618兰州购物中心的新打法：线上线下齐发力

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　　作为购物中心一种吸客模式，活动营销当下成为人们关注的热点和焦点。在数字化建设的推动下，实体商业的线上线下融合成为了大势所趋。如今，6.18、双11早已不再是电商平台的专属，购物中心也紧抓时机，刺激消费者的购物欲。

　　2020年度的618对兰州消费市场的刺激经济而言意义更加重大。一方面政府大力支持，发放消费券拉动消费增长，兰州市第二期消费券发放金额总计1000万元，数量31.8万张，于6月18日晚8点发布，涵盖汽车、零售、餐饮三大类。

　　据市商务局统计通报：汽车类消费券：500张3000元券9秒抢完，1000张2000元券26秒抢完，1500张1000元券41秒抢完；零售餐饮类券：5000张100元券26秒抢完，1万张50元券3分15秒抢完。

　　另一方面购物中心作为眼下最热门的消费场所，也积极推出了各种各样的优惠活动来吸引客流到店消费。对此，也对部分商业项目做出了整理。

　　国芳G99购物中心

　　嗨购狂欢 夏日省钱大作战

　　东瓯世贸广场

　　@你有一份免费餐传播推广是什么券在此

　　西太华商厦

　　粽情端午 感恩父爱

　　兰州王府井

　　6.18别瞎买

　　兰州中心

　　618年中狂欢！半年半价！

　　兰州新世界百货

　　618遇上年中钜惠

　　砂之船兰州奥莱

　　父亲节神仙单品最高直降618

　　民百亚欧商厦

　　618狂欢盛典

　　兰州欣大百货

　　618年中庆狂欢攻略

　　（图片来源于：官方公众号。具体详情请参考各大商场公众号相关页面）

　　小结

　　纵观此次兰州购物中心的年中营销活动，不难发现，越来越多的实体商业意识到线上线下融合的重要性，除了线下商场的布置、活动的推广、产品的营销，纷纷推出各类线上平台的嗨购内容，例如：抖音直播、微信小程序、企业购物群等。

　　APP、小程序、直播间等线上渠道，赋予了购物中心更多的可能性。随着5G时代来临，城市化进程的加快，优质购物中心日益增多。作为实体商业本身，购物中心线下会越来越智能化，而线上线下一体化或将成为购物中心必备的组合形态。由此可见，未来运营内容平台的搭建或许会成为未来购物中心竞争的筹码之一营销流行语。

　　旗下赢智科技新开发的购物中心营销工具——闪购。它是以微信小程序为载体，专为购物中心设计的线上营销平台。以商场为经营主体，通过生态平台运营的方式，激活赋能场内商户联合运营，打造商场私域流量。

　　购物中心通过小程序，将商场自身会员、品牌商户的会员以及周边小区社群全面汇集打通，利用线上传播的裂变优势，扩大消费半径；