时间:2022-01-06 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网江苏站 李晓燕网络
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编者按:一带一路战略之下,“ 十三五” 起航之年,向丝绸之路文商旅新航程大步进军成为时下热点。各类文旅文创街区、文旅文创商业、文创产业园或文创集合店如雨后春笋般生长。在这个风口之巅的时代,任何的不确定因素都在考验着成长中的文商旅产业,影响着变局中的行业趋势,也激励着行业的创新与变革。为此,推出《全国文化商业旅游系列解读》,对全国各地具有代表性的文化创意项目、体验感丰富的文创品牌进行剖析,解读文旅商业地产发展密码。 “鲜花”——这一美丽、可爱的特殊性质的商品,已逐渐覆盖大众视野,也已形成了一定的日常消费规模。母亲节送康乃馨代表感恩、思念,教师节送水蜜桃玫瑰代表着桃李满天下,情人节、七夕节送红玫瑰代表热烈的爱情......鲜花已经不再是一个简单的商品,更多的是表达人们感情的一种方式。 鲜花虽归类艺术范畴,但却甚少被冠以“文化创意”的Title,加以系统性的产业研究、完善及升级。在苏州的斜塘老街上,恰有一家有情感的花艺教育品牌——壹菲花艺,于2016年开始搭建“花文创”平台,“以花服务生活”、“引领花艺生活”为发展的初衷,如今“花文创”已涵盖鲜花直供、专业培训、衍生活动、休闲沙龙、文创设计等数个业务形态,下辖子品牌多达9个,囊括产业链的80%。
YIFEA壹菲花艺品牌创始人王亚峰 唯坚持,方成功 一个建筑师心中的“花艺梦” 提及苏州,便是小桥流水、白墙灰瓦,&ldqu河北微信朋友圈怎么看广告o;YIFEA壹菲花艺”的总部就坐落于如此这般的斜塘老街上。“壹菲·咪TOO”、“壹菲·猫咪故事”、“壹菲花艺学院”、“壹花境@蕾拉花园”,四个沿街的实体皆以“广告公司交付运营花”为主题,各自承载了不同的花文创使命,这一切,都要从创始人王亚峰的“花艺梦”说起。
壹菲花艺苏州总部 70后的王亚峰,在从事了将近十年的建筑行业后,决定跟随内心的梦想,开启了与花相伴的创业之路。2009年,他创办了“YIFEA壹菲花艺”品牌,“其实没别的,喜欢摆弄花草、设计作品、布置庭院、装点婚礼,喜欢将自己的所学所知传授于她人。”王亚峰表示,于是同年9月,壹菲花艺培训中心(壹菲花艺学院前身)成立。
最早期就是一家店、两只猫和几名学员,“这条路虽然美不胜收,但背后的艰辛是难以预见的,幸好都是一群有梦想的‘花痴’,一同坚持、执着的走着”。王亚峰说这就如同壹菲的精神——唯坚持,方成功。 对于王亚峰而言,他的“花艺梦”不是只有一个人的成功,与之奋斗的小伙伴们的共同提升与进步,才是真正的胜利。于是2016年,“YIFEA壹菲花艺”确定文创平台转型战略,一系列变革旨在整合资源,以帮助更多的行政领导学考试什么是危机花艺人才实现自己的梦想。 成就他人,实现自我 创立国内首个花艺众创孵化空间 正如“YIFEA壹菲花艺”的品牌文化中载明,“先实现他人梦想,后成就自我梦想!”于是,“壹菲·猫咪故事(苏州)”、“壹菲·咪TOO(苏州)”、“壹菲·咪斯瑞(常州)”相继创立,这是国内首个以花艺创业为主题的众创孵化空间。
“每个从壹菲毕业的学子,都有机会来到这里模拟创业的环境、感受创业的氛围,并通过一段时间的实习、实践,提升自身的花艺水平,更为深入的了解这个行业,为今后的创业奠定基础。”王亚峰说。 目前,猫咪故事已发展到第三期,以此衍生出的线上帮扶平台——“壹菲花艺创客邦”,也是国内首家专为中小型花艺创业团队提供全方位、一站式创业服务的专业平台,已吸纳182名会员,平台将提供包括员工招聘、项目招投标、样品设计、花材团购、沙龙讲师输送等在内16项服务,旨在帮助中小型花艺创业团队迅速成长、壮大,并逐渐成为推动中国花艺事业的中坚力量。 在王亚峰看来,做平台就是要整合资源,并集合一批志同道合的小伙伴,一同创业、一起发展。所以,2017年,“YIFEA壹菲花艺”联合小草帽亲子O2O平台,集合苏州大市范围内的21家学员花店,打造了以休闲花艺、兴趣插花为主题的品牌“壹花匠”。 随着生活水平的提高,不仅是创业的人想要学习,陶冶情操、喜欢室内布置、追求生活品质的人群也越来越多,市场慢慢在细化。YIFEA壹菲花艺”顺应市场,再度整合嫁接资源,于苏州独墅湖畔创立高端生活美学会所——“壹菲·壹学堂”,旨在提升中高端人群文化艺术修为、传播大众美学文化。
紧跟互联网的思维,壹菲旗下花店加盟品牌“壹花境@”诞生,首个样板店“壹花境@蕾拉花园”对外亮相,主打互联网轻奢型旗舰花店,属“YIFEA壹菲花艺”旗下高端花卉服务品牌,定位新锐阶层高端花卉服务商,致力于引领花艺时尚趋势,传播高尚文化精神。
先加后减,去粗取精 放慢脚步 回归传道授业的本心 短短八年时间,壹菲从一个名不见经传的小店,发展成为集多种业态于一体,下辖多个实体的专业品牌,王亚峰将这一切归功于团队的力量与平台的思维。 现如今,王亚峰决定放慢脚步“前几年一直在做加法,希望整合资源,创造更多的机会,但确实也加了不少‘错误’,或许时机未到,或许条件不允许,所以开始做减法,去粗取精。” 未来“花艺教学、花艺培训”依然是“YIFEA壹菲”最为核心的业务模块,此前主力的基础花艺仍然为重中之重,由此引申出的进阶课程、私教课程、大师课程等,主要是为已开花店或从事花艺行业有些年头,有意向继续深造的花店创客、花艺师服务。
现有的花材直供、休闲花艺、沙龙活动、场景布置、大型婚礼及花文创设计等方面,统一纳入以“一站式花艺生活服务定制商”为定位的“花壹生活”品牌矩阵体系,团结一批80后、90后的设计、营销、品宣团队共同发展,专注新鲜花艺创作,适应顾客时尚化、个性化的要求,追求时尚,新颖,别致,简约等花艺设计理念,提供最时尚,最前沿的花艺设计,全心全意为消费者传情达意,真情服务。 王亚峰认为“做花艺最主要的还是人,现在要放慢脚步,回归传道授业本身,培养学员才能有效的培养市场,并将花艺文化传播出去,最终引领人们的时尚生活方式”。在近五年发展中,逐渐培植的各个分校、校区,也已出具规模,总校的模式、品牌适当复制、量身落地,以此促进学院品牌的规模化、品质化发展,完成壹菲花艺成为中国具有大专资质的花艺院校的愿景。
减法之后的壹菲会更加专业,并专注于产品的研发,团队的力量将更加凝聚,更加具有生命力、创造力。王亚峰说“我始终相信,一个人的力量是有限的,只有基于一个强大的平台,并集合每个人的力量,才能成就更大、更广的事业。” |
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