专访石鼓文化城陈相平：城市休闲+文创文旅引领

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　　宝鸡，华夏始祖炎帝的诞生地，也是周秦王朝的发祥地。公元757年唐至德二年，因市区东南鸡峰山有“石鸡啼鸣”之祥兆而改称宝鸡。这里是佛、儒、道三家文化的汇集地，也是中华文化的重要发祥地之一，以出土佛骨舍利而闻名于世的法门寺在盛唐时期已成为皇家寺院和世界佛教文化的中心，在文化上、历史上均有其重大的地位和作用。

　　本期赢商专访为您采访到的是宝鸡市石鼓文化产业投资发展有限公司总经理陈相平先生。

　　石鼓山下茵香河畔 石鼓文化城应运而生

　　中华石鼓园坐落在被康有为誉为“中华第一古物”石鼓出土地的宝鸡市石鼓山上。东临茵香河，南靠秦岭主峰鸡峰山，西望市区，北瞰渭河。是融"遗址保护、青铜器展览、石鼓文化展示、园林观光、考古研究和休闲娱乐"为一体的文化生态公园，中华石鼓园2014年晋升为国家4A级旅游景区。作为其唯一的商业配套，石鼓文化城项目便以自己独特的地理优势在石鼓山下，茵香河畔的雄踞一席之地，毗邻4A级景区“中华石鼓园”和“中国青铜器博物院”，南望炎帝影视基地，北依渭滨湿地公园和茵香景区，以市花“西府海棠”和市树“白皮松”为主要植被，地理位置得天独厚。石鼓文化城项目是陕西省、宝鸡市双重重点项目，主要由石鼓·太阳市、石鼓·陈仓老街、石鼓·城市未来三大板块组成。项目总投资约30亿元，总占地面积约345亩, 规划建筑面积约30万㎡。

　　天时地利人和 媲美丽江古城

　　黑格尔曾说过:“要是没有热情，世界上任何伟大事业都不会成功。”所有个人行为的动力，都要通过他的头脑，转变为他的愿望，才能使之付诸行动。对于从业多年的宝鸡市石鼓文化产业投资发展有限公司总经理陈相平先生来说，工作中热情和兴趣乃是第一位的，所以项目本身的经营理念和文化氛围是吸引陈总决心将项目做强做好的根本。在拿到石鼓文化城的项目时，陈总用了“去云南游丽江古城，来陕西逛陈仓老街”贴切的形容了项目的高度和广度，将项目媲美丽江古城除了具备和丽江古城同样天时地利人和的条件外，还有许多丽江古城所不具备的人文山水和历史文化底蕴。但是，许多业内人士认为，该地块的交通不便利性或成其障碍。但陈总说：“自己并不这样认为，做为规划设计者，一定要因势利导变劣势为优势，例如我们将项目内的河流、路网、高架、隧道通过自身‘毛细管内循环’，以景观的手法变劣势为优势。再借助中华青铜器博物院，这座在中国乃至世界都是唯一的高规格青铜器博物院和中华石鼓阁，本身就足以让人叹为观止了。

　　历史氛围浓厚 引领消费者走向体验时代

　　 除了依托青铜器博物院的地理优势，浓厚的历史文化氛围将引领消费者走向休闲体验时代。陈总谈到：“对于西周文化的寻根问祖需要来到项目并进行一个的体验过程，但在体验完后消费者究竟能带走些什么，能给消费者心灵上留下些什么？这将成为石鼓文化城一个重要的规划方向。‘溯千载石鼓文化，览百年陈仓风貌’，当我们将时针拨回到1941年，宝鸡的工业、商业、城市格局及建筑艺术，在美国《生活》杂志摄影师卡尔·迈登斯和他的妻子的摄影作品中体现的淋漓尽致（根据历史资料记载，1941年夏，美国《生活》杂志摄影师卡尔·迈登斯和他的妻子到访黄河前线，在宝鸡留下大量抗战时期的珍贵照片）。石鼓文化城之‘陈仓老街’便是基于解密宝鸡1941、追溯千载石鼓文化为背景，在城市中央、4A级景区内复原当时具有相当建筑艺术的宝鸡城市风貌，以现九县三区为区域原型而规划建设的以城市休闲、文化旅游为一体的主题商业街。为老宝鸡市民及我们的祖辈父辈，复原建造一处感受情怀、追溯记忆和休闲体验游憩地。而对90后、00后的年轻人来说，如何正确认识自己的先祖和先辈们的对建筑艺术的执着最求，如何认知自己生活的这片热土？陈仓老街所呈现的便是还原历史，求本溯源的角色。

　　传承集市文化 复原古老艺术情怀

　　逝者如斯乎，不舍昼夜。集市文化——是一种现象流，它产生于街区小巷、带有商业倾向、通俗浅近、充满变幻而杂乱无章的一种市民文化。而在城市化进程加快的过程中，“市井文化”却也成为了人们追寻过去那种最质朴、原始、纯真的生活方式而认同的一种文化现象。小到一针一线，大至生活风貌，一代又一代赖以生存的集市文化元素在石鼓文化城似乎都能找到。而对于历史遗留下来的非物质文化遗产，宝鸡石鼓文化城更有责任有义务承其历史使命将它传承下去。在石鼓陈仓老街中，每一个建筑物都有自己的独特的‘身份证’和‘生平简介’，外立面复原了当时的中西结合的建筑艺术，而实际经营的业态和建筑空间是符合现代、科技、时尚的休闲商业理念。

　　三大板块 从历史到未来的串联

　　就目前宝鸡市城市常住的100万人口中，能够真正提供娱乐休闲的商业项目少之又少。陈总强调道：“基于80、90甚至00后，为其提供的休闲场所首先应是十分“酷炫”而动感时尚的，这样的体验场所既不是购物中心过于刻板，也不是传统意义上的乡村游过于做作，也不是旅游区域的长途奔波和高价消费。”石鼓文化城恰巧介于这三者之间，项目从石鼓太阳市，石鼓陈仓老街，石鼓城市未来三大板块出发，是从周礼文化到建国前期过渡到未来城市商业格局的真实写照。不仅对历史有其追溯，更对未来的商业模式有所展望。第一，它以城市休闲文化为主题，第二，项目以文创文旅文化为发展趋势，在科技、体验、情深圳程序网络培训景、互动、文化、情调，为宝鸡这座城市做符号，为老中青幼四代人提供完美体验感的商业街区，为宝鸡营造一个商业娱乐的新地标和旅游目的地，打造城市的新名片，找到真正适合的消费群体。

　　长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，在管理畅销书CEO必读12篇中，长尾理论被注解为由于成本和效率的因素。过去人们只曲线的“头部”关注重要的人或重要的事，而将处于曲线“尾部”、需要更多的精力和成本才能关注到的大多数人或事忽略。在实体商业日渐式微，电商异军突起的今天，我们不禁要思考一个问题，电商究竟冲击了什么？陈总给出了这样的答案：“互联网虽然给了人们便捷的生活，但是却难以束缚人们追求享受生活的脚步和触摸大自然的情怀，所以在未来一定是体验式商业的时代，如何引导消费模式做从A到C的延伸，使每一位消费者享受大自然将成为未来消费的主流也将成为每一位商业地产共同思考的问题。”对于宝鸡石鼓文化城项目，城市休闲+文创文旅不仅开创了陕西商业地产模式的先河，也将成为中国首例。未来，在长尾理论的指引下，宝鸡石鼓文化城将在溯源宝有名的mcn机构鸡、复原陈仓、引领城市未来发展趋势为己任，为国家4A级景区——中华石鼓园做好文化、休闲、度假、购物的城市配套。