国潮是支潜力股

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　　早在2000年左右的时候，潮牌进入中国，并带来了潮牌文化的氛围。在这样的氛围下，国潮也开始正式起步，2003年，加拿大著名艺人陈冠希创办的CLOT成为最早让国内潮人熟知的中国潮牌。

　　回力和飞越的意外走红让“国潮”这一概念正式诞生，随着（需求面积:100-300平方米）等国潮登上国际时装周，还有《中国有嘻哈》等综艺节目的热播，国潮在自身崛起和大众传媒等多重因素的作用下，从小众走向大众，从国内走向国际。

　　《中国有嘻哈》不仅让国潮成为国民热议话题，而且，还实实在在地带动了国潮销量，据有关媒体报道，一些香港的国潮店在节目播出后销量成倍增长。

　　在潮牌江湖上流传着一条关于潮牌鄙视链的说法，处在鄙视链顶端的自然是Supreme、off-white等这样有资历的潮牌，而起步晚、资历尚浅的国潮不得暂且处于鄙视链的底端，那么，国潮在看似不占优势的情况下，又是如何赢得国潮粉儿的心呢？

　　有关国潮的调查显示，被称为“Z世代”的95后和00后已经成为国潮消费的主力群体。而这些“Z世代”的消费第一法则就是“颜值即正义”。

　　对于“Z世代”来说，潮牌售卖的不只是一件衣服或一个配饰，而是风格和态度的表达出口。善于捕捉时尚与个性兼容元素的潮牌自然能够满足“Z时代”对于颜值的需求。当然，“质量”和“面料”也比较重要，但是在“Z时代”的心中还是位居“好看”之后。

　　而且，相比于知名国外潮牌来说，国潮的价格比较亲民，在许多关于“Z世代”的报告中都曾提到，他们是最精明的一代。在国潮的消费上，这一点再次得到了印证。　

　　“Z时微信营销总结主题代”另一个重要的消费要素就是“同款”。他们更愿意为模仿爱豆的穿扮而爽快买单。像易烊千玺、吴亦凡、鹿晗这样的高流量明星，他们都会频繁穿戴国潮出现在公众场合，他们的粉丝们也会纷纷效仿他们的穿扮，消费相应的潮牌。

　　品牌焕新的良药

　　被国潮诱惑的不止是年轻消费者，更有一众苦于转型的品牌。

　　随着消费主体的更迭，国内许成立时间长的品牌都面临着无法取悦年轻消费者的严峻问题，而国潮的走红，尤其是它对年轻人的强大吸引力，让一众传统品牌眼前一亮，找到了一剂焕新品牌的良药。

　　“西红柿炒鸡蛋”的中国经典红黄配色，简单直接的汉字印花。2018年纽约秋冬时装周，李宁成为中国首家亮相纽约时装周的运动品牌，并带来了全新的中国风潮牌“悟道”。大家惊叹于原来李宁还可以这么潮，中国元素也可以这么潮。

　　“李宁希望凭借特有的中国文化元素与原创设计理念，在国际秀场上掀起一场‘运动潮流风尚’。”在接受时装商业评论BoF采访时，李宁这样说道。其实，李宁的用意很明显：以潮牌为切入口，拥抱时尚，进行品牌升级，继而打开更多市场。

　　除李宁之外，作为国产男装品牌太平鸟，也推出了名为AmazingPeace的潮牌系列，在此之前还推出和宝丽来合作的联名滑板；而被网友戏称为“妈妈最爱”的（需求面积:150-200平方米）也登上了纽约时装周，以“牖（you）”为主题，演绎了现代元素与中国元素如何在羽绒服上完美融合；国民品牌海澜之家也推出全新潮流运动鞋服品牌“黑鲸 HLAJEANS”——就是那个宣称自己是“很想红的潮牌”；等等。

　　不少品牌纷纷选择搭上潮牌这趟顺风车，积极寻找“年轻的感觉”。一些关于国潮的市场信息可以表明这些品牌的选择是明智的。

　　首先，综合多项数据表明，不论是设计力，还是服装市场，国潮正在进入加速发展期，资源、流量、机会都开始向这个圈子靠拢。

　　其次，贝恩咨询曾预测2017年中国年轻人的服装市场规模将超过5000亿。潮流电商平台有货曾表示，潮牌在年轻人服装市场里占到330亿到350亿左右。

　　以上信息表明中国的潮牌市场正迎来一个前所未有的加速度阶段。因此，无论是对于李宁等增加潮牌的传统品牌来说，还是单纯的国产潮牌，不得不说这是个最好的时代。

　　国潮之路“道阻且长”

　　尽管国潮呈现逆袭态势，但是发展晚、资历浅，比起美日等大咖潮牌，国潮仍然是前路漫漫。

　　一方面，从商业的角度理解，首先，国潮在生产上就存在困难。商业生产追求规模化，而国潮目前的生产需求远未达到商业生产的规模化的标准。这样就导致了潮牌既无法自己设厂，而且许多工厂也不愿意接潮牌量小的单子。

　　如此，国潮走下去最好的选择似乎就是联手大公司寻求资源，利用大公司提供的用户、运营、品牌资源来为独立设计师们引流。但是，我们此前也提到潮牌的最大的核心内涵之一就是小众，如果与大公司或者大平台合作的话，这样的核心内涵势必要让位于商业化

　　再者，一般的商业模式都是通过一个店打样，然后进行规模化复制，但是潮牌面临着保持独特性的问题，因此扩大规模既不利于管理，也可能丧失品牌调性。做了十几年潮牌的陈冠希如今依旧坚持自营，没有选择加盟。

　　总之，就像业界普遍认为的那样，潮牌成也小众，败也小众。

　　另一方面，基于潮牌文化来看，国潮的文化根基尚浅。我们在上一篇文章中也提到过，无论是美国还是日本，潮牌兴起都依托于某种街头文化，街舞、嘻哈、涂鸦、极限运动……也就是说，品牌文化才是顶级潮牌的核心吸引力。但是，国内潮牌文化发展不到二十年，缺失文化积累的过程，这就限制了国潮的品牌价值和影响力的扩散。

　　被国潮粉儿称为国潮第一人的陈冠希曾坦言，做潮牌是一件有门槛的事情，“现在很多人想做，但是比较难，因为他们（对潮牌）缺乏理解，我从小到大都是HIPHOP的人，但很多人都是最近5年才开始学习的。”

　　最后，性价比和明星带货是中国消费者购买潮牌的两大动因，但是这也成为了潮牌的两大痛点，追求性价比导致了国潮的细节做工会经常出现问题，明星带货导致的潮牌的高曝光率也让国福州怎样发布小红书种草笔潮的抄袭之风渐盛。

　　小结

　　潮牌从2000年左右进入中国到现在为止，近二十年的时间，已经为行业带来了许多惊喜，不仅提振了国内服装行业，还传播和传承了中国文化。

　　目前，已经有很多分析认为，十年之内，国潮将会把中国特色的潮流文化推向世界。虽然，国潮的发展还面临着许多挑战，但是，不怕慢，就怕站，只要国潮还在行进，下一个十年、二十年一定还会带来更多惊喜。