借势暑期档，魔都购物中心推出了这些主题活动

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　　每年的暑期档，都是购物中心进行营销活动的重要档期。期间，围绕“亲子”、“儿童”等关键词展开的各类活动，更是让人眼花缭乱。

　　今年，上海的各大购物中心同样推出了暑期夏令营、IP展览、夏日限定派对等主题活动，并有项目带来沉浸式艺术体验展，为夏日营销带来不一样的看点。

　　为此，根据不同活动类型，整理了一些颇具代表性的案例，看这些购物中心如何以新形式、新花样玩转假期营销。

　　IP展大热，汪汪队、小猪佩奇、芝麻街升级亮相

　　IP展，向来是购物中心营销中的香饽饽。尤其是亲子IP展览，早已成为购物中心暑期档的“常客”。今年，ROY6“造乐源动力”全国巡展华东首展、熊猫博士自然探索历险记中的新IP形象，为魔都带来了不一样的活力。虹桥南丰城、虹桥天地、静安大悦城三个经常举行IP活动的项目，则分别带来了“汪汪队立大功 城市联萌救援”主题展、小猪佩奇环球探险之旅主题展、芝麻街奇趣乐园。

　　值得一提的是，尽管市场上有很多亲子IP，但真正运营成功、取得不错反响的并不多，这一点从汪汪队、小猪佩奇、芝麻街IP再度亮相魔都可以体现。这同时给予运营者思考：一个IP如何玩出新花样？

　　上海世茂广场：ROY6“造乐源动力”全国巡展华东首展

　　7月9日，上海世茂广场携手LINE FRIENDS与王源合作创造的卡通形象ROY6“造乐源动力”全国巡展华东首展正式亮相南京路步行街，打造为期一个月的“守护联萌”酷炫音乐派对。

　　展内遍布姿态各异的ROY6全新造型，由“最炫酷的乐队party”、“EDDY魔法曲谱”、“LOUDY直播间”、“龙龙神奇邮局”、“莱阳快闪店”五大场景组成，以乐器、音符等元素营造出一片酷炫“音乐国度”，满足粉丝与消费者的一站式打卡互动体验。除了能与守护联萌“亲密”同框合影外，粉丝和消费者还可以前往位于展览右侧的快闪店购买心仪的ROY6衍生品。

　　虹桥南丰城：全新升级“汪汪队立大功 城市联萌救援”

　　2018年，虹桥南丰城举办全国首场汪汪队立大功IP展“汪汪队立大功 冬日联萌救援”活动。时隔3年，超人气亲子IP《汪汪队立大功》再次登陆虹桥南丰城，项目带来了全新登场的恐龙专家狗乐乐、炫酷的狗狗坐骑等豪华狗狗阵容，及全新的救援玩法。与此同时，该次活动紧密地结合了汪汪队立大功动画片中狗狗成员的职业属性定位，完美还原了动画片里的场景，将其嫁接到各个活动点位中，让参与者全程的投入度更高深圳落地木门营销策划方案及参与感都更强。

　　虹桥天地：小猪佩奇环球探险之旅主题展

　　2021年6月25日至9月5日，小猪佩奇首个环球探险主题展“小猪佩奇环球探险之旅”惊喜亮相虹桥天地，带来10+人气打卡点，6大超强互动体验项目，高度还原的动画片场景。此次虹桥天地再次携手小猪佩奇，以“欧洲探险之旅”、“海上探险之旅”、“埃及考古发掘之旅”、“秀美日本发现之旅”等为线索，串联起了以首个环球探险为主题IP展，带领小朋友们体验世界各地的文化特色。

　　静安大悦城：上海首家芝麻街奇趣乐园

　　早在去年，BFC便携手卡通IP“芝麻街”，打造了限时3个月的主题系列展，包括步行集市门头、街景串旗及摊位布置上均体现芝麻街元素，并设有体验空间，还原芝麻街主题场景，世界最大“艾摩”（Elmo）玻璃钢装置也现身“外滩枫径”。

