女性意识崛起，长安万科的女神节营销太亮眼了

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　　《你好，李焕英》的破50亿，脱口秀演员杨笠的出圈，乘风破浪姐姐的成团，无疑可以看出，大众愈加关注女性形象，不止停留于外表，更多聚焦于女性独立、勇敢、刚强、自信下的内在魅力。

　　这都指向一个共同点，中国女性的独立、自我意识越来越强，她们有自己的工作和收入，更可以为自己的选择买单。据某证券行数据显示，目前内地女性消费市场总值超过2万亿元人民币，更有望在5年内翻倍，显然女性消费将是未来消费增长的主力军。

　　而在3.7女神节这一女性专属节日，各类商场都在绞尽脑汁，想要占领女性消费心智。反观长安万科广场（下简称“长安万科”）的女神节品牌营销活动，不得不令人感慨，俘获女性消费欲望，美食美景美肤美妆都不可辜负，女性每一面都可美出新一面。

活动现场图

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唯美食和美丽不可辜负

让女神吃好玩好尽情美

　　不得不承认，女为悦己者容的时代已经过去，现如今女性不用取悦任何人除了自己。在这个充满仪式感的节日里，为了让自己开心，尽情却又实惠的买自己所爱，实在是所有女性最迫切的愿望。

　　譬如商场推出 “女神新妆，最低5折”、“美妆100元团200元”的专属优惠，致力于给精致女孩一个自在选购的无忧之旅。商场设置多种品牌的多项优惠活动，可多点位多层次的触动消费者的消费神经，充分焕发他们的消费欲望，不仅带来客流，还可将客流转化为实际的消费流。长安万科此次活动销售额突破947万+，同比增长190%。

　　02

　　营造梦幻互动打卡点

　　让消费者好看好玩好拍照

　　对于女性而言，不管什么年龄，其实都有一颗少女心。长安万科紧紧抓住这一女性心理，在女神节活动期间打造了一系列梦幻女神打卡点，让各位女神们发掘自我，活出精彩每一面。

　　梦幻旋转木马，本就童话感满满，加上马卡龙配色，浪漫度分分钟爆表。

梦幻旋转木马

　　淡蓝色的长椅搭配少女系粉色调的浪漫风车花房，一进入秒变小公主，星星点点的灯光设计，blingbling闪闪发光惹人爱。加之风车电话亭的装置，简直是拍照打卡凹造型必大宗农产品不可少的好拍档。

浪漫花房风车

　　无疑这些极具空间体验感的装置艺术，增添了消费者停留商场的可能性，为后续的消费创造了更多时间和可能性。

　　3月7日当天，为了带动免费送产品怎么推广消费者热情，商场特举办了超盛大的女王巡游，瞬间将整个商场的气氛烘到顶点。女王巡游途中，还可以跟顾客一起拍照互动，增添了消费者的购物乐趣。

女王巡游途中和顾客互动

　　而在7日晚8：00，一楼中庭更是迎来了一阵浪漫女神樱花雨，落英缤纷，散发着浪漫与美好。伴随着花瓣雨缓缓落下的，还有海量优惠券，享受春日美好樱花之旅之余，还可以随手捡到“大便宜”，真正实现有玩有惊喜。

浪漫樱花雨

　　当享受完这一切，想要留下一些记忆时，还可以参与拾光女神DIY活动，送自己一朵永生花，永远铭记这一浪漫瞬间，甚至充做日常工作外的甜美慰藉。

　　一系列有温度有热度，有互动有乐趣的营销活动，逐步将商场节日氛围烘托开来，实现人流如织，成为东莞商业界精准营销，成功吸引人流的营销样本，活动期间客流破16.7万+，同比增长170%。

03

3支暖心短视频

呈现女性“美”一面

　　无论什么职业，婚否，有无小孩。除却这些附加，女性只是一个纯粹个体，或独立，或脆弱，有自己的精神追求和审美趣味。作为商场，如果想俘获这一波消费动力，需要为女性群体创造更多寻找共鸣、挖掘自我的场景和机会。

　　长安万科借助时下盛行的短视频平台，精准把握女性心理，推出三支短视频，从穿上防护服的护士、舞台上的舞蹈老师、暖心服务的客服三个视角，暖心揭秘她们在工作岗位上尽职职责，但回归自己的生活，有一面为自己而留，不过每一面都是真实且美丽的自己，真实呈现女性“美”一面。

　　三个女性角色，浓缩着万千女性的日常生活、工作、家庭的剪影，三支短视频的制作传播，在女性群体中形成了强烈的共鸣，媒体曝光量突破200万，足以见商场营销策划的抓心和用心。

　　通过长安万科女神节的一系列亮眼操作，我们发现，这里不仅可以提供吃喝玩乐一站式的服务体验，更可以为消费者带来情感的共鸣，不可谓不人性化十足，传达出长安万科不仅是购物的商场，更是属于人的商场。