迪奥、香奈儿之后，LV终于来抖音耍了

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　　如果当下只能去一个平台了解年轻人，那么这个选项无疑是。

　　年轻人的日常生活，没事儿“抖一抖”已成为他们的标配娱乐方式之一。上线虽然只有两年多，但以丰富的短视频玩法和多元的年轻化UGC内容迅速成为年轻用户最爱的短视频交流平台。在国内有4.5亿海量月活用户也使得越来越多拥抱年轻化营销的品牌纷纷进驻抖音，在这里与年轻消费者完成对话和互动。就连一向高冷谨慎的奢侈品牌，也相继以更贴合平台用户特点的姿势完成他们的抖音之秀。在迪奥、香奈儿之后，路易威登也终于按捺不住，来抖音“遇见”各位年轻用户了。

　　这番王老吉夏枯草危机公关看上去并不复杂的广告投放为路易威登带来了意想不到的效果转化，据可靠消息透露：这次投放的动态开屏广告CTR超过了10%。此外，两天的信息流广告的数据超出常规水准。这些数据尤其是开屏广告的转化效果放眼行业内已经算很高，来自用户的优质内容互动则为此次营销划上了圆满的句号。毫无疑问，此番营销首秀将促使路易威登对抖音的平台营销能力产生更积极的态度和行动。

　　早在路易威登之前，不少年轻人密切关注的时尚、奢侈品牌已经成功解锁了抖音短视频营销的正确姿势，并收获了一票粉丝与互动。除了迪奥、香奈儿这样的奢侈品大牌，MichaelKors、施华洛世奇、潘多拉珠宝厦门 网站 开发、Bally等众多轻奢品牌也已经将抖音纳入营销主阵地之一，以自家代言人的影响力和新颖酷潮的创意短视频不断吸引着用户的围观和评论。表面上看，路易威登本次营销着有些许“从众”的意味，但显然这背后是其是对抖音平台的深入了解和对短视频营销新风向的充分洞悉。

　　首先，抖音的用户流量实在太让广告主垂涎。当流量红利逐渐消退，愈发凸显坐拥流量的平台所占据的商业优势。抖音官方最新宣布国内日活跃用户达到2亿，国内月活跃用户达到4.5亿。而在用户的年龄和性别结构上， 75.5%的抖音用户年龄在24岁以下，其中，66%的用户是女性(数据来自QuestMobile今年1月统计)。在品牌年轻化的态势愈演愈烈之时，抖音这样的年轻用户聚合平台毫无意外地成了品牌商抢手的合作对象。

　　其次，大量年轻用户在抖音贡献了海量UGC内容，不断激发着更多年轻人的加入和更多创新内容的生产。这不仅使抖音完成着自身的良性迭代，也不断刺激着短视频内容营销的创新思路和方向。甚至，只要摸清抖音的潮流内容特征并加以借鉴，创作出的内容就很容易在抖音被认可和引爆。因而对广告主而言，抖音不仅是年轻化营销的灵感迸发之地，更是他们近距离了解用户偏好、挖掘内容创意思路的不二之选。

　　最后，抖音首创的竖屏营销引领着短视频营销的当下走向。对一些谨慎的广告主而言，长久沉浸在传统营销平台和国外企业危机公关案例形式中，竖屏营销稍显小众和新奇。但对应用户使用手机的主流姿势，竖屏的营销潜力和效果大有可为。

　　Snapchat的一项广告数据显示，竖屏视频广告的播放完成率比横屏视频广告高9倍，视觉注意力要高出2倍。同时，竖屏广告点击率比横版高1.44倍，互动效果提升41%。另一项基于抖音平台7大垂直领域30个品牌的150个短视频广告创意与投放效果的数据对比发现：专为竖屏定制的广告比传统的横屏广告创意在效果表现上更为突出，无论是点击率还是有效播放率，均有明显的提升。因而在今天的短视频营销领域，如果还没有get到“竖屏思维”，那么将会失去引爆年轻用户的大好机会。

　　以上特征成为众多品牌在抖音开启营销新阵地的有力佐证，良好的营销效果正在不断辐射给那些高高在上的、偏向传统的品牌商，吸引着奢侈品牌逐渐在此揭开神秘面纱，或正式入驻，或以创新个性的广告内容和智能投放完成一次次的高ROI行为。

　　今年夏天，抖音推出名为@美好映像志的原创艺术内容平台，并计划接下来的一年里，通过关注12种品牌好物，捕捉背后“隐秘而独特的艺术气息以及背后的生活美学”，带用户一起感受别样的美好和浪漫，第一季展映的好物便是香奈儿J12腕表。通过该腕表12个小时的不同展现，12支短视频以神秘新奇的视觉效果与强烈的沉浸式体验给用户留下了深刻印象，充满艺术性的高品质画面不断刷新着受众对抖音短视频质感的认知。短短几天时间，12支短视频的点赞总数就突破了70万，品牌传播效果得到了充分保证。