　　对于此次携手芝麻街IP的静安大悦城而言，场景打造同样是重中之重。7月8日，上海首家芝麻街奇趣乐园亮相静安大悦城，带来了芝麻街汽车小镇、艾摩的家、艾比的秘密花园等场景空间。其中，芝麻街汽车小镇集结了大鸟的出租车、艾摩的消防车、艾比的魔法车、甜饼怪的曲奇车、奥斯卡的环保车，小朋友可坐上这些汽车畅游乐园。

　　（图片来源：静安大悦城微信公众号）

　　南翔印象城MEGA：熊猫博士自然探索历险记

　　6月25日至8月6日，网红亲子乐园【熊猫博士自然探索历险记】空降上海南翔印象城MEGA。400㎡室内主题乐园内，带来了巨型熊猫城堡、7米波浪滑梯、森林小屋、欢乐蹦床、熊猫秋千等多个趣味场景，可容纳200人游玩。

　　寓教于乐，公益科普展、科普互动体验展兴起

　　单纯的亲子游乐活动之外，寓教于乐的主题展览成为大势所趋。由此，与科技馆、博物馆合作，推出相应的主题展览活动，逐渐成为购物中心的常见营销方式之一。

　　虹桥丽宝乐园：《如何复活一只恐龙》主题公益科普展

　　继2020年8月「鲸奇世界」鲸鱼展后，丽宝乐园与上海科技馆再次携手，于7月9日正式启幕「如何复活一只恐龙」主题公益科普展。据悉，此次展览览从展品到形式，内容全面升级，打造了恐龙模型展示区、科普展示区、沉浸式打卡区、重回侏罗纪儿童天地区、恐龙化石挖掘区、复活恐龙区六大主题展区，将“恐龙科学复原”的过程搬到了展览现场，并通过权威专家讲座、四维电影、全息影像、VR沉浸式观展体验等科普形式，让大小朋友身临其境地感受一次“史前文化”的奥妙。

　　长风大悦城：当喵星人遇上剑齿虎——猫科动物剧情式特展

　　7月10日，由儿童教育专家、科学家联袂推荐的“当喵星人遇上剑齿虎——猫科动物剧情式特展”全国首展亮相长风大悦城，将一直持续到10月10日。此次猫科动物剧情式特展中，打造了1000㎡超可爱猫猫科学乐园，并设有20余项科普互动、3大沉浸体验空间和4类主题活动，从野生猫科动物生物多样性视角出发，为孩子们打造一场沉浸式科普展览！

　　绿地缤纷城：《神奇校车—探索未知世界》科普互动体验展

　　7月17日，《神奇校车——探索未知世界》科普互动体验展中国首站将正式亮相上海徐汇绿地缤纷城。这是一场寓教于乐、亲子互娱的科普特展，展览内容获得了全球领先童书出版集团Scholastic学乐出版集团的原版图书内容独家授权，设有四大主题展区、20多项大小互动展项，可追寻探索奇妙恐龙世界与蜂巢世界，穿越极地生存之旅。

　　（图片来源：徐汇绿地缤纷城微信公众号）

　　冲浪、嘻水，夏日限定主题活动来了！

　　炎炎夏日，怎能少了冲浪、嘻水等活动？尤其是冲浪、滑雪等运动业态成为购物中心“新宠”后，围绕运动+的主题活动越来越多。随着暑期档的到来，BFC打造的外滩造浪季、长风大悦城带来的夏日嘻水节成为重要看点。

　　BFC外滩金融中心：BFC外滩造浪季

怎样剖析营销案例 　　2021年7月10日至9月12日，“BFC外滩造浪季”空降BFC，将户外冲浪、沙滩露营、夏日市集、露天电影等城市户外新体验带到外滩，开启美好的夏日户外生活。期间，BFC FITNESS的明星教练们还带来一场荷尔蒙迸发的腹肌秀，并带领运动爱好者们现场体验时髦的全身肌肉锻炼“神器”冲浪机。

