微博影响力营销峰会：Social First时代下微博营销

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导语：11月6日， 2018影响力峰会于北京举行，众多业内人士齐聚一堂，与共话品牌。在微博营销主论坛上，微博面向业界全面展示了“Social Fist”的营销理念，并宣布社会化营销研究院正式成立，迎来微博商业化进程中又一座里程碑。

11月6日， 2018微博影响力营销峰会于北京举行，众多业内人士齐聚一堂，与微博共话品牌营销。在微博营销主论坛上，微博面向业界全面展示了“Social First”的营销理念，并宣布社会化营销研究院正式成立，迎来微博商业化进程中又一座里程碑。

在开场致辞中，微博CEO王高飞指出，作为移动互联网时代连接用户的重要平台，微博已经建立起独特的“内容-粉丝-用户-变现”商业生态闭环。除了4.31亿的月活跃用户，微博平台上更活跃着将近3万个娱乐明星、40多万个KOL、150万家认证企业和机构，与2100家内容机构和超过500档IP节目达成合作，覆盖60个垂直兴趣领域。在为品牌提供基于用户深度互动的营销环境的基础上，微博将明星、KOL、粉丝与品牌紧密连接，带来更精准、优质、高效的投放效果。微博希望打造的绝不仅仅是一个广告营销平台，而是基于社交关系和优质内容，帮助企业构筑自己的用户群和新渠道，持续为合作伙伴的社会化营销赋能。

Social First：微博搭建

品牌与消费者之间的数字化通路

数字消费时代，年轻人已经成为社会消费的中坚力量，其消费观念也逐渐改变。顺应消费新趋势，众多品牌不再只注重大规模生产销售，纷纷推出粉丝定制款，以满足小众个性化需求。

现如今，消费者与品牌的关系悄然发生变化，激活二者之间通路的营销永动机模型也随之应运而生。从认知、考虑、评估、购买、享受、推荐、纽带七大步骤实现用户深度参与，营销永动机模型助力品牌完成从流量循环到忠诚循环的双闭环，并通过忠诚循环塑造用户参与的深度体验，从而进一步驱动企业Social First的加速转型。

针对营销永动机模型，微博社会化营销研究院院长Magma Wu随后作了更为详尽的解释，向品牌主们展示了微博如何助力品牌与消费者直接对话，高效促进消费者的购买决策，全面提升社会化营销效率。

品牌实践力证Social First营销战略

此外，雅诗兰黛集团市场部总经理Donna、韩国艺匠集团品牌总监吴一君、英扬传奇整合营销集团董事长吕曦更分别从Commerce、CRM、Marketing角度以具体实践证言了微博是品牌向Social First转型的最佳阵地。

雅诗兰黛集团市场部总经理Donna首先提出了众多品牌在进行社交营销时容易遇到的困境，即转化不佳、获客成本高。对此，Donna认为原因在于内容本身。雅诗兰黛在与微博的长期合作中，通过建立明星达人矩阵，不断以优质内容触达用户，大规模圈粉，并一键导流至电商渠道，实现“微博种草、电商拔草”的营销闭环。

成立于2008年的韩国艺匠面对用户一辈子只与品牌沟通一次这一婚嫁行业的痛点，在与微博的合作中精确瞄准线上年轻人群体，基于对用户不同人生重要时刻的关注，达到多阶段持续的价值转化，给整个行业带来了颠覆性的变革。

英扬传奇服务的雕牌通过微博深入年轻人日常生活，推出#雕牌新家观#及#雕牌雕兄说#，以80、90后群体的语言和价值观与年轻人进行沟通，成功传递品牌一贯主张的“和谐家庭生活”观念，实现品牌年昆明校园踩踏事件危机公关轻化。

以Social First为驱动力

微博助力品牌释放营销影响力

众所周知，微博是一个天然的舆论发酵器，多年来，微博始终致力于打造兴趣场，通过兴趣引发用户间的交互关系，助力品牌玩转内容营销，引爆社交热点。峰会现场，微博运营副总经理及社会责任总监董文俊提出“兴 趣 场”策略，向来宾阐述了微博如何利用对用户兴趣的捕捉，与品牌之间形成“兴趣共振、流量共享”的双赢模式。