运动与主题活动结合出的文创+ 在爱琴海不只是英

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（天津站报道）像侨福芳草地海尔公司营销策略这样的将文化艺术创意玩的很溜的购物中心相信人们早已不陌生，而将运动与文化相结合作为主题选材的体验式活动却并不多见。据记者观察，本月月初刚刚开店满月的爱琴海购物公园算得上“体验”活跃代表之一，月初本站曾对其做过《足球赛跑马场开进商业体 爱琴海玩转运动主题体验》的报道在业内引起了极大地反响。本篇中，我们将以爱琴海为例，就文创类主题活动带来的新鲜体验感进行探讨。

　　记者近日走访到爱琴海购物公园，除了非常明显的英超嘉年华，还看到了跑马场及台球赛等运动项目正在展开中。我们不难发现这三项或偏静或偏动的运动有着共同的文化交集点——英伦运动文化。　　 

　　知名的英超俱乐部，来自英格兰的奥沙利文、戴维斯等台球大神，儒雅翩翩的皇室马术等，都明确的将英国范儿的运动主题昭然若揭。据英国国家统计局最新统计，近20年里。有占总人口72%的英国公民在4周之内，至少参加一体育运动，青少年参加校外体育活动的比例更高。在众多的体育运动项目中，骑自行车、踢足球、打司诺克球、打网球、游泳和滑旱冰鞋，是众多男女共同爱好的项目。　　 

　　在运动健康普及的英国，体育文化经过多年的积累已然自成一派，同美国的“用力派”和非洲的“耐久派”以及亚洲的“技术派”不同，英国的运动风格更类似于干练、尊贵的“沉着派”。之所以我们能在爱琴海看到解说名嘴、著名球星，英气十足的训练马及热火朝天台球比赛，皆是购物中心对于体验式主题的准确把控所的原因。当消费者们参与其中，无论是相关运动项目的“内行”还是知之甚少的门外汉都会被这种氛围所感染，从中与购物中心衍生出的消费互动自然便形成了。

　　主题风热吹一整月 甚至把你吹到英国　　 

　　当主题明确后，后续的各种活动开展、推进成为了购物中心最显而易见的考验。主题营销不是立一块展板或是几棵圣诞树就能实现的，有许多不成功的项目案例显示出，有好的想法，但是没将其元素渗透到购物中心的各个环节的话，最后只能落得个无疾而终的结果。记者走访爱琴海购物公园简单观摩了一圈该项目的活动开展，这边跟大家分享一下以供参考。　 

　　“飞跃半个地球”大奖 

　　据悉，英超嘉年华的圣诞大奖终于在平安夜揭晓了，免费双飞曼城现场看球赛的玩法确实看出了购物中心的诚意。

　　比球技、夺大奖　 

　　消费199元即可就能到4F极限运动区参加球技比赛并获抽奖资格，参与地点从一楼的笼式足球去来到了4楼的运动业态区，可以说将主题向购物中心元素过度并结合的较为合理。

　　笼式足球赛圣诞夜决赛

　　已经持续近一个月的笼式足球赛也终于在圣诞夜迎来了最后的决赛阶段，爱琴海购物公园将英超嘉年华的体验充分体现，做到了让赛程充满整个英超月。

　　在之前报道的爱琴海购物公园满月庆上，名嘴张斌已经现身嘉年华现场，据悉，圣诞节点的英超嘉年华又将有一位神秘的足球解说嘉宾来到现场。

　　主题宝贝show气氛制造

　　据了解，今年爱琴海购物公园并未大肆陈列逢年就见的典型圣诞标志圣诞树，而是采用了圣诞宝贝及配合英超风的足球宝贝进3.0战略方案行主题show。对于一家新开业的购物中心来讲，算是为现场热度下足了功夫。

　　圣诞狂欢夜 英伦“范”全城

　　据爱琴海的工作人员透露，本月以英超嘉年华为代表的英伦主题月准备十分充分，活动非常多，而参与这一切活动的只需要顾客在任意项目无论餐饮娱乐还是购物消费199元。可以说比起不少商场动辄几千几万的标准，这个门槛相当亲民。

最纯正的英超文化

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