　　7月16日后浪日，亲子定向赛以“小小造浪节“为主题，邀请300组家庭探索造浪季的热门打卡点。7月24日，BFCFITNESS将带来一场让人热血沸腾的划船机竞速挑战赛。8月1日至10月8日，绘本大师艾瑞·卡尔特展《童心童梦》将于BFC南区5层NOW现场呈现，展览以沉浸式互动形式带领孩子探索自然的奥秘。

　　长风大悦城：长风夏日嬉水节

　　今年夏天，长风大悦城双展齐开，除了猫科动物剧情式特展，还带来了独具特色的夏日水世界。本季长风夏日嬉水节为2.0升级版本，中央广场1000㎡穹顶海域带来前所未有的清凉狂欢，10m网红小怪兽肚子城堡&蹦床水滑梯、跨海大桥、奔腾山洞、海上秋千、岸堤连廊等，让人不用远行就能体验夏日水世界。此外，“奶爸王祖蓝&哈邱”也将亮相，一起放肆狂欢。

　　场景空间热潮下，沉浸式体验展“崭露头角”！

　　打造独特的消费场景，是购物中心吸引客流、强化自身标签的重要手段。落实到营销活动中，打造沉浸式体验空间，也开始成为购物中心暑期档的首选，尤其是数字技术不断进步的当下，沉浸式体验空间越来越多，逐渐“崭露头角”。

　　上海兴业太古汇：“Dare For More Dare To Me 爱混敢嗲·不止所见”夏日活动季

　　7月9日，上海兴业太古汇正式开启“Dare For More Dare To Me 爱混敢嗲·不止所见”夏日活动季，带来“冰山之境”艺术装置、“SAMSKARA生生不息”沉浸式艺术体验亚洲首展两大活动。

　　“冰山之境”艺术装置坐落于LG1中庭，沁蓝色的水波光影之间漂浮着几座剔透冰山，与可进入深度体验的神秘“冰屋”，在炎炎酷暑中营造出一个沉静凉爽的室内空间，并利用静态的冥想方式带领大众发现自我、探索自我；

　　L3多功能厅内，“SAMSKARA生生不息”沉浸式艺术体验亚洲首展也在同期亮相开展，被艺术界誉为“数字炼金术士”的全球顶级概念艺术家Android Jones在此用艺术和科技的碰撞创造出叹为观止的感官体验。在人机交互技术的发展下，展览中各式现实与未来、真实与虚幻交织的多媒体互动装置与人体的律动交相呼应，一幅幅精美的“变画”在不同角度中能解锁迥然的震撼效果，而在外投艺术和内投影片的交错下，令人瞩目的裸眼3D穹顶球幕上演了一场独特的艺术感官盛宴，将观者置身于另一个世界，为其开启一段全新旅程。

　　上海爱琴海购物公园：Youth 巡礼季·跨次元寻你

　　日前，上海爱琴海购物公园“YOUTH巡礼季·跨次元寻你”夏季主题活动正式开启，以融合超级IP、艺术展览、文化娱乐、场景体验等为一体的多元化娱乐场景和创新玩法，为周边市民及游客搭建起一站式休闲娱乐场所。

　　其中，“熊本熊杂货铺·夏日樱花季”主题快闪店中，以“部长”的日常为设计原型，展出包括2.5米高巨型熊本熊在内的七大亮点场景，营造出沉浸式的熊本熊互动体验空间；《DT艺术展》上海首展，由数十件极具巧思的雕塑、互动装置、绘画和摄影作品构成，充满未来感和科幻感。

　　与此同时，项目还特别推出“2021云裳华胄传统服饰文化（敦煌）华东赛区”、《巡秘实验室》剧本杀沉浸式游戏体验、次元巡礼季、次元宇宙市集、次元购物节、COSER证件照等系列精彩纷呈的活动，推动新一轮Z世代消费热潮。

　　（除特别标注外，以上图片均来源于项目方）