《天使纪元》携手洽洽 持续探索生活化场景营销

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当今社会，游戏的大众影响力日益增长，游戏品牌同来自其它领域品牌之间的异业合作也越来越普遍。在这样的大环境下，对于游戏品牌及其合作伙伴来说，究竟如何开展异业合作，才能够真正起到“1+1＞2”的跨界合作效果？

对于这一点，游族旗下知名3D-MMORPG手游《天使纪元》，似乎有着自己的独特理解。

【多方位跨界联动，线上线下覆盖大众用户群】

此次《天使纪元》与洽洽的合作，主要集中在产品及营销传播素材中的相互植入，以及线上、线下的宣传联动。

此次双方主推的，分别是来自《天使纪元》近期新版本的全新职业“猎魔者”，以及洽洽旗下薯片新品“喀吱脆”。“猎魔者”是《天使纪元》中一个以“战镰”为武器的职业，因其华丽的技能和帅气人设而广受欢迎；“喀吱脆”则是恰恰在今年下半年着力推广的非油炸薯片产品。二者的共同点在于，同为各自品牌旗下的“新品”，又同样迎合了当下年轻人的审美口味。

双方合作期间，用户在享用美味的同电商网站如何运营时，可通过微信扫码获取游戏内专属称号“饕餮喀吱脆”及虚拟礼包。而洽洽城轨危机公关“喀吱脆”则将为其6种核心口味共计3000万包产品使用《天使纪元》定制“猎魔者”包装。另外，《天使纪元》还专为此次合作量身打造了植入洽洽“喀吱脆”元素的合作宣传视频。

而在10月30日-11月1日期间，洽洽“喀吱脆”则在全国部分卖场及校园开展线下推广活动，对双方合作产品及定制周边进行有奖互动及落地宣传，活动现场亦有“猎魔者”形象的COSer助阵，以帮助宣传游戏产品及新职业角色形象。尤其值得一提的是，针对近期的万圣节这一特殊节日热点，合作双方还特别推出了深圳线下卖场万圣节活动。

毫无疑问，凭借着这样的一系列“接地气”的场景化营销举措，《天使纪元》的影响力将渗透到更多大众用户群体，从而有效扩宽游戏产品的受众面。

【跨界营销合作，提升品牌附加值是关键】

此次双方的联动合作，以能够获取《天使纪元》虚拟道具奖励的洽洽“喀吱脆”定制产品包为核心，结合“至美天使，心有所属”这一slogan，以及全面覆盖线上、线下的推广渠道，无疑也将帮助《天使纪元》提升自身品牌的文化与情感附加值。

而想要更好地实现这一点，就要求游戏品牌在进行跨界合作黄石网站开发时，能够准确把握合作品牌的用户诉求，以及用户群体的喜好，据此制定精准的营销策略，将从过去单一的信息灌输，转变为通过合作以吸引非核心用户，鼓励其主动参与并认可自身品牌价值。

譬如《天使纪元》在与斗鱼直播节的合作中，就准确抓住了代言人刘亦菲从小生长于武汉这一特殊情感共鸣点，并借助了斗鱼本身亦是武汉当地最大的互联网企业这一优势，在武汉地区进行重点落地宣传。

尤其我们不难看出，游族网络以及《天使纪元》，其合作模式的核心，就是精准把握合作双方品牌的共性，掌握用户群体的偏好，并尽可能发挥和借助合作对象的品牌优势。

正如前文所说，此次《天使纪元》与洽洽喀吱脆的合作，正是将移动端游戏和休闲零食相结合，充分发挥了二者在年轻用户群体当中的影响力，以实现互利共赢的结果。

【一年积极探索，全面探索生活化场景营销】

回顾这些成功合作的案例，可以看到，《天使纪元》探索跨界营销合作模式的脚步，在这一年来从未停止过。