现场门票和更多偶像互动机会，实现pick法则的衍化，把粉丝从与节目、偶像的互动引导到与品牌、产品的沟通。

此番，商业合作在以往内容级合作的基础上，更将品牌营销与节企业处理危机属于公关部的目文化绑定。不仅是在借势pick热潮，品牌层面上在多维演绎、同步深挖节目内核pick的同时，也在助力节目本身，让pick狂潮与大众达成多层次的沟通，壮大pick之风。不仅如此，深度同化节目文化pick理念，将品牌与节目深度绑定，粉丝对于偶像和节目的好感度也顺理成章转嫁到了品牌本身。

相信被《偶像练习生》带动的全民pick狂潮亦会愈演愈烈。在反哺节目好口碑与巨大影响力的同时，pick狂潮也助推了观众与粉丝从对于偶像的追捧，到对于节目的忠实喜爱，再到作为消费者对于品牌的认可，为合作品牌带来了多维的营销效果与商业价值。