体验消费时代下 探析兰州文创业态发展

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　　据赢商大数据统计，2009——2018年全国一、二、三、四线城市购物中心体量年增率均值24.8%。截至2019年6月末，一、二、三、四线城市购物中心面积存量3.8亿平方米，估计全年将突破4亿平方米大关。

　　逐渐饱和的市场加剧了商业同质化的风险，从购物中心缩减差异化到品牌同质化，一定程度上导致消费者审美疲劳，从而降低消费体验感。敏锐的操盘手明白，成功的商业项目一定是在迎合消费者需求的基础上做文章，为增大“体验式”购物需求，越来越多的商业项目将目光聚焦在文创业态。

　　兰州购物中心文创业态的发展

　　过去，兰州的消费力主要集中在危机公关沟通的技巧服饰、化妆品、餐饮、娱乐等业态，对文创业态的认知较低。此外，纵观传统购物商场的品牌维度上，文创业态基本显示空白。随着体验式消费时代的到来，文创业态逐渐进入兰州居民的视野，其也备受购物中心重视。

　　如今，兰州购物中心陆续引进了文创业态，例如：西西弗书店、万仟堂、失恋博物馆、19八3、气味图书馆、德艺兄弟等品牌相继入驻（开业时间:2019-01、已签约276个品牌）、兰州万达广场、国芳G99。兰州各大购物中心在丰富文创业态品牌的基础上，致力于为消费者打造“沉浸式”购物平台，增长客户在店内的停留时间，达成与品牌间的共识与情感联系，最终与购物中心建立起持久的互惠共赢关系。

　　探析兰州文创代表品牌

　　目言书店

　　目言书店位于汉莎商业广场，是甘肃首家大型集合书店，涵盖阅读、写作、咖啡、摄影、花艺、陶艺、皮具等多种文艺生活原素，每年举办超过200场文化、文艺交流活动，同时兼具影视、音乐、文学等创作内容和定期更新的阅读节目。其以独到的艺术品味和文化态度为兰州带来真正意义上的文艺革命，借助文艺，在城市的禁锢中看到现实以上的美好。

　　甘肃省博物馆设计研发了一系列生活化的文化旅游产品，在激起文化思潮碰撞的同时，启迪时代的文创方向，把“注入新内涵”和“扩大影响力”相结合，推动博物馆文化产业从区域化走向全球化。将文化带回家，带到世界的每一个角落，使得博物馆彩陶文化宣传的广度和深度得以无限的延伸，打造多元文化交流平台，推动甘肃文化艺术市场的繁荣与发展。

　　德艺兄弟

　　德艺兄弟是兰州首家方言相声社，本士最受欢迎相声演出团体。德艺坊的相声表演从不拘泥于固有的形式，有着极强的“互动”性。2012年，德艺坊更名德艺兄弟，在相声茶社稳步经营的基础上将演出体制正规化，完成了演员签约，演出商业化等一系列改革，同时开展网络推广。经过七年的发展，德艺兄弟相声演员团队不断发展壮大，德艺兄弟早已不仅仅是一家相声茶社，它已逐渐变蜕变为兰州新生代演员为自己的故乡精心打造的“文化名片”。

　　应对商业市场千篇一律的发展态势，文创业态逐渐成为购物中心避免同质化的核心底牌。其凭借自身文化与艺术相互交融的独特属性，深受消费者钟爱。文创业态通过可塑性较强的场所增强“情景式”+“体验式”购物的幸福感，引发消费者情感共鸣，满足消费者的精神层面的需求。

　　此外，如今的文创商业也开始逐渐走向多元化业态的跨界融合之路，和过去传统单调的文创业态不同的是，现在的文创更为大胆、新颖、富有创造力。书籍、萌宠、陶瓷、花卉、手工制作等看似无关的业态融入文创理念，颇得顾客喜爱，在加强消费者粘性的同时，将“沉浸式”购物氛围营造的淋漓尽致。

　　未来，文创业态将结合营销活动、IP属性、跨界元素，朝着高颜值、超有趣、多元化的方向发展，深入理解顾客消费需求，为体验式消费加持助力！（部分图片来源于：网络）