借势IP 金鹰世界玩转五一节日营销

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　　看人海不如逛商场，这个五一小长假，越来越多的指甲油销售模式市民选择远离拥堵，开启真正的休假逛吃过节模式，商场也会在此时开展各种各样的活动吸引顾客，而作为城市商业新地标的金鹰世界，借势5大IP活动，看点十足。

　　劲爆！首次将德云社相声搬进商场

　　要论2019年最强的黑马，当属德云社了，而那些喜欢上德云男团的“德云女孩”们挥着荧光棒听相声，以相声圈前所未有面目，震惊了郭德纲，而北京和各地的德云社门票，几乎也都属于秒光，一票难求的局面。

　　金鹰世界首次把德云社搬进了商场，邀请德云社总教习高峰，总队长栾云平，以及“九字科”佼佼者尚九熙、何九华，给了众多德云社粉丝一个超级大福利。官方微信互动送票，微信推出短短一个小时，就收到回复300余条，德云社影响力可见一斑。

　　活动现场，南京人民的热情也感染着北京德云社的艺人，每一个包袱出来，掌声和欢笑声不绝于耳，台上金句不断，台下喝彩声连连，给观众带来了欢笑，也让更多的围观群众有机会了解相声这项传统艺术。

　　（图为高峰、栾云平演出现场）

　　（图为德云社相声演出台下观众）

　　火热！中国好声音半决赛人山人海

　　中国好声音是一个成熟的综艺IP，有口皆知。前期在金鹰世界已经开展南京赛区的海选赛和战队赛，每次都座无虚席，此次半决赛，经过层层选拔的41名选手进入半决赛，有媲美电视节目的舞美效果，官方平台的全程直播，更是邀请朱小磊、杨运等四位明星导师坐镇，于比赛中看到音乐碰撞的魅力，为好声音震撼发声。

　　（图为中国好声音南京赛区半决赛现场）

　　除此之外营销策划部门，五一期间，还有原创IP展——虫虫的城市日子大型昆虫科普展开业，当天涌进近500组亲子家庭观看展览，寓教于乐；红遍上海的沉浸式创意IP展正经动物园继续掀起网红打卡旋风，提升整个城市的时尚格调；乔杉代言的超模北鼻平面模特大赛，也在小长假期间开始海选赛，吸引众多颜值才艺俱佳的小选手参赛。

　　（危机公关方案阐述图为正经动物园一景）

　　（图为昆虫展一角）

　　好的企划营销有很多种，核心是“有期待，不失望；无期待，给惊喜”。 “五一小长假，是顾客轻松购物休闲的时间，对于商场有活动，肯定是有期待的，所以商场提供包括阿迪达斯、耐克7折等大力度活动，让顾客不失望，觉得来一趟值得；而德云社相声演出，中国好声音南京赛区半决赛这样的品牌IP，顾客来一看，就会感觉到惊喜。而金鹰世界要做的，就是要不断去制造这样一种惊喜，逐渐培养起顾客购物休闲首选金鹰世界的的习惯。

　　今后，金鹰世界还会继续借助这一营销利器，把握国家地理展等优质IP，持续提升活动话题度和影响力，奠定金鹰世界百亿商业体的品牌、口碑和客流基础。