京东推出品牌营销生态 启动“百千千百”计划

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　　1月17日下午消息，京东召开“2018年无界营销峰会”，京东集团副总裁、京东集团市场营销部负责人门继鹏在峰会现场宣布推出JD BrandEco（京东生态）。

　　门继鹏介绍，JD BrandEco是以消费者为中心，重构人，内容和购物场景，为品牌方提供平台化的，模块化的，生态化的无界营销解决方案红包营销活动。具体来说，JD BrandEco是一个生态信息流的名词解释，由媒体、品牌方和京东相互开放共同建立。借助京X计划和京粉计划完成对购物场景的连接并覆盖全部中国互联网用户，然后又通过东联计划和京盟计划实现购物场景的融合，最后通过京东大数据和京洞察实现对全新购物场景的创建。值得关注的是，随着搜狐（京狐计划）的加入，京X计划成员已经扩充至腾讯、今日头条、百度、奇虎360、网易、爱奇艺、搜狗共计8名，并且还将继续增加。

　　目前东联计划合作品牌已经超过500家，实现合作媒介量市场价值超过150亿。同时，京东基于消费者在购物、娱乐、生活、学习等不同的行为路径，创建相关营销场景，推出大促联合营销、IP聚合营销、三四线城市营销、国家品牌聚力营销和校园新势力营销等创新营销产品。值得关注的是，在IP聚合营销中，京东除了与《妖猫传》、《复仇者联盟2》、《X-战警》及《变形金刚》等超强电影IP联合外，还与王者出击等王牌综艺展开深入合作，通过超强IP提高营销声量。

　　“通过京准通的大数据洞察，舒肤佳发现喜爱运动、有活力、爱健康、关爱家人是其受众的核心兴趣标签，于是舒肤佳联合运动、牛奶、家电、食品四个品类进行了跨品类的联合营销，打造多样化的应用场景。通过京准通DMP进行人群定向，精准触达了超过2000万的目标用户，品牌意向人群提升了48%，活动爆发当日的销售比平时高出6.5倍！”京东集团副总裁、京东商业提升事业部总裁颜伟鹏在峰会现场介绍。他说，京东不仅仅是品牌方进行精准营销的发动机，还是品牌方开展经营分析的“军师”，而这一切都归功于京东在智能大数据方面的重点布局。

　　在数据开放和智能数据分析方面，京东此次也展示了最新发布的九数商业分析平台。据颜伟鹏介绍，利用九数，广告主可以实现受众的定制化挖掘与生意的定制化分析，无论是潜在客户的洞察、获取还是老客户的交叉分析，流失预测都可以实现。与此同时，九数也计划引入ISV合作伙伴，用更加多元化的分析能力，赋能品牌与商家。

　　在高附加值的会员体系基础上，京东还在全面发力内容生态。在峰会上，京东宣布2018年启动“百千千百”计划，即培育100个在京东平台上年收入过千万元的内容合作伙伴，扶持1000个年收入过百万元的内容合作伙伴。

　　目前，京东已经在AI写作上与百度展开深入合作。同时，京东已经与什么值得买、虎扑、一条、二更等一大批顶尖的内容合作伙伴建立长期、稳定的合作关系，并基于京任务平台、行业研讨会、线下沙龙等多种方式持续强化品牌方与顶尖内容机构的纽带，为双方搭建内容营销合作的平台。