Under Armour安德玛请来8个明星打广告 营销投入空前

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　　（需求面积:150-300平方米） 最近发起了迄今投入最大的一波广告活动，将会覆盖北美、欧洲、中国市场，新的广告语是 Will Finds a Way，庆祝那些有勇气、野心和意愿成为最优秀的人。

　　新的营销将包括至少 8 名运动员和健身偶像，由 Under Armour 的代言人巨石强森为首，还包括 NBA 控球后卫 Dennis Smith、美国极限体能王节目的选手 Jessie Graff，以及兼具叙利亚难民和奥运游泳选手身份的 Yusra Mardini、中国前国家跆拳道队运动员、现女演员张蓝心等等。

　　“因为我们是一个高端运动表现品牌，有时候我们可能无法接触到世界各地每天努力运动的人们。”Under Armour 全球品牌管理高级总裁 Adrienne Lofton 说，“对于 Under Armour 来说，Dwayne（巨石强森）是大众的代表，是所有人的动力，这是他永远闪耀的地方。&河北朋友圈广告报价rdquo;

　　Lofton 还表示，这是 Under Armour 迄今最昂贵的营销活动，但她拒绝透露具体的数字。根据 Under Armour 2017 年的财报，公司去年在营销上投入了 5.651 亿美元，比 2016 年增长 18%，占到公司 2017 年全年营收的 11.4%。

　　这是 Under Armour 过去一年遭受严重业绩打击、宣布裁员重组后的第一波大范围的 campaign，品牌和 Droga5 即将开展为期一年的广告投放，包括超过 400 条数字内容。

　　我们此前有报道指煤改气方案出，Under Armour 可能是美国运动品牌市场中最不擅长打广告的品牌，创始人兼 CEO Plank 是公司的“内部广告专家”，而尽管品牌在 2016 年奥运会上的广告表现非常出彩，但在日常的营销中，Under Armour 很少给人留下更持续的印象。

　　Under Armour 不久前再次因为投资的 MyFitnessPal 应用程序的数据泄漏曝出负面新闻，公司第网络推广官方网站四季度收入增长 5% 至 14 亿美元，但报告净亏损 8800 万美元。高管们表示，他们希望 2018 年能够靠美国以外的海外市场获得 25% 以上的增长。