英国潮牌Superdry入驻中国 首店落户上海迪士尼小

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app营销案例 　　随着上海迪士尼乐园正式开园，乐园旁边类似于购物中心的迪士尼小镇中的商户也开始营业。由于迪士尼乐园带来的超大人流，这里也被很多品牌视为开店的好地方，来自英国的潮牌（需求面积:200-300平方米）极度干燥就把它在中国的第一家店开在了这里。

　　这家店铺的面积超过400平方米，占据了一栋两层的小楼。面积不能算小，但是里面陈列的商品依然把店铺挤得满满当当。店铺的设计充满了工厂复古的感觉，天花板上的管道纵横交错。Superdry 中国区总经理胡翔舟告诉《好奇心日报》，店铺的设计全部是由英国的团队负责设计的，风格和这个品牌在英国的店铺保持一致。

　　这一切都是为了呈现出 Superdry 的特性。这个在胡翔舟网络营销策划公司是什么看来拥有英式剪裁、美国复古风、以及日式图案的潮牌把自己定位成了一个高端生活莆田帮发小红书种草方式品牌。他们想要吸引的是有创意的、觉得自己与众不同的人群。

　　Superdry在中国并不是一个完全不为人所知的品牌。此前，有中国公司代理了这个品牌并且销售。去年3月，Superdry 的天猫店也上线了，虽然这家天猫店现在已经显示不存在了。此外，还有很多人从海外代购Superdry的产品，它的两个经典logo “极度干燥”和“目娱乐节今日”也经常能够看到。

　　去年9月，Superdry的母公司SuperGroup PLC宣布和中国赫基国际集团建立合资公司，合作双方共投入1,800万英镑，各持股50％。这标志着Superdry正式进入中国市场。

　　第一家店选择在迪士尼小镇按照胡翔舟的说法也是机缘巧合。事实上，除了这一家店以外，Superdry还有两家门店也很快就会在上海来福士广场以及北京颐堤港开业，只不过因为迪士尼乐园把开业时间选在了6月16日，所以位于小镇的这家店就成了最早开业的一家。

　　Superdry看中的还是迪士尼小镇的大客流，而且组成客流的人群也非常复杂，对于Superdry来说是一个展示自己品牌的机会。

　　《好奇心日报》从相关渠道了解到，迪士尼小镇的租金非常高，很多品牌商选择把店开在这里，仅仅是为了宣传，对盈利本身并不抱有很大的期望。不过，对于这个问题，胡翔舟却说：“我们的品牌尽可能给消费者提供性价比很高的产品。我们希望我们卖的量很大，购买的件数也很多……虽然迪士尼的租金不是很便宜，但是是有机会做到盈利的。”