国风当道，看颐和园、故宫、国家宝藏如何演绎

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　　今年可称之为国潮元年，受全球潮流文化影响，中国的潮流文化也越发汹涌，2017年潮牌增长速度达62%，可谓异军突起。许多国产品牌集体采用跨界的方式进行品牌年轻化尝试，并将“中国制造”推向世界。在刚刚过去的2018纽约时装周，来自中国的李宁、太平鸟让国人刷新对国货品牌的印象。而《中国有嘻哈》、《这！就是街舞》等综艺节目的火爆，也催生了国内估值3000亿元的嘻哈周边潮流市场。它们如何成为潮牌？它们如何走向世界？特别策划《国潮来了》专题，见证国潮品牌的发展。

　　“国潮”顾名思义，就是诞生于中国的原创品牌，依托的是带有中国特色的潮流文化。当李宁、太平鸟、CLOT等中国潮牌绽放世界舞台，在全世界掀起中国潮文化风，90后和千禧一代已在潮流文化的熏陶下渐渐长大，面对思想年轻、独立个性的年轻人，拥有上下五千年的中国传统文化也要从深厚的泥土中长出新芽，所以《上新了故宫》用全新方式揭秘故宫历史；颐和园“出海”变身时尚ICON；《国家宝藏》让中国的博物馆“活”起来。传统与现代，文化与流行的结合，让传统文化历久弥新。

　　他们用流行文化元素演绎深厚的皇家历史底蕴，向世界展示和传承中国传统东方美学，那么他们如何演绎“国宝新潮”呢？

　　颐和园：联手超级IP，展现亲民“皇家生活”

　　作为中国现存最大的皇家园林，近270岁的颐和园2018年首次“出海”，将中国传统美学向世界展示，令国人惊喜的是，高冷的皇家园林居然也“潮”了起来。2018年，颐和园入驻由天猫国潮行动联合全球顶尖买手店Opening Ceremony打造的“天猫中国日快闪店”， 其设计的兼具传统潮流的“凡事和为贵”佛系卫衣、“百鸟朝凤”手账套装和瑞兽和纸胶带在纽约时装周变身时尚ICON。

　　时装周上，颐和园展示出中国文创产品的创新力，也展现了中国传统文化的深厚底蕴与生命力。颐和园的佛系卫衣系列，将颐和园的古典建筑和龙腾祥云巧妙结合，以奇幻插画的手法去呈现，搭配精致的刺绣工艺，潮范儿十足；手账的图案来源于颐和园乐寿堂，慈禧最爱的刺绣屏风《百鸟朝凤》，运用现代绘画技巧的国画风格重新诠释；瑞兽和纸胶带以中国红为主色调，麒麟、仙鹤、凤凰等形象，搭配上中国传统色，寓意吉祥。

　　颐和园的设计在国际舞台大放异彩，释放中国文创产品的强劲生命力和与时俱进的“国潮”精神。而在颐和园与时俱进的背后，是其幕后推手中创文旅的全方位运作。

　　2018年5月，颐和园宣布与北京中创文旅文化发展有限公司战略合作，加大文创产品开发，共同开发颐和园文化元素的周边产品。自此，便开启了颐和园的“国潮”之路，通过线上、线下重新打造新时代的颐和园IP。中创文旅先是在微博开通了“颐和园皇家生活馆”的官方账号，一改皇家园林威严的形象，将年轻化的、时尚、亲民的颐和园呈现给大家。

　　而继故宫开发的文创产品大火后，颐和园也正式携手天猫上线多款文创产品，首发数百款颐和园文创新品。同时，颐和园宣布与天猫成立文创研究中心，共建文创产业新零售阵地"让文物活起来" ，颐和园文创产品包括手机壳、笔记本、纸胶带、帆布包等等，据了解，试营业首月就刷新了博物馆文创客单价记录，而颐和六景系列也成为爆款，上线当天即售罄。

　　年轻化的颐和园成为兼具中国传统文化和新潮的全新IP，通过与时下流行IP合作打造出不一样的“国潮”。同年7月，颐和园与时尚平台时物恋合作线下发售联名款，推出两款联名限量tee，皇家TEE及金光TEE，传播中国传统文化古典美与时代接轨，以更时尚更趣致的方式与现代人们生活相互结合。今年，颐和园还与京东强强联手，推出春节合作款，“福禄寿喜财”年货大礼盒，与该主题礼盒合作的品牌包括乐事、奥利奥、盼盼、德芙等等，似乎看到一个萌趣、喜气的颐和园从高冷的皇宫走了出来，走进了千家万户，让普通老百姓都能体验到亲民的“皇家生活”。

