王府井梦工厂开进北京百货大楼 为何创立自营品

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　　淘宝故宫文创店一年卖了10亿元“小玩意”，为啥?这是因为其背后有着全国独一份儿故宫IP，别家店卖就是侵犯知识产权的行为。现在，越来越多的企业受到故宫淘宝的启发，开始开发自己的文创产品，王府井集团就是其中之一。

　　萨其马造型的充电宝，糖葫芦造型的手电筒，牡丹形象设计的变色伞……这些手工艺品都有鲜明的地方文化特色。大部分产品是王府井自己的设计团队新津区小红书信息流广告价设计的，享有完整著作权，还有一部分是购买的优秀手工艺者的作品，像一些刺绣产品。

　　为何王府井集团选择创立自营品牌?

　　王府井集团创立于1955年，经过几十年的发展已经成为百货业最大零售集团之一。然而在近几年电商的冲击下，百货业以往的模式已经不足以吸引更多消费者，开发自营品牌是大势所趋。

　　而文化创意产业，是一种依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。王府井看好这一产业的发展，创建“王府井梦工厂”品牌也是情理之中的事儿。

　　有负责人表示，不排除将在全国的王府井百货中开店。“王府井梦工厂”里面的小玩意我等普通人还是买得起的，大家放心，价格跟淘宝故宫文创产品相似。

　　此外，知产超市查询到，早在2016年1月6日，王府井集团就申请注册商标“王府井梦工厂”，且申请横跨12个类别，可见对其进行商标保护力度。目前，该商标还处在实质审核阶段。