2021华发商业市场推广助力购物中心销售提升圈层

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瞬息万变，日异月新。2021年华发商业正式拉开了全国化战略布局的大幕，经7年的不断历练成长，2021年华发商业迎来了六个项目的精彩开业。疫情年下，面对外部严峻的环境挑战，华发商业人充分发挥了真抓实干、一切工作要往实里做、做出实效的精神，全面完成了各个项目的开业目标，完美实现了华发商业“起珠海，立全国”战略版图的中期布局。

在此背景下，2021年12月2日-3日，由华发商业主办的2021华发商业市场推广助力购物中心销售提升圈层活动在珠海珠海中心成功举行，本次活动汇聚了华发商业总部营销推广管理部及各下属公司：南湾华发商都、金湾华发商都、海韵城、中山华发商都、太仓华发广场、威海华发新天地、武汉中城华发商都、阅潮书店及华发奥特美康体等产品板块的14个项目的营销推广团队共计60余人，其他城市的相关同事则以线上视频的方式参与了学习和交流。

重点1：推广赋能，点亮商业的美

深耕商业领域

活动现场，华发商业副总经理曾勇刚发表了感言：“2021年是华发商危机事件中舆情控制与媒体业迅猛发力的一年，华发商业下上齐心、迎难而上、攻坚克难，成功的打造一座又一座“极致空间，优悦体验”的商业精品。作为华发商业人，我们应当以高专业、高品质、高标准为目标，持之以恒的深耕商业领域。同时，也借此活动契机，将商业赋能及助推股份一核两翼的使命贯彻到每一个业务条线，全面提升华发商业团队的协作能力、业务能力、凝聚能力。

发挥营销推广潜在能量

曾总还谈到：“此次活动，也是华发商业首次举办的营销推广专场活动，活动目的不仅只是停留在提升推广条线技术赋能的层面上。未来，华发商业总部营销推广管理部也将从系统管控、经营指标、活动效果等维度规范化管理和指导各项目，真正实现推广赋能，进一步促进以资产增值为目标的商户/品牌/异业推广联动活动，更优的发挥出营销推广潜在能量，从而有效地提升商场销售额和租危机公关中后勤部的作用金收入。”

华发商业副总经理曾勇刚

重点2：大咖助阵，共话华发商业新未来

本次活动还特邀了资深专家讲师范唯鸣、国际4A广告公司阳狮集团高级合伙人伍贤雷、华发股份品牌中心公关危机与舆情监控负责人任鹏飞。

范唯鸣老师第一天进行了《市场推广助力购物中心销售提升》主题分享，范老师认为市场推广在商场的培育期、成长期、成熟期扮演着不同的角色，指出不管是活动组织、美陈设计、还是媒体通路、公共关系，市场推广活动的有效性是基于客群消费的有效转化而言的，关注每一笔获客成本的投入产出，不仅是市场推广工作的基础，也是商场项目收益的关键。

资深专家讲师范唯鸣

伍贤雷总则将国际4A广告公司的历史和国内成功的商业项目做了分享，尤其在分享成都太古里的推广定位的和视觉形象案例时，让人明白一个好的创意除了要有判断市场风向的专业水平还要有坚持的立场360推广销售好做吗，才能在平庸中脱离而出，成为一众经典。

阳狮集团高级合伙人伍贤雷

任鹏飞作为华发股份品牌中心公关危机与舆情监控的“盯梢人”，向大家分享了为什么危机公关对于国家、企业、个人等等都具有重要的作用，并将企业危机公关处理的五大原则做了由浅到深的分享，用一张“伟达危机管理罗盘”生动的诠释了危机公关的处理逻辑。在实战演练中也带动了现场气氛，每个小组都积极表达了自己对于突发事件的处理办法，从理论到实践真实的感受了危机公关的作用和处理方法。

华发股份品牌中心公关危机与舆情监控负责人任鹏飞

除了特邀嘉宾以外，华发商业内部的领导及相关同事也给大家做了优秀的经验及案例分享，华发商业营销推广管理部高级经理赵硕讲解了《商业总部营销推广条线管控标准》、华发商业营销推广管理部专业经理袁帅分享了《商业美陈的起源发展与优秀案例》、金湾华发商都市场推广部经理陈泽明带来了《城市引流符号的打造》、南湾华发商都市场推广部经理毕黎明诠释了《如何打造移动互联网生态圈》。

华发商业人把各自的经验和想法与大家进行了真诚的交流与互动，不负作为华发商业人的推广使命，未来与华发一起昂扬奋进。

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现场活动流程

重点3：起珠海，立全国

作为华发股份“一核两翼”发展战略中的重要一翼，华发商业历经7年，从无到有，从1到N，从珠海到全国，致力为高品质消费人群打造一座又一座“极致空间，优悦体验”的商业精品。随着“3+3”业务线的不断完善，华发商业目前已累计投资管理110个商业项目，总经营面积达到319万平方米，足迹遍布珠海、广州、北京、上海、武汉、太仓、绍兴、威海等城市。

未来，华发商业将继续围绕华发股份“一核两翼”战略，不断拓展业务线、整合品牌与资源、强化品质与体验，一以贯之地坚持“品质中国匠心筑家”理念，在树立行业标杆的同时，致力更好地融合城市精神内核，与城市共生共荣，为打造美好人居幸福生活贡献力量！