2019圣诞美陈风向标：六大主题给你好看！(上)

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        圣诞节是各大购物中心每年年底“争奇斗艳”的重头戏，不但纷纷推出各种精彩的活动策划，商场美陈也是不可或缺的一部分。与往年略有不同，今年的圣诞美陈风格更突出，特点更明确，主题更鲜活。整体来看，可以将今年各地购物中心的美陈按艺术主题、童话主题、灯光主题、IP主题、圣诞树主题以及品牌主题进行细分。本期为大家带来艺术、童话、灯光三个主题的圣诞美陈盘点。

　　艺术主题：圣诞是最美好的展品

　　01 北京朝企业新型的成功案例营销策阳大悦城

　　一艘穿梭于世界各地收集心愿并寄送礼物的飞艇，坠落朝阳大悦城！为保证圣诞钟声敲响时礼物可以准时发放，飞艇的主人在这建筑了一个时光礼物工场，位于朝阳大悦城1F中庭的时光礼物工场高达8米，内含大型动力装置10余个，精密制动零部件300+。置身于此，仿佛一秒穿越回19世纪的维多利亚时代，感受一场蒸汽机械带来的奇幻与震撼。

　　02 成都远洋太古里

　　成都远洋太古里邀请中国青年知名纸艺艺术家陈粉丸，呈现“未来漫游，自然回响 NATURE'S LYRICS FROM THE FUTURE”主题活动，用环保纸制装置结合声光影及气味，造就一座充满未来感的如梦森林。来自未来的“气泡森林”中，艺术家以成都远洋太古里里巷中真实的植物为蓝本，提取线条造型并加入手型符号，凝练成人与自然结合的图腾。以传统剪纸的形式和超现实的嫁接手法，将植物图腾剪纸“生长”于成都代表性植物竹子之上，构成一座充满梦幻气息的成都森林，一处人与自然和谐共生的未来理想之境。

公共关系危机公关

　　03 东方新天地

　　由90后新锐艺术家陈粉丸倾力创作的“丸鼠”天性活泼萌趣，原本小而圆的“丸鼠”，此时化身为“福瑞金鼠”，将身上饱满的幸福和好运都将带给来此的人们。其可爱萌动的样子让不少客人见到后直呼想抱回家。除了可爱的“丸鼠”们，陈粉丸此次还专门为丸鼠们揭晓了使其快乐生长的神秘小岛——每12年才出现一次的桃花源。经过冬眠积蓄，俏皮的丸鼠汲取灵气不断生长，春暖花开时，躲在花中的丸鼠化身为“鼠精灵”，萌萌的大金鼠也隆重登场，顿时热闹非凡。

　　04 广州太古汇

　　今年圣诞季，广州太古汇以80年代的音乐、游戏、运动和电影等经典元素，延展出商场内的四大场景：80s唱片行、80s像素游戏厅、80s街头轮滑场和80s文艺角。唱片行对面，装点着80年代经典的霓虹、迪斯科、机车等元素，整体仿若一场不落幕的80年代复古趴，最大力度还原了那个黄金年代的流行文化故事。

　　童话主题：成就你心中的圣诞王国

　　05 北京荟聚购物中心

　　06 上海兴业太古汇

　　兴业太古汇用心打造原创圣诞IP《圣诞老人的圣诞礼物》，构建圣诞老人与动物小精灵们的暖心童话世界。圣诞季期间，超过100米长的沉浸式圣诞灯光装饰从室外延伸到室内，与高达25米的童话圣诞树一起，将兴业太古汇妆点得如同童话世界。北广场化身充满稚趣的“圣诞小镇”，穿过氛围火热的“圣诞小镇”，乘坐“云端扶梯”进入 “云端小屋”，更设有各类互动拍照机、可随心搭配的明信片、传递心愿的许愿球和“心愿邮局”等惊喜互动内容，在这个爱与分享的时节里，用多种方式帮助消费者们定格幸福时刻，留下专属的温情圣诞记忆。

　　07 深圳万象城

　　深圳万象城圣诞季以“万象之中，予你独一”为统一主题，讲述了一个奇幻的童话故事。传说在冰山中住着一只毛茸茸的雪怪，虽然他有巨大的爪子和厚实的皮毛，但他因为害羞而不敢出门。直到收到山下小男孩MAX的圣诞礼物，他才鼓起勇气来到山下和村民们一起度过圣诞。由于接收到来自人们的温暖和爱，雪怪全身散发出彩色的光芒。万象城不仅装 置了微缩的极光小镇，象征着项目的精致与丰富，而且通过项目软文营销大全外立面“弥上·万象”灯光艺术装饰，表达无限延生、无尽生长、生生不息的寓意。

　　08 深圳万象天地

　　万象天地也在中庭布置了软糯萌萌的七彩雪怪，并在高街、里巷的行道树上披上金色华服，创造属于夜晚的梦幻街道。

　　09 杭州湖滨银泰in77

　　湖滨银泰in77juban 2019圣诞不可思议童话镇活动。A区小广场里，整整5米高的金色多边形球状皇冠王座——“奇迹女王”装置十分抢眼。童话镇贯穿整个4层、近20米的C区中庭，超大的兔子先生，礼帽里还藏着小剧场，Lady白兔歌唱着圣诞颂歌，与他的动物朋友伴随着音乐摇摆起舞。

　　10 北京王府中環

　　今冬，王府中環延续了“乐玩之年”的欢愉主题，为宾客带来了一群活泼呆萌的可可怪兽。他们在王府中環的各个角落以多座动态艺术装置为形，为到来的宾客们带来节日的欢乐。 可可怪兽奇趣工厂动态艺术装置讲述了一个关于爱与分享的故事：一群活泼有趣的可可怪兽， 在可可怪兽工厂中辛勤劳作制作甜美多彩的巧克力……然而，有一群贪吃可可却只想将美味 据为己有。善良的可可怪兽们齐心协力，用纯真与爱教会了贪吃可可分享的意义。

　　灯光主题：美丽圣诞的绚烂光芒

　　11 上海虹桥天地

　　作为“2019虹桥天地艺术季”的重要组成部分，本届灯光节以“雪旅时空”为主题，首度联手两大世界顶级灯光艺术盛事“法国里昂灯光节”及“荷兰阿姆斯特丹灯光节“，带来多个亚洲首展、中国首展或首演的光影项目，将艺术作品与商业空间完美结合，为消费者创造多元的文化社交体验。

　　12 北京apm、NTP新城广场

　　鸿基地产集团旗下北京apm、NTP新城广场联合国际灯光艺术工作室Amigo & Amigo开启了“心动不已”未来概念灯光艺术中国首展。当天，Amigo & Amigo结合北京apm特点，及王府井文化特色设计的创意装置“Cocoon 茧”、“Rickshaw 黄包车”、“Arches 穿梭之门”，与为NTP新城广场量身定制的创意装置“Swing 秋千”、“Watercules 水分子”一同亮相，呈现灯光互动全新玩法。

　　13 上海七宝宝龙城

　　今年圣诞季，七宝宝龙城以多媒体圣光艺术互动装置，结合晶石设计，为宝龙打造前所未有的极光秘境。商场内设有遇见幸福·光之圣殿、欧若拉心灵部落、晶石神庙·能量图腾等美陈装置。

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