归源文化传习馆：看见生活的样子 多元空间里的

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　　在云南，一边是商业的千篇一律，一边是文创的独具魅力。

　　“商业+文创”的模式始终是一道难以解开的千古难题，毕竟只有真金白银的收益，才会有了绚丽多彩的呈现。而今，在云南，有众多的文创品牌，或如同珍珠散落在各个地州，又或是已经迈进了省会昆明的大门，还进入了时尚的MALL。

　　归源文化传习馆 馆长 湘梅

　　“归源文化传习馆”就是一个充满生活气息，却拥有格调高雅的空间艺术。创立4年多以来，吸纳了众多超级粉丝，每天往来于此的人络绎不绝，这在文创品牌界算是一个不小的成绩。近日，也带着期待踏进了这个美好的空间，与馆长湘梅聊起了生活、艺术、文化、心性......

　　吃喝玩乐中萌生的文创品牌

　　在和湘梅交谈中了解到：喜欢喝茶、传统文化和诗词歌赋的馆长湘梅和身边一群志同道合的朋友，一开始聚在100㎡的空间里，大家玩的不亦乐乎。后来越来越多的人愿意进来，一起品茶，聊聊艺术文化和生活，100多平的小空间天天爆满。

　　后来湘梅决定把圈子做大，有一个更大的空间，让越来越多的文化爱好者能参与进来、聚在一起。“文创不再是一个小众消费的时代，越来越多的人愿意为文化买单，他们正好遇到了这样一个档口，在时代的推动下，文化消费逐渐成为了大众消费。”湘梅这样说到。

　　在归源文化传习馆，从品茶、弹古琴、钻研酒文化、练习书法、尝过桥米线等等，在吃喝玩乐的氛围中渗透着传统文化、民族文化。坐在归源传习馆的茶桌旁，品上一口好茶，周围的一切都显得宁静和自然，北大青鸟营销归源文化传习馆就是这样一个没有刻意打造的品牌，一个在吃喝玩乐中萌生的文创品牌。

　　多元的文化造就多元空间

　　如何链接传统文化和现代艺术一直是文创品牌不断摸索的难点，归源文化传习馆在传统与现代结合的空间打造上拥有独到的见解，去装饰但是不刻意，让一切“自然而然”的发生，使得整个空间舒适且具有灵性，传统庭院风格中却不失现代 艺术的特色。

　　7000㎡的下沉广场像一个别有洞天的桃源，从入口下去就是另一番天地，盆栽错落有致，一个个小石雕让整个院子充满着灵性，很难想象这里本来是地板开裂、到处渗水，一个脏乱差的下沉广场。

　　庭院的左边是收藏着各类艺术石雕石雕博物馆，穿过中庭的右手边是一个古家具博物馆，古老的中式家具曾经是文化馆的卖品，现在留下的成为了这里的藏品。再往里走就是古色古香的的茶室，坐在这里品茗能感受到身心的放松和恬静。

　　这里的每个空间都有自己独特的风格，然而每个风格被文化的情韵统一起来，丝毫没有突兀。湘梅说，之所以会有这样的感受，是因为这里的很多细节是自然成型的，在这里不会去刻意的雕琢，专门的设计，一切的陈列都是因习惯和需要。将传统文化、民族文化、饮食文化串抖音运营模式的弊端连起来，形成了这个桃源洞天，这就是一种化腐朽为神奇的力量。

　　丰富的思想和内容是品牌的长青之道

　　都说产品是王道，在归源文化传习馆，我们可以看到从茶叶、酒、过桥米线等丰富多样的产品，这里结合了很多类型的产品业态，但他们始终将“内容输出”做为自己品牌发展和延伸的方向。

　　有很多品牌的发布会和沙龙都会选在归源文化传习馆来举办，第一是格调符合，再者就是归源品牌的策划能力。用湘梅的话说“这里工作的每一个人都是这里的‘扫地僧’，是艺术家。”

　　就像酒窖的两位老师，日常他们就在酒窖研究酒的品质、酿造工艺，看起来普普通通，其实都是艺术学院毕业，有着丰富的大型舞台和活动策划经验，在归源文化传习馆有很多这样的老师，看似只是做自己的一个爱好，实际上他们都在艺术和文化方面有着很深的造诣，他们用自己领域的专长和见解，丰富着归源文化传习馆的内容，提供源源不断的文化血液。

　　一个空间的打造或者某种的类型的设计可以轻松的复制和搬运，但是一个品牌或是说一个团队的思维和运营理念是无法轻易的复制和照抄的。

　　和大多数的文创品牌不同，归源文化传习馆始终坚持传播文化的方式运营，“的确有很多风投想让他们做大、拓展，但是都被拒绝了”湘梅说。过于商业的运营违背了他们打造这里的初心，当然他们不会闭门造车，他们接洽过很多好的购物中心，学习和交流优秀的运营技巧，也在不断的探索如何更好与商业或者购物中心结合。

　　归源文化传习馆之所以能在这样的方式下运营四年，就是因为他们一直都在坚守文化传习的本质，同时不断的学习先进的运营思路，不急功近利，让一切自然而然的推进。他们始终相信，做一个内容的“填充者”胜过空间打造的“设计者”，所以归源文化传习馆在秉承文化传承理念的同时，不断的吸纳优秀人才，丰富着文化内容的输出。

　　本以为归源文化传习馆的客群应该在40-50岁之间，意外的是这里的客群几乎涵盖了80、90甚至00后，问其原因湘梅解释道：“因为我们没有脱离生活，我理解的文化不是阳春白雪，而是走进生活，有趣开心的生活方式。”

　　很多人的到来可能是为了这里的一杯茶、一口酒、一碗米线。甚至不少人特意乘飞机来到这里，吃一碗米线、品上几口茶又回去。因为这里更像是生活，慢下来、沉下去的生活。不管是在文创方面还是品牌方面，归源文化传习馆总有留住你的一种方式，这是一种指向自己的内心，安顿自己的过程。未来几个月，归源文化传习馆还会增加开放式、沉浸式的剧本杀项目，到时候又可以在这里体验到什么样的文化碰撞，值得期待！