当年底理发热遇上明星效应 你的发型是不是也该

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  当年底理发热遇上 你的发型是不是也该换了？  
  2018-12-25 09:36:51杭州网  
 

事实上，因为明星走红的发型不仅仅只有杨洋的“括号”头。辛芷蕾也凭借一组街拍照，怎样根据红黄蓝事件做危机走上了发型界的“时尚巅峰”。最近她还发了一条微博：“最近搜自己都是辛芷蕾的头，跟tony……”。甚至有网友戏称“搜索辛芷蕾最先看到的都不是她本人而是她新发型。”记者在小红书平台，搜索关键词“辛芷蕾发型”共有2.5万篇笔记，其中最热门的一篇笔记获得了近7万个点赞，被收藏近13万次。

明星发型再度爆火 堪称一款发型“养活理发店”

“这位顾客刚把自己多年的长发剪了，我根据她给我看的图片，为她设计了一个辛芷蕾发型的改良版。”吴道龙透露，这股“辛芷蕾发型潮”是从十月份开始的，几乎俘获了近八成女性顾客。

在TONI&GUY汤尼英盖英国美发沙龙（来福士店），理发师Gavin介绍说，剪“辛芷蕾同款”曾一度是店内发型设计师人人必备的技能。Gavin表示：“现在许多男士会在头上推心电图、闪电等造型，而早期的锡纸烫、烟花烫、筷子烫等也频频出现，是复古的回潮。比如油头、反包等经典复古造型，都是很好打理且非常精神的发型，基本所有大牌明星都修剪过同款。”

而在男生发型方面，最近一款杨洋的“括号头”可谓是在发型界大红大紫。在MS.CHIC的造型师阿建看来，这种风潮并不奇怪，他表示：“目前动漫发型在店内比较畅销，我们这边也根据动漫人物的发型设计了许多样板供消费者选择。”

名尚理发的店主郭伟强也表示：“这种‘括号头、姬发式’等动漫发型最早是从日本cosplay流行起来的。几乎每周都会有人拿图来咨询能否制作这种动漫人物同款发型。”

但是事实上很多发型师都表示一款发型并不会适合每一个消费者。Happy.Cutting创始人吴道龙也认为：“每一款发型在照片里呈现出来的感觉和现实是有距离的，以辛芷蕾的发型为例，虽然很现代，不过我个人不建议所有人都去修剪这样的发型，因为我们需要生活需要工作，不仅仅出现在银幕上用于拍摄。顾客可以用这样的主题来沟通设计更合适自己的发型而不是简单复制。”

明星同款自带流量

社交平台二次曝光让明星“如虎添翼”

冬至过后，新年将至，大伙儿都开始撺掇起新年新发型，希望能开个“好头”，而理发店也即将迈入一年中最红火的时期。90后杭州姑娘骆思琪昨天来到公司附近的一家理发店，一进门，就被前来换发型的队伍吓了一跳，现在剪头也开始要排队叫号了？

据工作人员介绍，早在进入12月以来，他们的生意已经十分火爆。由于年底是美发店的消费旺季，有时也会出现等位的情况。

同样的情况也发生在位于四季青的一家名为“阿勇瑞秀造型”理发店。店长阿勇坦言：“平时一天的客流量在八九十人。电视广告包含哪些令我惊讶的是一天近20多个顾客都选择了‘明星同款’。”

明星发型缘何又掀热潮，在不少业内人士看来，是因为年底理发热正好撞上了明星效应。阿建坦言：“这些发型走红也都源于‘明星效应’。而这些发型最开始的带动者也多是为了效仿和偶像的同款发型的粉丝。”

吴道龙认为，辛芷蕾同款能够迅速蹿红主要是脸型。“辛芷蕾的脸型比起当下清一色的网红脸还是比较有独特的辨识度的，这个时候借鉴性就特别强。”

浙江财经大学市场营销教授陈颖则表示，像杨洋、吴亦凡、辛芷蕾等当前影响力比较强的明星在品牌、服装、发型上，能带动潮流的现象。“影响消费者心理的一大关键因素便是相关群体，明星就属于相关群体的范畴，而明星同款发型经过社交平台的二次曝光，再次引爆消费热点。”陈颖表示，明星效应抓取消费者眼球的能力很强，商家利用明星同款造势，容易打造自己的“爆款”。