携程联合抖音打造首个旅行类IP活动 吸引大批年

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　　中新网上海新闻10月13日电(高飞)“#携程FUN肆之旅#”超级挑战赛近日收官，这是打造的首个旅行类IP活动，也创下品牌挑战赛的超高参与记录。

　　10月3日至9日期间，结合国庆出游高峰及高铁旅游兴起这一新潮流，携程与抖音开启“＃携程FUN肆之旅＃”超级挑战赛，通过抖音最特色、用户参与度最高的模式吸引全球抖音用户分享自己的旅行故事。据携程数据，挑战赛参与人数精准营销介绍突破35万，视频总播放量超过36亿次，携程品牌关注度随之大涨，被9全国十大公关0后，甚至00后等更多年轻群体所熟知。

　　携程品牌营销总经理黄维倩介绍，“我们邀请了代古拉K、小小莎、罗西、杨瑞恒、纪涵中等5位抖音重量级达人，前往三亚、香港、武汉、重庆等高铁旅行城市和抖音网红城市，为携程深度定制旅行视频内容，作为种子视频引燃挑战赛。同时，配合趣味贴纸、定制歌曲等多种互动形式，引爆了抖音全站用户的参与热情。” 

　　在黄维倩看来，此次活动，通过短视频内容平台连接线上线下年轻用户，效果十分显著，实现了品效合一。除了创下新纪录的参与人数和秘书危机公关视频播放量，小小莎等5位抖音重量级达人的参赛作品，累计点赞数也超过285万。

　　抖音官方将之称为一次“教科书”般的企业营销案例，并称“精准覆盖了年轻用户和粉丝群体，从而达到品牌宣传、吸引用户等目的。”

　　有报告称，旅行是抖音七大流行内容之一，不仅带红了西安、厦门等众多旅行目的地，也为携程等在线旅行品牌带来了较高质量的流量。

　　“无论是文字、图片，还是视频时代，记录与分享旅行源于用户自发的需求，旅行与短视频本就有天然的契合度。与抖音的一系列合作，为之后的品牌营销提供了新的思路和传播路。”黄维倩说。

　　从邀请潘粤明打造治愈之旅暖心短片到合作乐华七子，再到与《全职高手》这类现象级动漫合作，乃至携手抖音，年轻化已成携程社会化营销的新趋势。(完)