时间:2022-01-06 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:新华视点网络
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通过对外掌控海外供应链资源,对内奠定仓储、通关、物流基础,本土电商借“双11”购物狂欢之机,直指需求不断增加跨境网购。 电商提前半月大促 “今年活动力度是最大的一次。”昨日,蜜芽保税区业务总经理刘荣庆表示,10月28日起,蜜芽正式启动“双11”促销,全场满399元减100元,再赠送价值399元购物券。 “经过前段时间预热,27日临近23时,各数据开始飙升。”刘荣庆称,超100万用户通过微信微博、抢红包、抱团等参加预热活动。28日当天很快刷新销售纪录,首日单量近百万。目前,蜜芽非母婴产品占订单总数的70%,家居生活和美妆产品成为一大亮点。 与蜜芽一样抢跑的还有光彩国际。上周末,光彩国际提前启动“双11”大促,全网商品3折起。 去年很低调的商社集团旗下跨境电商平台——世纪购,今年也不断放出促销大招。送最高111元红包、“0”元疯狂砍价……即日起至11月12日,用户可参与最高111元现金红包赠送活动,红包可购买平台上所有商品;即日起0点至11月12日0点,5款爆款商品供消费者“0”元砍价。 就连农产品电商平台——香满圆也掺和进来了。11月5日~15日期间,香满圆的水果、生鲜、进口商品等11个大类,优惠幅度从8折~4.8折不等。其中,800份新西兰进口猕猴桃,一分钱促销。“去年,我们十月中旬才启动‘双11’相关筹备。”香满圆负责人介绍,今年国庆前就开始谋划,“今年‘破天荒’投入20余万元资金促销。” 当然,加入“双11”大战的电商很多。目前,入驻两路寸滩保税港区的贝购网、卓益网、爱购保税等均在积极备战,为全年成交额破亿元大关发起冲击。 备货升级 去年底就赴欧美与厂商洽谈 电商巨头咄咄逼人,本土电商为分羹“双11”大蛋糕,其实蛮拼的。 光彩国际负责人介绍,为备足货源、获得更多独家品牌,9月份紧密锣鼓地接触了好几拨韩国知名企业,目前还有几个知名品牌在谈。“一些韩国美妆企业很想赶上‘双11’这个节点,敲定合作的时间从以往的半个多月缩短到一周。我们很快完成了海外批量直采,提前在工厂下单。”该负责人称,“双11”期间的货源上周末就抵达重庆保税港。 “今年在两路寸滩保税港区准备了价值1400余万的货物。”世纪购相关负责人表示,去年仅有化妆品、母婴两大类跨境商品,今年增加了来自美国、荷兰、德国、澳洲、日本等多个海外厂商直采的个人护理、保健品、生鲜(海鲜、水果)等跨境商品,“从去年底开始,我们就组建专门团队前往欧美,与海外厂商进行洽谈。” 售后提速 携快递与时间赛跑 有了充足的货源,如何更快更稳地送达消费者,也成为电商比拼的关键项目。 蜜芽为此做了充分准备,西永海关武汉性价比高的微信朋友圈为其开启7×24小时无休状态,确保包裹随时查验出库;重庆邮政EMS临时调用1000名外协人员,24小时不间断收件。 “为让主城消费者24小时内收到所购买产品,我们专门配备了90台物流车全天候配送。”香满圆负责人透露。 为保证快速送达,世纪购与中国邮政专门成立了第三方物流团队,无论是主城还是区县,均能实现货品次日抵达。同时推出售后新政,所有商品出现问题,只要不影响二次销售,均可在15天内退换。 目的 电商各种“抢营销策划方向” 意在跨境网购需求不断增长 “四季度是电商最关键的时节。”蜜芽相关负责人表示,四季度电商销售额往往占全年一半的量,因此蜜芽选择“双11”之前大促。 “我们希望借助‘双11’,让更多消费者了解和熟悉香满圆。”香满圆负责人表示,“目前,我们正在与海关积极对接跨境电商资质相关事宜,预计年内可加入跨境电商行列。” 而世纪购相关人士则表示,“双11”仅仅是个接口,他们更看重的是消费者对跨境网购需求不断增加。 作为国内跨境电商全业务试点城市,2015年1~9月份,重庆跨境电商邮寄的包裹数量是去年同期的8.9倍,成交额更达到去年的7.1倍。 纵深 价格战阶段“助力” 体验决定用户去留 “本土跨境电商加入‘双11’,丰富了商品的品类,消费者选择余地更多。”重庆工商大学经济贸易学院教授沈红兵表示,“各大跨境电商促销减价的力度很大,但仅仅靠价格战并不能支撑企业的长久发展。” 沈红兵认为,政策层面一直在释放跨境贸易利好,这也只是阶段性助力剂,最终还是要回归到消费者本身,而消费者最重要的需求是服务体验。跨境电商较普通电子商务模式更复杂,在商品管理、仓储物流、售后服务等各个环节都有很大的差异性。无论哪个环节,都会决定消费者的去留。” 国泰君安研报指出,政策持续放开加上“互联网+”,跨境电商特别是进口跨境电商呈爆发式增长态势,对外掌控海外供应链资源,对内奠定仓储、通关、物流基础的企业将在长期竞争中胜出。 |
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关键词:跨境电商,电商,光彩国际