2018V峰会音乐戏剧分论坛举行 业内人士分享经验

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　　新浪娱乐讯 2018年12月23日，2018年V影响力峰会音乐戏剧分论坛在北京举行。

　　音乐人臧鸿飞担当论坛主持人，华研唱片网络营销经理王莹、潮音乐CEO 李思蕲，国风音乐人、平行世界工作室室长奇然、番茄互娱 CEO 甘迎新、七幕人生音乐剧运营总监范卫健分别发表主题演讲，以自身发展经验为例，谈及音乐和戏剧内容在微博平台上的创新发展。

　　微博音乐已经运营了三年时间，今年微博戏剧的垂直运营也已经开启。那么，在短视频新时代，音网店代运营有什么优势乐如何被更多人看到？戏剧行业如何在微博做宣发？在圆桌论坛环节，微博音乐戏剧运营总监杨小娱，知名乐评人邓柯、战马时代CEO刘钊、和和气气文化传播创办人张雷、中国戏剧文学学会副会长羊驰，以及戏剧短视频博主、大馍戏剧负责人从驰路等，围绕音乐短视频传播价值，音乐和戏剧行业生态两个领域的运营进行经验分享与讨论探索。

　　SHE《十七》爆款如何达成？音乐、戏剧人分享MCN经验

　　初代女团SHE是一代人的青春记忆，而她们出道17年的纪念单曲《十七》的MV，在微博掀起了一波怀旧浪潮。在音乐/戏剧论坛上，华研唱片网络营销经理王莹发表了主题为“S.H.E《十七》MV掀起微博情怀浪潮的背后”的演讲。

　　她表示，新歌推广和产品推广是一样的，微博就相当于全球信息自选商城，华研音乐相当于入驻微博的品牌，而《十七》相当于品牌的主打产品，微博首发相当于产品上线，“我们营销首先要了解自己的产品和自己的品牌。《十七》这个MV以一个特殊的载体即单程的列车，高度还原了S.H.E十七年来每一个珍贵瞬间，也就是我们所说的名场面。”

　　在微博音乐与华研音乐的良好配合下，《十七》在微博取得了现象级的传播效果。王莹透露，《十七》的官方秒拍视频的播放量达到了4千万+，《十七》相关话题多次登上微博热搜，在粉丝应援方面达成的效果是，《十七》空降亚洲新歌榜第二名。

　　潮音乐CEO 李思蕲则以“潮音乐”微博为例，进行了主题为“音乐视频博主的自我修养与华丽转身”的演讲。他从定位、内容、曝光、涨粉四个层面来阐述MCN运营模式，并以其旗下的几个音乐账号为例，展示了MCN运营模式实现的涨粉、播放量增长的成绩。

　　作为独立音乐人，他分享了自己总结的微博运营玩法，“我觉得MCN机构包括微博短视频博主，从2016年、微博大力扶持短视频开始，我们在重心上就已经不单单只做音乐本身，更重要的是要结合我们的实时热点做一些比较有意思的创新视频。我们都知道创新的成本太高复制的成本太低，但是用户永远不是傻子，我们需要根据每一个时代的更替去做一些内容的创新突破。”

　　相对于电影、电视剧、综艺等门类，戏剧似乎变得越来越小众。番茄互娱 CEO 甘迎新认为，解决戏剧行业痛点的关键，在于善用微博、树立品牌。他表示，剧目的微博应该拟人化，打造属于自己的养成系高品质粉丝群。他举出微博戏剧扶持下的账号运行案例，即《惊天魔盗团》在微博取得的营销传播成绩，并称“微博戏剧是未来戏剧演出宣传的‘救命稻草’”。

　　在戏剧大门类中，音乐剧在国内更显小众，那么小众音乐剧如何做宣发呢？七幕人生音乐剧运营总监范卫健称感谢微博戏剧提供的推广资源，“我们不断扩充小号的逻辑，就是基于剧目和人物角色这几个方向，去生成很多和剧目的话题高度相关性的微博。我们把演员也变成了宣发的主力，以人带剧是非常好的模式，用户喜欢这个剧里面的人物，就会喜欢上这个演员，这个演员会帮推其他的剧目，这就会产生非常好的传播效果。”

　　在音​AdMob乐短视频新时代，音乐如何被更多人看到？戏剧行业如何在微博做宣发？在论坛环节，微博运营负责人、音乐红人、机构代表、音乐人、音乐媒体人、音乐+戏剧行业高层围坐圆桌，对微博音乐与戏剧内容生态进行探索。

　　微博音乐戏剧运营总监杨小娱从站方角度出发，阐述了微博在音乐短视频时代的重要作用。她称，在传统唱片时代，歌手会把MV放在各大平台推广，然后歌迷购买实体专辑。而微博作为最大的社交媒体平台，自然承载了音乐的宣传推广功能。