卡通尼董事长方立宸：制造「场景+内容」，与消

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适逢其时，大有可为！

2021年12月15-16日，由主办的“大会暨百强榜研究成果发布”活动在上海W酒店成功举办。

作为2021年江西微信朋友圈广告计费价度中国商业地产中规模宏大、兼具品牌价值和影响力的行业年度盛典之一，本次活动以“适逢其时，大有可小程序都包括哪些为”为主题，现场除了设置主题演讲、主题报告、微论坛高端对话、商业创新「可为Moment」大型主题展、「金鼎奖」颁奖盛典等环节，还与中城研究院联合发布『百强榜』研究成果。

齐聚行业大咖，共探商业新知！

在「中国品牌力，商业ACE潮崛起」的高端对话环节，围绕《实体消费品牌的“金字招牌”如何练就》这一主题，卡通尼董事长方立宸分享了他的精彩见解，在他看来，家庭欢乐相聚的时间永远不会被取代，但表现的载体和呈现的方式会随着时代而改变，品牌方只有沉下心来，才具备穿越周期的能力。

家庭娱乐的核精准营销的例子心产品是快乐，将快乐贩售给亲子家庭。针对同一消费群体，“货”和“场”面对娱乐需求需要持续迭代，如果维持同样的场景，那么消费者则极易感到视觉疲劳。

在17年规模化的过程中，我们打造了很多品牌，比如把非洲场景搬到购物中心的卡通尼Safari。同时，我们也会打造具备反差属性的场景，比如在南方造雪、在北方呈现非洲大草原，从而让消费者觉得：来到卡通尼就像是来到另一个世界。

由于重庆来福士拥有很多观光客流，我们也与重庆自然博物馆联手打造了「可以玩的博物馆」，同时吸引了观光客与重庆本地市民。另外，我们也在北外滩来福士打造了以《山海经》为主轴创作的原创故事「妖怪村」。

回归到如何占领消费者心智，我们所处的行业是文化娱乐，但如果只聚焦场景而忽略内容，那么与消费者产生情感连接则较为困难。因此，我们在两年前开始尝试制作漫画与动画片，包含歌曲、互动，从内容入手最后落地成为实际场景。

事实上，纯靠内容本身难以盈利，不过我们能够依靠线下场景获得反哺。娱乐业态的淘汰率较为迅速，但我们仍旧按照自己的理念一步一个脚印，持续成长。

家庭欢乐相聚的时间永远不会被取代，但表现的载体和呈现的方式会随着时代而改变，品牌方只有沉下心来，才具备穿越周期的能力。