当天使遇到足球 看游族《天使纪元》如何玩转世

时间:2021-08-13 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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近日,前国家队长范志毅出现在了俄罗斯的赛场上,曾一度引发社交软件上的热议,甚至还有了#范志毅俄罗斯世界杯#微博话题。很多在莫斯科当地的中国球迷,希望在异国他乡和“范大将军”来波偶遇。

原来,范志毅受邀担任“世界杯总教练”,在《》世界杯狂欢季期间,组建“天使纪元世界杯观赛团”,与玩家粉丝一起前往俄罗斯,共赏世界杯足球盛宴。这一事件,从足球圈扩散营销管理学到游戏圈,收到广泛关注。

“天使纪元世界杯总教练” 范志毅

当游戏遇见世界杯 看游族如何玩转全球第一体育赛事的跨界营销



作为体育界四年一次的顶级盛世,世界杯向来不缺乏讨论,而本届比赛中频繁出现的各种反转,也让这一届世界杯的话题性达到了一个新的高度。,而最善于营销的游戏行业,又怎肯错失四年一次的大好机会呢?

不同于大部分品牌单纯的“蹭热点”,游族此次的跨界营销显得尤为“别具一格”,带给玩家受众“身体力行的创新”和前无古人的体验”。

所谓“身体力行的创新”,是在范志毅的带领下,游戏玩家来到了俄罗斯巴萨青训俱乐部, “真人上阵”一展球技,踢一场酣畅淋漓的足球比赛,球迷间开玩笑称,“实现了冲出亚洲走向世界的梦想。”

《天使纪元》“世界杯观赛团”在俄罗斯巴萨青训俱乐部

所谓前无古人的体验”,是因为平时看球,要么听评论解说,要么去现场观战,谁体会过两者合二为一,这一次“天使纪元世界杯观赛团”,不仅现场观看了哥伦比亚与英格兰的比赛。观赛期间,总教练范志毅全程陪看并分析讲解双方战术,让更全方位感受这场热血赛事,获得极致观赛体验。

玩别人没玩过的,做别人没做过的,《天使纪元》独辟蹊径,打破跨界营销在用户群体中的认知,博得眼球的同时收获了一大波“点赞”。

瞄准世界杯巨大流量池 《天使纪元》营销方式开启新思路

为什么说世界杯是个的巨大流量池?

首先,从体量上,一连串的数字让你感受它的实力:足球产业每年拥有超5000亿美元的生产总值,是世界第17大经济体,世界上有2.7亿足球从业人员,在最具价值体育品牌排名中位居第三……

其次,从性别上分析,足球世界杯也不再仅仅是男性的关注话题,数据显示,关注世界杯的球迷当中有54%的伪球迷,而这些伪球迷中,女性球迷又占比55%。可以看出,足球的受众普及性之广、影响力之大。它已不仅仅是体育赛事、大众狂欢的理由,更是品牌大展身手、深挖热点营销的最佳时期电商运营师证

《天使纪元》“世界杯观赛团”球赛对决

《天使纪元》半周年庆典之际,正好赶上了四年一届的世界杯,游族顺势推出了世界杯主题活动。作为一款非体育类的手游,瞄准世界杯巨大流量池,从外围活动借势获得流量价值,《天使纪元》营销方式开启新思路。

不同于某些品牌尴尬的强行借势,《天使纪元》选择了从足球用户的基本诉求为出发点,通过一系列掷地有声的线下活动,包括具有影响力的球员领队,充满了热血以及对抗性的球赛、专业的观赛及赛事分析这样专业性及话题性兼备的线下行程,辅之以线上的有效传播,将《天使纪元》输出给更多的足球用户,建立初步的品牌认知。后续再进一步借助网红直播以及线上的话题发酵,将游戏像更加广泛的用户群体辐射。而面对世界杯如此巨大的流量池,《天使纪元》的这波营销能撬动多少用户值得期待。

游族首款自研MMO已成爆款 半年庆向世界杯借势赋能升级品牌

事实上,无论是从刘亦菲代言到斗鱼直播界赞助,再到“一起看世界杯活动”,不断创新的活动运营套路,是《天使纪元》对产品实力自信的体现。作为游族成立以来的首款自研MMO产品,《天使纪元》在产品品质方面展现出不俗的水平,也征服了玩家。

据游族披露的数据显示,上线前《天使纪元》预约人数超650万,上线满3个月注册用户人数实现超过1500万,同时日流水峰值过千万,上线后接连霸占腾讯应用宝、360游戏平台新游下载、收入榜双榜榜首;在华为、vivo、oppo等各大主流游戏平台名列网游畅销榜前10,可以说是成绩斐然,各类数据均让行业眼前一亮,已成为今年上半年以来的一款爆款MMO手游。



《天使纪元》代言人刘亦菲

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