上海春节消费TOP3商圈出炉 恒隆广场等上演“主题

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　　上海人热衷出城旅游消费，外来游客则热衷节假日来上海出游。

　　据银联商务大数据监测，刚刚落幕的2019年春节黄金周（2019年2月3日～9日），上海的外来游客消费次数高达519.4万人次，发生消费为66.2亿元，春节期间外来游客消费占全市发生消费比重达37.3%，远高于元旦期间的29.7%。

　　与此同时，在中国旅游研究院与银联商务联合发布的《2019春节旅游消费大数据报告》显示，春节期间上海地区喜提人均旅游消费金额全国第一的排名。

　　在这份报告中显示，春节卫浴央视广告费用标准期间上海消费金额排名前三的商圈分别是南京西路、南京东路和陆家嘴，均为市级核心商圈。

　　注意到，这三个商圈除了有豫园、城隍庙、南京东路步行街、静安寺、东方明珠、环球金融中心观光厅、金茂88层观光厅、外滩等上海市标志性的旅游景点外，商业配套也十分完善，恒隆广场、IFC国金中心、静安嘉里中心、正大广场、兴业太古汇等购物中心均布局在此，既能够满足消费者在游玩过程中的买买买需求，同样也为他们的吃喝玩乐做好配套。

　　回顾2019年春节档，消费金额排名前三的商圈中，各大购物中心也各自上线了不同主题的新年活动， 挑选了上海恒隆广场、兴业太古汇、世茂广场等8大购物中心作为案例，看他们如何在这个春节档以主题活动助力上海吸“金”。

　　南京西路商圈

　　南京西路商圈，以静安寺—南京西路沿线为主轴，从石门一路至华山路，是上海高端国际品牌密度最高的区域。商业氛围浓郁的南京西路一直是沪上高端商圈代表，沿线汇集国内外品牌1800多个，其中国际知名品牌占比超60%。

　　地铁2号线、7号线、13号线可直达，交通便利十分便利，商圈内汇集了恒隆广场、兴业太古汇、静安嘉里中心等优质港资购物中心，同时还有梅陇镇广场、久光百货、芮欧百货等优质百货项目。

　　春节档中，商圈内恒隆广场、兴业太古汇、静安嘉里中心、中信泰富广场做了如下主题活动：

　　恒隆广场——“年，来了”（nianlaile）

　　2019年新年上海恒隆广场倾情打造“年，来了”（nianlaile）主题系列活动，寓意新“年”相聚的喜盈美满，延续情人相“黏”的温情蜜意，于满满仪式感中享受极致奢华的新春之旅。

　　在商场内外精心布置了融合传统古韵与西式浪漫为一体的“燃鞭炮”主题互动装置，让宾客在都市中也能“燃”鞭炮、“绽”繁花，感受独一无二的传统“年味”、收获真挚祝福。

　　兴业太古汇——《花花世界》奇遇剧场

　　从传统农历春节花市中汲取灵感，兴业太古汇携手国际当代艺术系列展览品牌WAVELENGTH，以长沙有哪些网络营销公司“花花世界——Dare For More·Dare to BLOSSOM”为主旨，在新春欢庆活动中引入《Grown Up Flowers》大型公共艺术灯光装置，并同步呈现《WAVELENGTH：花花世界》沉浸式艺术体验大展，用充满生机的花朵、缤纷色彩打造一个适合新春全家出游观赏的“爱混敢嗲”艺术世界，为魔都的农历新春假期增添更多欢聚新选择，并带来国际化的“花”样艺术体验和“花”式新春祝福。

　　静安嘉里中心——新禧·“楽嘉

　　整个中国新年活动期间，静安嘉里中心以新禧集市、禧乐吉运、等两大主题装置区域，南区B1的新禧“吉”市，搜罗了传统中国美食，张灯结彩还原记忆中的老地方，让消费者感受传统中国年味，北区1楼中庭的新春互动装置“禧乐吉运”开启新年祈福能量。

　　中信泰富广场——故宫的年味儿！

　　今年的春节“宫里过大年”上海站落户中信泰富广场，“宫里过大年”基于中国传统节日，结合故宫丰厚的年节文化，以及中国各地方悠远深邃的文化遗承，运用多媒体展示、场景还原、数字互动、灯光创意、文创合作等多层次艺术与科技手段，展览分成堆瑞兽、门神佑福、花开岁朝、纳福迎祥四个部分，再现传统年节风俗，唤起大家对年节亲切美好的感情。

　　南京东路商圈

　　南京东路商圈是游客为主的商圈，交通便利，地铁2号线、8号线及10号线均可直达。商圈内不仅有“中华商业第一街”的南京东路步行街，更有外滩、豫园等著名旅游景点，以及杜莎夫人蜡像馆、亚洲首家惊魂密境主题体验馆等主题乐园。

　　商圈内聚集了上海来福士广场、世茂广场、恒基名人购物中心、悦荟广场、上海第一百货商业中心等购物中心，同时也有上海新世界、新世界大丸百货、永安百货等百货。

　　春节档中，商圈内世茂广场与来福士广场做了如下主题活动：

　　世茂广场——潮玩过大年

　　2018年盛装归来的上海世茂广场，以最潮、最年轻、最好玩、最科技的姿态迎接重装开业后的首个新春佳节，此次新春以“潮玩过大年”为主题，彰显最潮科技的“潮年幻境”沉浸式展览、引领潮流文化的魔都首个故宫博物院官方授权的文创快闪店以及充满中国元素的新春潮玩装置，带来了一场场视觉和感官的文化盛宴。

　　来福士广场——福来咯

　　上海来福士广场新春上线了特别活动“福来咯”，歪国版“锦鲤”幸运福饼、神秘有趣的“大饱耳福”、传统于现代相结合的“趣味糖人”等一系列有趣的活动，除了好玩的装置和福利，来福士还为大家搬来了一整个锦鲤池。

　　陆家嘴商圈

　　相南京东路与南京西路上来看，浦东陆家嘴商圈起步较晚，但它已经成为上海乃至全国最受瞩目的顶级商圈之一。除了是跨国公司、金融机构聚集地，商圈内也聚集了东方明珠、金茂大厦等游客必打卡景点，商圈交通便利，地铁2号线、6号线及9号线均可达到。

　　陆家嘴商圈可细分为小陆家嘴与张杨路商圈，其中小陆家嘴商圈内有正大广场、IFC国金中心等购物中心项目，张杨路商圈则是有第一八佰伴等传统百货，以及2018年底新开业的陆家嘴L+MALL。

　　春节档中，商圈内正大广场与IFC国金中心做了如下主题活动：

　　正大广场：正大好市

　　想重温儿时热闹的过年氛围，正大好市也是个不错的选择。10+种非遗传统文化手工艺品、非遗传统文化和丰富年货在正大广场3F黄金大道的“正大好市”上得以呈现，除此之外，精品年货礼篮、初五舞龙舞狮表演、新晋偶像女团表演同样具有趣味。

　　IFC国金中心——金猪贺岁迎新春

　　为迎接2019己亥猪年，上海ifc商场以“金猪贺岁迎新春”为主题，打造开年鸿运喜庆的新年艺术装饰，寄寓申城顾客来年财源汇川纳海，事业步步高升，“猪”事顺遂，富足常乐，上海ifc商场一楼中庭呈现的是一座长达28米的金猪鸿运廊。

（注：文中图片来自各商场公众号）