国潮，请争口气！

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　　前些天，餐饮界大佬海底捞被网友质疑抄袭巴奴火锅的菜品和外观设计。事件一度冲上微博热搜榜，阅读量高达3.2亿。有不少人力挺海底捞，说在国家知识产权局官网搜索发现，海底捞和巴奴均未申请过相关菜品的外观设计专利，从法律层面无法论证是否有抄袭。

　　很多消费者在微博评论，没申请专利就可以被随便抄袭，原创在我国只会越来越少。“山寨”已经成为消费者共同的谈资和笑柄。

　　近两年，国潮风越刮越大。李宁、波司登、鄂尔多斯等服饰品牌以“潮牌国货”面貌进军国际时尚圈；90多岁的“回力鞋”在进博会上惊艳亮相；太平鸟跨界合作的凤凰自行车、大白兔等联名系列圈粉不少。线上方面，天猫“国潮来了”推出的故宫口红、青岛啤酒外套、老干妈卫衣等等均让人耳目一新，基本都是上线秒售罄，获得了大量的关注度。

　　国潮，国抄？

　　正在国潮品牌逐步崛起的时候，原创设计被抄袭的消息也接踵而至。作为国潮先驱者的李宁更是成为了Z世代消费者追捧的品牌，同时，也成为了其他品牌抄袭的素材……

　　这件来自美特斯邦威的连帽卫衣是不是很眼熟？衣服设计可以说是照搬李宁，系列名称“中华有为”甚至撞上了华为。

　　之前海澜之家旗下潮牌黑鲸抄袭潮牌ROARINGWILD，直接被ROARING重庆户外大屏报价WILD用rap、海报、vlog等形式连环回击。

　　还有一家跨界联名”起死回生“的服装品牌——太平鸟，大家也不陌生。曾经说要塑造“中国设计”品牌力，可惜，现在的太平鸟也已加入了抄袭行列，上到国际大牌下到某宝原创小众店铺，只有它不想抄的，没有它不能抄的。

　　MADNESS这个品牌在年轻人中知名度也很高，是余文乐的个人潮牌，由于衣服版型设计跟某知名潮牌高度相似，该品牌也被网友称为“打版乐”，陈冠希还曾公开怼过余文乐抄袭。来，让我们看看MADNESS2020的夏季短Tee吧，是不是和陈冠希身上的这件 WTAPS x Supreme S/S 合作款非常相似啊，这款T恤22年前就有了。

　　不可否认，国潮的热度让大家看到了新国货崛起的力量。用心做产品、想创意的本土品牌不断涌现，中国的原创品牌也逐渐受到消费者的关注。但是抄袭泛滥、假货横行又让大家对国潮产生了疑问，它真的崛起了吗？如果只是盯着市场风向照模样的打板甚至完全抄袭，这种没有自己原创风格的品牌根本不配称得上“国潮”，尊重原创才是打造经典国潮的第一步。

　　服饰业态经历寒冬

　　国家统计局数据显示，2020年上半年，全国纺织服装类零售总额超过5000亿元，同比下降19.6%。服装行业正经历寒冬般的艰难时刻。

　　根据多家企业的年中财报显示，上市服饰集团大多净利润大幅下滑、线下店关门、亏损……专家预计，今年服装行业整体至少减少4000亿元营收，整体市场规模缩水15%。中城商业研究院《5-7月中国实体商业信心指数》调研报告显示，零售业态承租意愿下降的比例最高，达27.8%。2020上半年，服饰业态整体开关店比从2019年的0.98骤降至0.65，显示品牌商家扩张动能减弱，门店呈剧烈收缩态势。

　　统计范围：上海、北京、深圳、广州、成都、重庆、杭州、南京、天津、西安、武汉、厦门、长沙、青岛、昆明、合肥、福州、郑州、苏州19大城市，商业面积5万㎡及以上约1000个已开业购物中心（下同）

　　“品牌门店开关店比”=开店数/关店数

　　比值>1，表示品牌门店发展呈现扩张状态（开店数>关店数）

　　比值=1，表示品牌门店发展持平（开店数=关店数）

　　比值<1，表示品牌门店发展呈现收缩状态（开店数<关店数）

　　在上半年的疫情冲击下，女装品牌严重受挫，加速洗牌。2020上半年，女装整体开关店比0.61，相比2019年（0.98）大幅下滑。

　　男装剧烈收缩，但龙头坚挺。2020上半年，男装整体开关店比0.60（2019年为0.93），成为服饰业态中收缩最剧烈的品类之一（仅次于服装配饰），发展急转直下。

　　服饰集合店温和收缩，潮牌上位，快时尚败退。2020上半年，服饰集合店整体开关店比0.79，相比2019年（0.92）呈现温和收缩态势。从项目来看，区域商圈项目更热衷引进服饰集合店，开关店比高于市级商圈；大众化项目服饰集合店开关店比相对较高（0.86），越高档的项目开关店比越低；创立1-3年以上的项目，服饰集合店开关店比相对较高（0.84）。

　　运动装复苏力强劲，竞争格局较稳定。近年来，消费者对运动服饰关注度不断提升，运动装品类在2019年开关店比为1.41，发展势头迅猛。受疫情影响，2020上半年运动装开关店比小幅收缩至0.93，但仍位居服饰品类首位，复苏情况较好。

　　结语

　　潮起潮落，不少“后浪”趁势崛起，淘汰掉那些对市场反应缓慢的“老面孔”；与此同时，也有一些懂得居安思危的“前浪”始终屹立潮头，靠严格的品控和惊艳的原创设计拉拢消费者。物竞天择，适者生存的自然法则在商业世界同样适用。

　　据中国合作策划方案纺织工业联合会上海办事处调研显示，选择到百货/商场购买服装的比例逐年下降，37.6%的消费者表示将减少服装预算。但服饰作为刚需品，消费规模与客群基数庞大，始终是购物中心业态的重要组成部分。商场招商亟需慧眼识别优质潜力股，及时调整更新品牌组合；服饰品牌则应紧跟市场风向，善于把握消费者需求变化，不断提升店铺经营效率。

　　本文图片源于网络