BHG Mall用公益引爆客流 打造更时尚的社区购物中

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　　作为社区型购物中心的典范，近两年BHG Mall北京华联购物中心持续在公益事业上发力，举办了多场人气爆棚公益活动。在与年轻人互动的过程中，BHG Mall通过传递正能量，形成了具有BHG Mall特色的文化理念，与消费者建立了价值认同，提升了顾客粘性。

　　为呼吁环保，千名骑士上路

　　春回大地，正是出游的好时节。近日，BHG Mall北京华联购物中心发起了 “灵感骑士bike to shop”全国骑行活动，喊出“每一次环保力量就是我们的骑士精神”的口号，呼吁大家绿色出行，“爱我们城市，善待我们的天空”。

　　从官方信息来看，活动涉及全国24家门店，共发动上千人参与骑行。据了解，此次活动分别安排在15日、22日两天进行，活动主办方不仅为参与市民提供了定制的骑行装备，还在结束后送上精美环保袋作为纪念。

　　在参与人数规模最多的北京市区，主办方设计了10条完全不同的骑行路线，贯穿北京市城区东、西、南、北4个区域。上千人穿着统一定制的T恤骑行上路，这是对绿色出行最好的宣传。

　　据商业地产观察了解，这次公益活动是BHG Mall北京华联购物中心自“3.21睡眠日”之后，发起的又一次大型全国联动公益活动。它涉及全国多个主要城市，并号召BHG Mall全国项目共同参与。

　　北京华联方面表示，此次召集全国项目参与到这次活动当中，意在唤起大家的环保意识，引领广大群众绿色健康的出行方式。同时，BHG Mall北京华联购物中心作为企业代表，也希望为公益事业尽一份力。

　　承担社会责任，发起300场公益活动

　　作为社区型购物中心的标杆，这些年BHG Mall北京华联购物中心一直热衷于公益事业。从社区帮扶、关爱弱势群体再时尚健康的低碳生活，BHG Mall通过一个又一个公众参与度极高的公益主题活动，向消费者持续不断地传递正能量。

　　在社区帮扶方面，2016年BHG Mall共有5个购物中心对周边社区的孤寡老人、残疾人、社区党员进行了慰问。在社区共建方面，去年BHG Mall共举行了12次社会活动，内容包括为11个小区做100顿饭、纪念长征80周年、社区联欢会、社区义诊等。

　　在关爱弱势群体方面，BHG Mall共有13个购物中心献出爱心。其中，北京包头购物中心举行千人图书义卖；北京华联上地购物中心携手《信报》捐赠闲置物品超过5000件；北京华联合肥蒙城路购物中心为新媒体广告投放白血病儿童筹集善款4000元；北京华联回龙观购物中心为新疆贫困小朋友捐助物品超过6000件；华联万柳购物中心公益拍卖筹得善款17200元捐助晨光脑瘫人。

　　此外，BHG Mall还配合多家公益机构举办了3次全国性的公益活动。

　　纵观整个2016年，BHG Mall北京华联购物中心在全国23个项目举办了超过300场公益活动，捐助图书超过30000册，捐助新疆失学儿童超过5000人，同时长期慰问社区孤寡老人，关爱弱势群体。 

　　而2017年，BHG Mall北京华联购物中心还将继续传递BHG“益”生活方式，关注社会公益事业，并携手各大公益组织，整合旗下全国24家BHG Mall展开各类公益活动。 

　　北京华联方面表示，BHG Mall一直注重与社区的互动，并希望通过这些公益行为，在承担社会责任的同时，向社会传达BHG Mall的生活理念。　 

　　用“有意思”的公益，引爆百万客流

　　对于企业经营而言，公益与盈利往往被看作两个相反的方向。

　　但BHG Mall却在创新性地探索如何利用“有意思”的公益活动，吸引年轻消费者参与到购物中心的活动当中，并与购物中心形成价值认同，提高顾客黏性。

　　2017年3月21日，BHG Mall北京华联购物中心联动全国门店展开了“世界睡眠日”主题互动活动。每个BHG Mall购物中心都在空闲区域开辟了一个睡眠区域，摆上床垫和懒人沙发，让消费者直接感受舒适睡眠。

　　由于“健康睡眠”的概念正好戳中都市年轻人生活压力大、睡眠质量不高的痛点，因此活动得到年轻人的强烈响应。

　　事实上，近两年BHG Mall北京华联购物中心正在重点培育年轻一代消费群体，目标客群开始向“80后”、“90后”甚至“00后”延伸。

　　从2016年的“燥歌手大赛”校园歌手选拔赛、“BHG DAY”私庆日，到Fashion kids小小梦想家梦想记、玩转圣诞emoji，再到2017年公益骑行，BHG Mall北京华联购物中心正在用“创意”吸引客流、提升业绩。　　 

　　就拿2016年12月的圣诞活动来说，BHG Mall与emoji在线上线下携手展开了一系列主题活动，当天各项目单日客流量突破百万，销售额同比往日上升超过150%，成为2016圣诞季表现突出的购物中心。 

　　此外在2016年7月，BHG Mall第七个“会议营销执行手册私庆日”主题活动同样引爆暑期档，不仅有好玩好看的品牌活动，还能享受到超级折扣与优惠。

　　近几年，BHG Mall“私庆日”将私人订制服务的理念提升到了新层面，“私庆”活动客流量逐年上升。同时，购物中心自身的运营能力、品牌影响力、销售业绩均有大幅提升。

　　而正是由于这些“有趣”的创意，使得BHG Mall的每一次主题活动热度都明显高于其它购物中心。

　　事实上，北京华联一直以零售商的身份出现。作为中国最大的零售企业集团之一，北京华联集团拥有2家上市公司和多家控股公司，业态涉及生活超市、食品超市、高级超市、社区购物中心及商业地产。

　　而BHG Mall北京华联购物中心隶属于北京华联商厦股份有限公司，是社区型购物中心领域的成功典范。它定位于3-5公里的居民社区，致力于解决大型社区居民的基本购物需求。

　　目前，BHG Mall北京华联购物中心在全国各大主要城市都有门店，占领市场份额超过30%，稳居实体商业领先梯队。

　　近两年，随着年轻人成为消费主力，BHG Mall北京华联购物中心也不断更新品牌形象。例如在全国24个BHG Mall项目上，BHG Mall不吝增加成本改进展位搭建，让每家店面都有自己新的区域亮点。

　　同时在招商策略上也有相应地调整，它引进了例如H&M、优衣库、海底捞、COSTA等一系列在年轻人群当中接受度较高的“快时尚”品牌，让BHG Mall变得越来越时尚、越来越精致。

　　事实上，如今的购物中心已经从消费主导转变到场景主导的时代。而BHG Mall北京华联购物中心很早就意识到了这一点，它创新性地提出了“互动式社区型购物中心”的概念，通过社交化消费、互动化消费、智能化消费的创新营运模式，让消费者有归属感，从何提升购物中心与消费者的粘度。 

　　如今，BHG Mall已完全摆脱了过去单一的消费模式，构建了一套更贴近这一代消费者需求的商业逻辑，建立了属于BHG Mall的生活方式和品牌文化。