复盘全国10个购物中心的中秋&国庆双节美陈营销

随着沉浸式体验感在商业场景中日益重要，很多商业的运营者都深谙做有内容的商业，做有灵魂的场景将是未来掌握客流的核心。尤其恰逢节日的时候，随着人们的物质生活水平日益提高，对节日的重视程度和仪式感越来越强，各大购物中心也都会抓住这一关键时间点，别出心裁的去美化自身的购物场景与环境。而这时候美陈设计成了节日中向公众展示最直观最有效的办法。

国庆节来临之际，我们一起来看一看购物中心如何借助中秋&国庆这一特殊节日，进行美陈设计，他们都有哪些的想法。

01

深圳——海岸城

2020年国庆期间，深圳海岸城购物中心举办了以“国风耀中华”为学网络推广难吗主题的汉服文化节。此次活动聚集了全城的汉服爱好者，是一场国风视觉盛宴。购物中心内设置了“互动拍照机”等专业设备，“高级汉服展”也让消费者一饱眼福。汉服体验馆、古风市集等多场活动开启了众多消费者的国风新体验。消费者在感受国风的同时也在感受国庆浓浓的节日氛围。

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02

长沙IFS

去年中秋国庆双节期间，长沙IFS大宋潮LABS惊喜活动来袭，带领消费者穿越古今，玩转国朝。国庆期间，艺术实验演出轮番上演。《月华升烛》名家何立伟莅临现场，亲笔送祝福。市集现场觥筹交错，帅气店小二叫卖宋式风格糯米酒，别有一番风味。L3还单独设计了汉服小筑体验，喜爱汉服的消费者会由专业造型师精心打造整套宋制妆发和汉服造型，体验感十足。

03

北京悠唐购物中心

去年国庆期间，北京悠唐购物中心一层中庭的宋“潮”游乐园吸引了大批消费者。传统灯笼高高挂，还有灯谜，逛灯会、逛戏台，古风满满。高四米五的木偶——苏东坡震撼穿越至悠唐。这里还特意准备了六匹宋潮旋转木马，结合现代潮流，为你转来好运，补充元气。除此之外，这里还有专为小朋友准备的大象滑梯及秋千架，坐“吉象滑梯”，体验古人“凹造型”神器，节日氛围浓重。

04 营销宣传策划

西安大悦城

恰逢中秋&国庆双节，西安大悦城对话十三朝，在国韵大赏看遍四季更替。时光倒回千年前，用东方时辰国风国粹彰显东方神韵美。中庭里，琉璃金瓦，古香古色，气势恢宏的宫殿中，用华服展示历史与时尚的碰撞。

交替更迭的四季，美轮美奂的桃源，大悦城用四季之色打开了东方之美的大门。

除此之外，西安大悦城更是在10月1日举办了国风秀大赏。活动复原四个朝代的服饰，用艺术语言彰显了中国的华裳文化。

05

深圳欢乐海岸

在国庆中秋到来之际，深圳欢乐海岸带来传统国风与都市快节奏生活的融合。国庆期间，欢乐海岸推出“月满双节桂满园”活动。此次活动将传统国风主题的互动体验与美陈设计相结合，为消费者打造沉浸式节日体验。

06

深圳OneAvenue卓悦中心

国庆期间，爆笑虫子全国巡回展深圳站亮相卓悦中心。这场冒险的沉浸式体验展打造了近1000平奇妙的虫虫世界，1：1还原动画场景，五大展区风格各不相同。这里成为了国庆网红打卡地，对消费者来说是一场全感官盛宴。

07

上海世贸广场

中秋国庆期间，POP MART潮酷冒险岛于上海世贸广场限时开放，MOLLY、PUCKY、LABUBU、DIMOO等泡泡玛特IP全新萌酷形象亮相。各种风格的POP MART娃娃遍布购物中心的中庭，给人眼前一亮的感觉。在节日氛围中感受娃娃的可爱，二者结合，满是心意。

08

北京荟聚中心

去年国庆期间，精灵宝主题展限时空降北京荟聚中心。其中知名度最高的是皮卡丘，萌力十足。该展览在户外广场和主中庭设置了7米高的皮卡丘气模，吸引众多消费者前来打卡拍照。中庭还设置了“宝可梦音乐之声”，消费者点亮宝可梦造型灯饰，不少短视频的拍摄地都是这里，大片轻松出炉。

09

上海IFC商场

国庆期间，主题为“绚丽时尚艺术盛典”的活动在上海IFC商场举办。在购物中心的通道用花艺装饰，多种颜色灯光混合，打造绚烂夺目的公共空间环境。为了此次活动，上海IFC商场联合众多世界时装领域的知名设计师开展合作，同时邀请墨西哥当代艺术家尤努恩（YUNUENE）为展览增加<AR油画装置艺术区>，为消费者带来独特的体验感。

10

重庆天地

重庆天地在2020年国庆期间举办了Intrude Family 光影巨兔艺术展。走进重庆天地，映入眼帘的便是那11只形态各异，大小不同的兔子，最大的兔子高达11米。这些兔子雪白雪白的，惹人喜爱。同时，第八届2020天地世界音乐节也将在重庆天地开始。这些美陈设计，大型活动带来了热闹的气氛，烘托出节日的氛围感。

结语

优秀的美陈设计能一下抓住消费者的眼球，留住消费者。期待又一年历练后的各大商场今年会给我们哪些惊喜，后续其美将继续跟进整理！敬请期待！