亲子+动漫+文创…恒宝广场重新定义年轻潮人心中

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　　犹记得今年1月，在恒宝广场举办的“品牌形象升级”发布会上，恒基（中国）代表提到，随着近年广州商业地产格局迅速变化，恒宝广场作为恒基兆业地产集团在广州的首个自持商业项目，务求通过形象、业态、品牌的调整升级，为市民提供多元化的消费体验，打造高品质生活社区商业空间。

　　短短4个月过去，恒宝广场在形象、业态、品牌和营销方面，都做出了哪些“年轻化”的举措？

　　形象：注入蜂巢的设计理念

　　深耕广州荔湾老城区多年的恒宝广场，也算是广州早期的港资购物中心之一。如今的恒宝广场，正逐步展现出活力、朝气、温馨的商业新形象。

　　走进恒宝广场B2层，空间更加开阔，光线变得透亮，以暖色系为主色调，带给消费者耳目一新的新体验。

　　甚至商场LOGO形象，在国际知名建筑设计事务所贝诺（Benoy）的灵感激发下，注入蜂巢的设计理念，演化出富有现代感的六边形设计元素，将现代几何与蜂巢富有活力的抽象理念融入到商场新形象当中。

　　获悉，该LOGO形象的背后寓意，其实是希望表达“恒宝广场将聚合所长，通过一系列的升级优化工作，致力提供活力、多元、优质的购物体验，让恒宝广场真正成为一个时尚潮流汇聚地。”

　　业态：加大体验式及亲子儿童比例

　　然而活力、多元、优质的购物体验，仅通过品牌形象来传递是远远不够的。LOGO之外，恒宝广场还将通过业态与品牌的有机组合，为商场注入新的活力，焕活恒宝广场。

　　例如在此次升级调整中，恒宝广场将各个楼层的业态主题都进行更名调整。

　　· 负二层更名及定位为“千趣·荟”：业态规划以动漫品牌、文创市集等年轻文化体验为主，为年轻个性一族打造一个全新、有趣的动漫天地。

　　· 负一层更名及定位为“潮流·派”：汇集青春服饰、特色美食及数码专区等潮流店铺，向年轻一族传递最新潮流玩乐资讯。

　　· 一层更名及定位为“爱·时尚”：国际快时尚、知名护肤彩妆品牌汇聚，是时尚人士的“购物天堂”。

　　· 二层更名及定位为“最·生活”：亲子、家居品牌及精品超市一应俱全，满足老城区周边家庭生活需求。

　　· 三层更名及定位为“新煮义·童乐游”：集聚了美食和儿童业态，无论大朋友、小朋友都能在此畅享美食，共聚欢乐时光。

　　值得一提的是，顺应目前商业发展的大趋势，恒宝广场将体验式和儿童亲子业态作为本次升级调整的核心部分，强调场景主题化，如亲子温馨，动感美食等。

　　品牌：优衣库、喜茶…定调年轻化主题

　　随着恒宝广场的业态升级，品牌也进行新一轮调整。一方面，恒宝广场保留了原先部分别具特色且有独特经营理念的商户品牌，并鼓励其配合商场升级；另一方面，则更侧重引进目前市场上受欢迎的连锁品牌和年轻潮牌。

　　以屈臣氏为例，顺应商场改造升级，屈臣氏也带来了全新的年轻、时尚、潮流形象，与恒宝广场共同推动消费体验升级。

　　此外，恒宝广场还带来永旺旗下高品质生活超市“美思佰乐”、知名休闲快时尚“优衣库”、人气茶饮品牌“喜茶”、知名咖啡品牌“咖世家Costa”、时尚韩风护肤彩妆品牌“innisfree” “珂莱欧”、青创展及运动休闲集合店“JC”，以及特色潮牌餐饮品牌“翠头卤鹅”“海银海记”等更贴近年轻人喜好的品牌，为年轻一代、亲子家庭等不同社群提供更丰富的购物选择。

　　营销：动漫、二次元…打造年轻潮人心中的时尚基地

　　在营销方面，注意到，过去恒宝广场打造的“恒宝星时代”因吸引众多港台歌影视明星到来，而深受年轻群体关注。因此，升级后的恒宝广场也保留这项营销主题，并将之注入更多新鲜潮流元素，持续深化“年轻潮人心中的时尚基地”的心理印记。

　　刚过去的4月30日，国内著名coser萧萧便以一身传神的cosplay造型登陆恒宝广场，与二次元迷来一场亲密约会。

　　5月1日，超人气偶像叶月あすか， Shine Fine Movement以及TOKYO SWEET PARTY两组元气日本女团也从日本空降至恒宝广场。

　　其中，由日本哥伦比亚公司的分支唱片公司所打造公司品牌公关的人气女团——S儿童自行车网络营销介绍hine Fine Movement，在恒宝广场打开了她们远征中国的重要一站；而人气偶像叶月あすか及两组元气女团则是在现场各展所长。

　　此外在五一期间，恒宝广场还举办最强游戏季，“火影忍者&rd舆情电话quo;、“街头霸王”两款火爆电子竞技游戏在现场设置激烈比拼，来自格闘·家电子竞技俱乐部的两位知名职业电竞明星——“小孩”曾卓君及“大口”苏浩均也亲临恒宝广场，点燃电竞迷们的激情。

　　基于动漫主题，恒宝广场在B2层专为年轻群体展示了众多新鲜、潮流的玩乐元素，如IP迷客社区，定制动漫周边世界；Manka自由市集，展示各种纯手工制作的原创设计精品；YACA Fansclub开放日，主打动漫的独特活动体验……

　　注意到，4月至9月期间，恒宝广场还举办“GO物新次元”2018春夏购物节活动。

　　活动糅合了恒宝广场美食、亲子、时尚三大业态特色，务求通过更多元、有趣的活动，进一步诠释恒宝广场新升级下的项目定位，致力为学生、年轻潮人、亲子家庭等不同群体打造一个时尚休闲玩乐的新天地。

　　记者手记

　　未来，恒宝广场还将融入更多独特的动漫文创元素，为年轻潮人、社区家庭、动漫迷、市集迷客们提供更加丰富多元的玩乐新选择及新空间，致力于成为一座汇聚潮流、时尚、社群、教育、动漫、文创等多元业态及服务于一体的综合购物中心。