千万种欢乐，同一种呈现，华侨城携手抖音打造

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当一个定位“优质生活创想家”的文旅央企，遇上一个用创意打造“纪录美好生活”的短视频平台，将会制造怎样的精彩瞬间？

日前，华侨城集团携手抖音发起#欢乐在一起抖音挑战赛，将一个个有趣的短视频将不同的人、事物、景区连接在一起，并整合了短视频创意广告、抖音挑战赛、抖音红人IP、社交网络营销等方面，赋能欢乐传播，话题页累计播放量超过2.5亿，初战便取得优异的成果，#欢乐在一起 话题一时间成为抖音网红。

KOL达人团强势引流   站内站外包围式曝光  

参与人数近3万人，累计播放量超过2.5亿，超过600万人次为活动点赞，这些数据，放在任何一个流量平台都是不小的挑战。以＃欢乐在一起 作为品牌首次抖音挑战赛的主题，简单明了的主题让参与者能马上联想到视频的拍摄内容，但又给予用户更大的想象空间进行视频创作。

更重要的是，这个主题的包容性很强，品牌赋予用户权利，提供低门槛的互动机制，让每一个抖音用户都能与品牌玩在一起。

而在抖音挑战赛的细节上，华侨城同样十分用心。“一首听了想放假的歌”，这是很多用户对主题同名背景音乐“欢乐在一起”的评价，这首歌是华侨城专门聘请音乐人为此次挑战赛量身定做，结合华侨城文化旅游节的特色和抖音的特点，曲风轻快明朗，歌词朗朗上口，让人一听就记忆深刻。

示范舞蹈则具备简单易学、参与门槛低等抖音爆款舞蹈特点，在普通抖音用户只能拍摄15秒短视频的情况下，这次#欢乐在一起抖音挑战赛还别具匠心地将“OCT”融入到舞蹈中，配合同样颇具华侨城特色的背景音乐，增强用户对品牌的认知度。

低门槛降低参与难度，头部KOL示范则引爆参与热度。活动期间，华侨城邀请了Mr.Pea、王小麦、小雾宝宝、洋洋猫carinad、球迷G妹、睿智先生等近10位优质视频创作网红发起挑战，涵盖情侣、亲子、家庭、学生等粉丝群体，头部达人团的点赞数超过150万，通过网红的PGC内容引导，鼓励用户记录旅行途中的美好生活，并吸引了大量高质量UGC内容的参与。

在一次营销活动中获得“一呼百应“的传播效果，除了头部达人引流，站内站外包围式曝光也是关键。此次，华侨城#欢乐在一起抖音挑战赛覆盖了抖音平台的国际市场营销策划站内优势宣传资源，通过开机屏、发现页banner、热搜、信息流等优势资源配合，全面覆盖抖音用户路径，激发平台内用户参与，吸引了僵小鱼、街探社、Misaya若风等百万级乃至千万级KOL自发参加到这次活动中。同时，华侨城官方微博、微信及旗下景区新媒体矩阵，同样积极参与到这次活动中，鼓励用户表达百样欢乐，在微博、微信环境上引发更大曝光。

数据显示，截至2018年10月，抖音国内日活跃用户（DAU）已经突破2亿，月活跃用户（MAU）突破了4亿。在这个亿级用户平台上，“晒游”是一个高频操作，并捧红了一批网红旅游城市、网红景点，对于老牌的旅游集团华侨城而言，这里无疑是一片全新的流量蓝海。

可以说，此次#欢乐在一起抖音活动，是华侨城和抖音合力共建的旅行IP活动，其通过“欢乐在一起”品牌主页聚合沉淀互动成果，打造共创原生美好生活方式，使得两大品牌基于旅行内容完美融合在一起。

承接人民美好生活需求 引领旅游优质发展

“欢乐在一起”，这不仅是此次华侨城抖音挑战赛的主题，也是华侨城文化旅游节的主题，这个主题这不仅符合华侨城“优质生活创想家”的品牌定位，也凸显了华侨城为满足人民对美好生活需求而不懈追求的初心。

今年10月份开始，华侨城集团统筹旗下近五十个城市的上百个主题公园、自然名胜、特色小镇、美丽乡村、主题酒店、文化演艺、旅游度假区、艺术生态场馆，打造了一场规模空前的文化旅游节，是全球首个由企业公关危机案例分析一家企业举办的历时最长、活动最多、覆盖面最广、类型最丰富的旅游节庆活动。