　　故宫：创新传承 玩出“中国风”新潮

　　故宫博物馆的“国潮”之路，要从“会卖萌的皇帝”开始，剪刀手、卖萌、吐槽，无所不能的雍正成为霸道总裁代言人，自此故宫“画风突变”，一改庄重严肃的形象，画风清奇、可爱，卖萌的皇帝成为了当之无愧的流量符号。随后，故宫在淘宝上线故宫文创产品，这些产品迅速成为了“爆款”。“朕就是这样的汉子”折扇、“格格钓金龟婿”书签、“雍正御批”胶带等一系列“萌系”文创类产品成为潮人们的必备单品。

　　故宫的文创产品灵感均取材于故宫的建筑、文物和历史故事，而与现代时尚载体相结合，成为故宫文创的关键。从帽子、胶带到口红、眼罩，加之“朕”的自称语气，如“朕亦甚想你”、“不与朕相干”、“朕就是这样汉子”等，不仅拉近“御用产品”与普通人的距离，与年轻人喜欢酷炫狂拽的个性也正相符。故宫出品的中国风胶带与大牌口红更是玩出了彩，掀起了一波“中国风”口红潮流。

　　据统计，公开数据显示，截止2016年底，故宫博物馆的文创产品已达到9170种，而仅2016年一年就为故宫带来了10亿元左右的收入。今年，由故宫博物院和北京电视台出品的《上新了·故宫》热播，打造承载故宫故事的文创产品，创新传承故宫文化。

　　《上新了·故宫》不仅揭秘故宫的多处秘境，每期节目还会根据故宫文化特征诞生一个文化创意衍生品。收集来的创意手稿将上线淘宝众筹平台，经网友投票，最终开发成文创产品。据了解，截至2018年12月底，《上新了·故宫》同步发售了4期栏目同款文创产品，筹款金额超过1387.5万元，参与人次超过2.8万人次。这档节目的热播让故宫获得了更多人的关注，特别是00后和90后，他们对历史充满好奇，而这档节目不仅能让他们了解历史，还能在参与文创创作的过程中，对故宫历史和故宫文创产生浓厚的兴趣和深厚感情。　

　　600岁的故宫博物馆在掌门人单霁翔的带领下，成为了一个年轻的潮流IP，现在提起故宫，谈到的可能更多是“故宫出口红了”、“故宫文创上新了”、&泉州抖音网红推广外包服务ldquo;故宫开咖啡馆了”、“故宫又火了”，单霁翔没有让故宫的历史尘封，而是用一种全新的方式去解读和呈现，让故宫的每一次创新成为焦点，引领时代的风潮。

　　国家宝藏：唤醒国宝 让文物变“潮”

　　文化综艺节目《国家宝藏》的热播，让博物馆迎来了前所未有的关注度和客流。此前登上《国家宝藏》节目的多个博物馆馆长曾表示，博物馆的参观人群，30岁以下的比例已达七成左右。

　　《国家宝藏》用全新的传播方式，由27位明星“国宝守护人”探索文物的精髓，尝试在文物与人之间建立联结，拉近当代人与历史文物的距离，以年轻的方式唤醒并活化古老国宝。这档节目的播出，无疑为年轻人打开了一扇走进传统文化的大门，让尘封在博物馆里的文物火起来，改变以往的“端着”的古板形象，以更活泼更开放的姿态示人。

　　年轻人对中华优秀传统文化充满浓厚的抖音可不可以卖保健品兴趣，而文创是走进年轻人的生活的有效方式。伴随着《国家宝藏》第二季的播出，2018年12月，《国家宝藏》之“你好历史”官方旗舰店也同步上线天猫，独家首发与《国家宝藏》中与宝藏相关的十多款文创新品，品类有文具、家居、美食、数码和美妆等，其中由《国家宝藏》联合美国艺术家 Daniel Arsham 推出的“致敬国宝长信宫灯限量版T恤”以及“大唐第一少女天团”超活化仕女玩偶手办都成为了爆款，还有颇具创意的“江山千里望·眼罩”、“美人泡·茶包”，而每一款产品背后都有一个国宝故事，有故事、有创意、有颜值，国家宝藏×你好历史的文创产品也掀起了一场国宝新风潮。

　　《国家宝藏》还与时尚美妆品牌玛丽黛佳合作推出定制口红色号：朱砂、红鸢。让文化与美学结合，用潮流化的方式，重新演绎复刻，为品牌和国宝赋能。

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