潮流文化品牌SoulSense完成千万美元A+轮融资

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　　36氪获悉，潮流文化品牌SoulSense已于近期完成千万美元A+轮融资，由行云集团旗下天行者资本独家投资，白泽资本担任独家财务顾问。据悉，SoulSense之前已完成Pre-A及A轮融资，idg资本、SIG、头头是道等机构参与。

　　SoulSense目前的核心产品是潮流服饰+生活用品。与奢侈品逻辑类似，潮牌用户并不仅仅为产品付款，而是更多为符号付款，因此，SoulSense将品牌塑造视作最核心的竞争优势。公司2020年已实现盈利。

　　创始人Brian告诉36氪，潮流时尚领域是目前消费领域热门的赛道之一，得物、泡泡玛特都是潮流文化行业具有代表性的公司。作为符合年轻人喜爱的潮流文化商品品类，潮牌展现出了较高的跨品类能力以及用户粘性，中国潮牌市场规模近几年增速可观。根据CBN Data消费大数据，2021Q1淘宝直播国潮服饰增速显著高于非国潮服饰。

　　而从时间上讲，伴随着中国潮流文化的崛起，现在的时间点切入行业是一个好的时机。

　　Brian认为，近年来，中国新说唱、创造营等综艺大热，说唱、街舞等典型的街头文化艺术类别，成为选手和观众最为热衷的表演形式。这些现象也是中国潮流文化崛起的缩影，中国消费者需要本土潮牌满足其需求。

　　在产品方面，SoulSense的品类以服饰、生活用品作为目前核心品类，色彩选择参考潘通色卡（PANTONE），图案在设计上参考并选取流行事件和知名当代艺术作品，同时将设计和品牌融合。

　　SoulSense把目前的核心用户定义为潮流文化人群，而不是泛消费人群。因此，SoulSense重视向潮牌核心圈层输出品牌文化，具体方法包括：通过内容+街头文化活动运营来实现潮牌的精神内核。

　　目前中国市场的潮牌玩家主要包括海外品牌offwhite，本土大型鞋公关危机处理五要素服公司李宁以及KOL品牌madness。Brian表示，市场中的大量潮牌玩家把重点放在了产品销售，但输出品牌文化才是潮牌行业的核心。接下来，SoulSense将在品牌和文化内核建设上持续加大投入。

　　本轮投资方天行者资本，是由行云集团作为基石投资人发起创立的产业基山西电视台频道广告金， 主要关注新消费、出海领域的投资。