今日头条发布2018娱乐白皮书：娱乐营销最关键的

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　　电影领域涌现更多“无名之辈”，“爽”剧当道细节为王，面向“直男”的垂类综艺大行其道，新偶像和网生艺人的快速崛起，让流量明星的江湖地位重新洗牌.....

　　昨日在Sir电影文娱大会上，头条内容生态总经理洪绯发布了《加速刷新：头条娱乐白皮书》，一连串大数据让娱乐行业从业者们意识到，年的娱乐无论从内容制作还是用户消费需求方面，均已经发生翻天覆地的变化。

　　对内容创作者而言，了解用户需求是第一要义。到底什么样的娱乐内容最受拥有上亿用户的今日头条青睐？一起拍电影（ID：yiqipaidianying）将从这份上百页的专业报告中，为看官们提取出一份关键摘要。

　　头条用户偏爱“老戏骨”

　　一个徐峥顶20个蔡徐坤？

　　而在演员方面，根据全网数据的换算，头条用户对有演技的实力派更加关注。黄渤（《一出好戏》）、周润发（《无双》）和任素汐（《无名之辈》）在今日头条分别为影片贡献了81.4%、74.2%和60%的热度。徐峥一个人的票房贡献，超过20个流量艺人之和。

　　一些饰演寻常百姓的“小角色”在头条上颇受欢迎：马伊琍在《找到你》中饰演的保姆一角，在今日头条上为电影贡献了67.7%的热度；任素汐、章宇在《无名之辈》中饰演的残疾人马嘉祺和“笨贼”眼镜，也为影片贡献了60%左右的热度。

　　洪绯表示，随着观众观影审美的提高，对于优质内容的评价标准正在发生变化。在传统的喜剧动作片之外，现实题材的剧情片迅速崛起成为市场新宠：今年《我不是药神》、《无名之辈》等4部影片累计贡献票房超过45亿，远高于往年。相比之下，今年大IP改编电影在数量和票房上均大大缩水，21部IP改编电影共取得39.7亿票房，几乎只有2016年的一半。

　　2018年是网剧全面占领市场的一年，随着爱优腾等视频网站用户数量的激增，独播剧在全年剧集总量中的占比已经达到64.5%，2018年全网热度TOP10的作品中，网剧或先网后台剧占据7席。

　　“嗨点越密集的内容，越来越受到用户欢迎，”洪绯总结道。他以过去两年几部大剧的数据做比较，《延禧攻略》播出期间全网热议话题达到175个，而《如懿传》只有108个；如果按照嗨点来计算，《人民的名义》同样也是一部“爽”剧——开播10日后在今日头条的热度就达到了高点，甚至超过今年的爆款《延禧攻略》。

　　值得注意的是，观众观剧不再只追逐大IP或流量明星，关于剧集的任何细节都会影响和助推口碑。比如通过对《延禧攻略》头条热词分布的检索，观众对于演员演技、滤镜、服化道甚至剧本的关注都非常密集。而在《创业时代》中，英国的阿黛电视上的广告叫什么尔在美国大使馆演唱会的细节，以往可能不被注意，如今也会引发全网疯狂吐槽。

　　综艺方面用户需求在快速泛化，垂类综艺大显身手。2018年诞生了多档以男性用户为目标受众的综艺，大大拉升了男性群体对于娱乐内容的关注度。瞄准街舞、机甲、篮球甚至太空主题的综艺纷纷涌现，其中《这！就是街舞》在今日头条的热度指数达到350W+，证明了高品质的垂类综艺通过圈层发酵，也完全具备走入大众视野的可能。

　　而备受女性观众和粉丝喜爱的偶像养成类综艺在2018年迎来爆发，为行业输送了近百位新偶像。

　　尽管鹿晗和杨幂依然是在头条热度最高的明星，但偶像产业的快速迭代，无疑在加剧流量C位的颠食品行业的危机公关覆：蔡徐坤、朱一龙等迅速跻身全网头部热度明星，其背后的粉丝能量巨大而且应援高度专业化，不仅能够决定谁能出道，还会强烈影响偶像出道后的资源流向。

　　短视频成为电影关键

　　10亿+影片都会玩短视频

　　今年岁末，竖屏短剧、短综开始在各平台涌现。在不同形式内容争夺用户碎片化娱乐时间的竞赛中，短内容日益占据上风：根据今日头条娱乐白皮书，近三年影视、综艺等传统视频内容的数量产出放缓，而短视频在过去一年的使用时长增长达到471.3%；短视频日活用户迅速攀升，并在今年2月反超综合视频。