CIDPEX2018生活用纸年会国际研讨会“大数据时代下

小提示：您能找到这篇{CIDPEX2018生活用纸年会国际研讨会“大数据时代下}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的CIDPEX2018生活用纸年会国际研讨会“大数据时代下内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

随着互联网消费人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升，我国居民消费正在由生存型向发展型消费升级、由物质型向服务型消费升级、由传统向新型消费升级，并且这一升级的趋势发展越来越快。而在消费升级背景下，消费者的需求日趋个性化、多样化，催生出了线上、线下渠道融合发展的“新零售”模式。通过拓展基于大数据应用下的“新零售”模式，企业有望打通线上线下全渠道、实现优势互补，为消费者提供更好的购物体验，同时有助于扩大业务规模，一个别具一格的商业形态正在被构建。

而在生活用纸和卫生用品行业，如何能根据行业自身特点充分利用大数据，实现线上线下全渠道的融合，顺利与“新零售”模式接轨，这些问题目前还没有确定的答案，业内企业更多的是根据自身的定位和战略开拓新的营销模式，布局未来市场。

2018年4月16日，2018年生活用纸年会国际研讨会“大数据时代下的消费升级和营销创新”互动论坛在南京国际青年文化中心举办。论坛邀请了行业资深人士罗健担任主持人，维达集团市场营销总裁汤海棠（以下简称“汤总”）、杭州可靠护理用品股份有限公司董事长金利伟（以下简称“金董”）、凯儿得乐（深圳）科技发展有限公司产品总监陈东飞（以下简称“陈总”）三位业界优秀企业高层人士为论坛嘉宾，他们在互动论坛中以自身在行业和企业中深耕多年的经验和实例出发，进行了精彩的发言，在场听众收获满满。

以人为本，适应消费升级下的新态势

中国人均可支配收入的提高，及互联网发展浪潮对传统消费场景和习惯的颠覆让中国市场进入新一轮的消费升级。越来越挑剔和成熟的消费者已经不再满足于对产品基础功能上的需求，消费形态正从购买产品到购买服务，从大众产品到高端商品转变。另外，消费者开始寻求更为均衡的生活方式——健康、家庭和体验成为主要关注点。

对于生活用纸和卫生用品行业而言，消费升级所带来的变化也直接改变了产品结构和营销模式，更健康、安全、便利、个性化的产品更受青睐，以消费者为导向的生产商对产品进行调整以适应市场环境的改变。

主持人罗健

维达：过硬的品质是产品升级的基础

尽管在消费升级的大背景下，消费者越来越善变，在包装形式、使用体验、使用场景等方面的喜好经常不断变化，但这一切都基于对产品品质的认可，消费升级并不意味着对产品品质的松懈，相反，品类、包装、营销等一系列升级手段都建立在品质升级的基础上。

作为行业领军企业的维达为应对市场新变化在产品研发及创新、市场营销、渠道布局、消费者沟通等方面都进行了提升，但汤总表示，这其中最为重要的还是提高产品质量，维达一直都以产品力撬动新需求。为满足消费者阜新小程序对高品质生活用纸日益增长的需求，维达推出了面向高端市场的立体美压花生活用纸，该系列产品在品质上全面升级，柔韧不易破、亲肤无刺激。采用行业首创4D-Deco压花工艺，压花更加精美。产品还通过了欧盟食品级认证，在提高产品品质的基础之上，赋予了产品更多的使用场景。

维达集团市场营销总裁汤海棠

可靠：注重消费者体验是消费升级的核心

与曾经单纯追求产品功用价值的消费者不同，现今的消费者开始增加提升生活品质与体验危机公关哪家专业的开支，包括寻求更多化的品类，对产品的要求从基本的功能需求上升到价值需求等，他们希望通过使用产品能够带来更多的惊喜、收获更好的服务，这就要求企业对自身的定位要不断升级，通过利用大数据、智能化、移动端和云计算，从生产产品升级到提供用户体验、搭建服务平台、构建服务生态体系，经营模式转变为覆盖“服务+产品+生活方式”的“全面化”、“场景化”服务，从而形成独一无二的品牌力。

杭州可靠从2015年起开始布局养老市场，开拓性地在国内提出养老福祉理念，利用大数据和物联网来打造360度智慧养老生态圈，围绕老年人的衣食住行等，提供先进、智能的福祉用品和服务，可分别应用在护理照顾、出行照顾、健康管理、生活照顾、卫浴照顾、睡眠照顾、康复照顾等多个场景，消费者可通过线上线下渠道购买相应产品，获得综合性养老解决方案。金董表示，可靠打造综合养老生态圈的目的是为了让消费者重视老年人疾病的预防问题，让老年人的消费开支更多的用于疾病预防和提高生活质量，收获幸福晚年。与此同时，全方位的消费体验也能增加用户粘度，让可靠获得更多的忠实用户，实现良性健康的经营模式。

杭州可靠护理用品股份有限公司董事长金利伟

凯儿得乐：借助消费升级风口定位产品价值