上海“五五购物节”来了 各区玩法都有哪些不同

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　　4月23日，上海市最新促消费政策出炉，随后，长宁、青浦、闵行等各区域也根据自身情况制定了“五五购物节”活动方案。

　　围绕“五大消费”、“四个经济”、“一个环境”等关键词，徐汇、静安、闵行、虹口、青浦等区域如何打造自己的“五五购物节”活动？梳理已经公布的方案来看，分别有这全网营销渠道些亮点：

　　徐汇：商圈主打“花漾徐家汇”

　　5月至6月期间，徐汇区将约组织30项重点活动，保持“日日有活动、周周有亮点”。

　　从参与的商业项目来看，徐汇区将有港汇恒隆广场、上海环贸iapm、美罗城、绿地缤纷城等13个购物中心，东方商厦等6大百货，以及衡山坊、永平里等6个特色商业街坊加入。

　　据悉，此次购物节徐家汇商圈主打活动为“花漾徐家汇”，通过与上海植物园合作，将2020上海（国际）花展分会场首次引入商圈，并与时下热门的“探店直播”结合，4月30日起整个商圈将被新奇植物环绕。

　　与此同时，徐家汇商圈1平方公里范围内高度集聚的11家商场百货，也将在购物节期间展开近年来最大规模、最大优惠力度的“强强联手”。目前，各大百货专柜的购物节促销参与率均达到95%以上。新兴消费方面，5月5日当天，徐家汇商圈将联合抖音、腾讯等云直播平台展开线上带货活动，整合商圈11大商业体资源，将线上促销团购引流到线下。

　　购物节期间，徐汇区将持续聚焦新品消费，做强首发首店经济。

　　静安：“嗨购静安”

　　瞄准首店经济、首发新品，以数字赋能实体商业——紧扣即将启动的上海“五五购物节”，静安区开启了覆盖全域的“嗨购静安”活动，将持续举办至6月底，贯穿劳动节、母亲节、护士节、儿童节、父亲节、端午节等多个节日，以“线上线下云直播”“美食美妆乐生活”等为主线，围绕新兴消费、新品消费、进口消费、后街消费、汽车消费、信息消费等开展特色活动。同时，静安区将利用自身优势，在“五五购物节”期间举办“2020上海国际美妆节”，拟在1788广场开展“美妆直播间”活动，促进颜值经济，撬动产业发展。

　　此外，一众首店将于“五五购物节”期间落户：欧洲高端小众品牌“摩奈”（Moynat）在恒隆广场开设新店；日本女装“诺丽姿”（Nolley's）中国首店落户久光；高端健康理疗品牌“羽心堂”首家旗舰店于兴业太古汇开业；某个小岛有机餐厅“珍爱时刻植物园餐厅”“贝瑞咖啡”“Pinc烘焙”等八家餐饮首店齐聚1788广场。

　　此次“五五购物节”活动，静安区特别注重以数字赋能实体商业，完善“互联网+”消费生态，构建云商城、云商街、云商圈。比如，兴业太古汇、上海大悦城、大宁国际商业广场等开展跨界合作、社群推广及线上活动，用好直播电商、视频电商等新模式，对商场、品牌给予入驻、流量、数据等专项支持，特别开展“静安嗨购站”“静安直播美食节”“上海抖音探首店”“风尚街探店直播”等活动。

　　为释放消费者在疫情期间被压抑的美食需求，静安区还将联动平台企业、品牌餐饮商户推出“静安好食荟”大力度优惠券，开展“直播美食节”，推荐特色商户，展示美食厨艺，拉动线下消费体验。

　　青浦：“乐享生活·逛购青浦”

　　青浦区购物节将于4月28日至6月30日举行，本次购物季活动以“乐享生活·逛购青浦”为主题，横跨整个第二季度，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个重点节日，全区12大商业综合体，130多家重点百货、商场、超市、餐饮、家电、汽车专卖、农业合作社、旅游景（区）等踊跃参加，在青浦全境通过线上线下双轮驱动的方式，打造“1+3+12+N”购物嘉年华。

　　1场购物季启动仪式：4月28日下午，以结合百联奥特莱斯十四周年店庆的线下主会场和视频连线的4个线上分会场的形式同时开展，发布青浦购物季活动信息，正式启动青浦购物季活动，点燃消费氛围。

　　3条购物专线：在5月1日-6月30日，开设包括赵巷奥莱商圈购物专线、新城综合体购物专线和长三角休闲购物专线在内的3条购物专线，串联起长三角以及区内各大型商业网点、景点，为市民游客多元化出行提供更便捷的交通保障。

