助力游戏口碑传播 微博营销成推广新常态

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　　游戏推广、用户获取都愈发困难已成为当下游戏公司普遍面临的问题，就游戏推广而言，一部分公司在“粗暴买量”和“品牌营销”中更倾向于前者，原因很简单，“不靠买量和渠道”很难将游戏推广出去。

　　然而，事实并不尽然。

　　实际上，对于一些游戏而言，不靠买量或者渠道，也能通过其口碑爆发而成为“爆款游戏”，而找准游戏口碑爆发点或者说宣传模式，则成了重中之重。这里就不得不提到，日前已成为游戏主流推广平台的微博，为游戏营销推广所带来影视企业危机公关背景的巨大影响。

　　微博成必买平台  助力游戏口碑传播

　　微博对于游戏推广，究竟是怎样的存在 ？

　　回答这个问题之前，首先需要明确，作为社会化分发渠道，微博是一个“以用户之间相互的口碑传播、话题讨论、舆论影响为主的产品宣传平台”。谈到游戏推广时，微博除了作为导流体系之外，基于微博的社交媒体平台属性，微博平台对于游戏推广更重要的价值体现在通过引导用户之间的互动对游戏产生口碑营销影响力，从而利用粉丝经济对游戏产品进行有效推广。

　　在微博上，聚集了各大主流游戏话题及超级话题（以下简称“超话电商运营初级班”），以《王者荣耀》为例，其超话阅读量已经达到131亿；网易《阴阳师》手游超话阅读量已经达到102亿，其讨论达到9746万次。游戏行业在微博整个体系下可谓是仅次于娱乐产业体量的存在。

　　其次，游戏的互动性以及传播性在微博上表现也十分抢眼。据微博数据有效统计，截至目前，游戏话题累计超过21089个，阅读量累计超过1412亿次。同时，超过2.1万游戏蓝V、10.6万游戏橙V的游戏各领域KOL入驻微博，包括主播、电竞选手、游戏官微以及游戏自媒体等，多元游戏生态角色将各类游戏粉丝聚合在微博平台之上，而用户之间的内容传播可信度极高也带动了游戏传播。

　　据艾瑞网数据报告显示，中国微博用户玩游戏的用户占比达71%，微博用户与游戏用户、潜在游戏用户重合度较高，在进行微博游戏推广时，根据微博自身大数据分析系统，可以基本做到精准化投放。此外，微博不仅覆盖手游PC用户，主机VR用户同样占比不少。值得一提的是，微博用户所呈现的年轻化趋势与游戏玩家的特点也高度重合，整体而言，游戏产品在微博平台上的推广都极易获得认可。

　　微博作为必买平台，其粉丝经济不可估量。由用户之间的口碑传播带动的游戏推广效果有目共睹。

　　以末突起的《旅行精准人群营销青蛙》游戏为例，在没有任何官方推广甚至汉化版的情况下，《旅行青蛙》在进入国内之后，迅速在微博上引爆热点，截至目前，#旅行青蛙#超级话题阅读量已经累计超过20亿，而包括“王尼玛”在内的大号自制的内容也一度将“旅行青蛙”带上热搜。这也说明，微博游戏KOL对于游戏的推荐作用也至关重要。

　　再以近日较火的《蜡烛人》手游为例，在微博上通过游戏营销大号的发声，#蜡烛人#与#我们都是蜡烛人#总计阅读量接近千万，《蜡烛人》手游在上线24小时候冲上了IOS付费榜的第一位。

　　随着流量获取成本的逐渐加高，用户自主内容分发的重要性逐渐凸显。微博不仅可以高效分配流量，同时可以在用户之间形成良好的内容循环，而这也是微博区别于其他平台之处。可以说，微博的及时性以及热点性使其成为了突破当前游戏推广瓶颈的最佳平台，而微博的开放性也将为游戏在微博推广上带来优质的效果。