　　推出12大主题购物季：“时尚青浦”美装季、“寻味青浦”美食季、“绿色宜居”安家季、“汽车总动员”购车季、“进口商品”嗨购季、“本地品牌”联采季、“生态青浦”农产品季、“青浦夜经济”夜生活季、“乐游青浦”文旅休闲季、“一镇一品”主题季、“本地品牌”发布季、“信息消费”畅享季。各大主题板块都将推出丰富多彩的促销活动，目前已梳理形成65项专场活动。

　　鼓励N项系列主题活动：包括鼓励区内各大商圈、特色商街、商业企业、制造业品牌企业、农业合作社等企业及各大旅游景（区）点等，结合各自实际在购物季期间再推出相关促销活动。

　　本企业为什么要网络营销次购物季动员了全区的各类资源，还结合新一代生活模式和消费习惯，聚焦新兴媒介，开展数字化营销，以数字赋能优质商家促进消费升级，与美团、喜马拉雅、网易、震坤行、肯耐珂萨等流量平台企业合作，打造青浦购物专场，及时发布购物季活动信息，顺应当下流行的直播带货、短视频展示等模式，开启“云直播”“云推介”“云逛街”“云盛典”等“云消费”新模式。

　　闵行：打响“闵行购物”品牌

　　2020上海闵行购物节将从5月份开始持续到10月份结束，联动区内40家商业体近万家商户，推出各种类型的促销活动，并在6月底前给出最大折扣；多家特色商业街区，以美食为基础举办各种各样的夜市体验；还有来自国内外知名品牌的首店旗舰店和新品首发……

　　按照上海市购物节“全程打折季”的要求，闵行区各商业体携旗下商户在4月底至6月底推出最大程度打折让利，其中南方商圈作为重点区域，商业、酒店、旅游等业态五五折。“今日闵行”APP作为最重要的线上平台，将会被打造成“全闵购共享发布平台”，除了发布“闵行购物地图”，还将实时预告商业体各类主题活动、旗下商户折扣活动，包括区内40个商业体、4个专业市场、2个特色交易中心、2个特色商业街区、2个旅游景点以及旗下的近万家商户。

　　精心打造的商场体验也各具特色。上海夜生活版块中，爱琴海购物公园将世界流行的美式欧式情景餐车与中国传统特色的餐饮、文创结合起来，打造高品质高颜值的三门县颤音代运营主题街区；阿拉城除了推出啤酒狂欢嘉年华，汇聚老上海和国际小吃的24小时美食慰藉地——青衫夜市也将在购物节期间与大家见面；锦江乐园不仅推出贯穿5至8月份的小龙虾精酿啤酒节活动，还有孩子们喜欢的夜间探险节目虫虫“疫”险记；中庚漫游城则以“水鲸广场”多媒体水景音乐灯光秀，呈现美轮美奂的视觉和听觉盛宴。

　　此次闵行购物节的最大特点是线上赋能线下，线上直播引流+线下实体消费，首次以抖音直播带货的方式展示本地品牌企业和产品。

　　虹口：“上海购物·乐活虹口”为主题

　　据了解，此次“五五购物节”虹口系列活动共有四大主题板块：

　　虹口魅力·缤纷虹购：全城同步，启动百企千店五五折嗨购全城大联欢活动，推出一大批折扣爆款商品，点燃消费者购物热情，有“55折”主题购、苏宁美好生活消费季、上港邮轮五周年店庆、上海灯具城折扣季等活动，涵盖美食、零售、旅游、家装等各方面；

　　虹口魅力·新品虹潮：紧扣时下“云购物”消费热点，开展云逛街、云展览、云走秀、云发布等活动，把握“最新、最潮”的“上海购物”内涵，运用5G技术，推出得物潮品设计大赛、魔潮风尚系列活动、上海家化新品线上多平台发布、虎扑体育“HONG”（虹）等活动；

　　虹口魅力·虹夜无眠：围绕夜购、夜食、夜娱、夜游等主题，举办有具有品味、品质的夜间集市、夜间节庆等活动，如2020生活趣味·美酒集市系列活动、花园坊白领夜市等；

　　虹口魅力·饕餮虹宴：围绕老字号、网红餐饮等特色美食，推出寻找美食、品味美食、制作美食等系列活动，举办“食”在有米道——百联曲阳美食节。