阿里双11招商活动已经启动 冯小刚“怂恿”你买

时间:2022-01-06 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:赢商网 编辑 俞哲萍网络

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  (浙江分站整理)昨日,(需求面积:200-400平方米)集团CEO张勇在“新网商峰会”上宣布,2015年“双11”全球狂欢节正式启动。

  据了解,今年“双11”的三大关键看点是全球化、全渠道、全民文化盛典。11月10日晚,阿里巴巴将联合合作伙伴举办晚会,由知名导演冯小刚执导,全球同步直播。看来阿里巴巴是要把电商和娱乐的跨界玩出新花样了。

  

  创新体验

   上海软文啦随着阿里在跨境电商的快速发展,“双11”的意义已经不光是一个消费的节日,更多的是科技发展所带来的创新体验上的意义,这样看来相比较于去年,今年的双十一福利更大,“看点”更多。资料显示,2014年阿里巴巴集团“双11”全天成交金额达到571亿元,其中移动端交易额243亿元,物流2.78亿订单,覆盖了全球217个国家和地区。

  此外,张勇表示,2009年,阿里巴巴率先推出“双11”,七年来“双11”与中国电子商务的蓬勃发展相伴而生,随着互联网人口成为消费人口的大多数,数字经济和实体经济全面融合,变革推动着“双11”超越了在线购物本身,从全民消费节逐步演化为整个商业社会的盛典。“双11”既是消费者的盛宴,也是产品、品牌和商业模式的舞台和试验场,更是现代生活方式和文化现象的集中呈现。

  



  招商活动已经启动

  据悉,今年“双11”招商活动已经启动,预计将持续至本月下旬,目前来看报名商家从国际巨头品牌企业到已经崛起为行业中坚的“淘品牌”涵盖广泛,报名数量、质量也是超出以往。张勇表示,这次“双11”活动他并不看重具体销量数字,而是更加期待来自全球各地、不同领域的企业能为中国消费者带来新的产品,新的体验。

  声势浩大“万店同庆”

  随着阿里、京东等主要电商去年陆续上市,电商格局基本确定。业内也形成共识:国内电商的增速会降低。正是因为行业发展相对成熟,各家纷纷下沉到三四线城市、发展O2O,同时扩展海外市场。

  除了电商增速的放低,今年是阿里巴巴进行线上和线下融合全渠道发展的第三年,今年“双11”,阿里将与银泰、苏宁等近十万家线下实体店开展深入合作,活动前即展开声势浩大的“万店同庆”,从营销、用户管理、售后、物流等方面帮助实体商业共庆“双11”,让用户即使不在电脑或手机前,也能全程参与体验购物狂欢。

  而这场线上线下的狂欢,用户可以在实体店看商品,然后在天猫下单实现交易,交易额归属线上还是线下已经很难划分,因此,从这个意义上说,拼交易额也已经没有意义。



  冯小刚“怂恿”买买买

  今年的“双11春晚”将由知名导演冯小刚执导。

  

   “双11春晚”,对阿里而言,算是一剑多雕。4个小时的晚会,让双11的抢货氛围延长。同时,阿里巴巴集团有阿里影业,成立了专门的数娱部门,投资了虾米音乐,还持有视频行业老大优酷土豆集团的股权,娱乐资源相当丰富。

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  过去几年,电商大战多是价格战、口水战,去年苏宁、京东与阿里在营销战消耗很大。但今年格局已发生变化,电商公司纷纷上市,价格战的消耗直接影响财报。阿里和苏宁也已结成亲家,陈旧的价格战和营销战打不起来了。

  对阿里而言,通过营销,扩大在全球市场和三四线城市的品牌影响力,是双11的新使命。冯小刚执导进行一场4个小时的晚会,相当于是把和苏宁打口水战的营销费用挪到晚会上,成本不一定增加,效果或事半功倍,这场晚会甚至会进行广告招商,大量的广告收入进账,阿里的成本将更低。

  推进全球化战略

  全球化是阿里2015年的重要战略,阿里希望把今年的“双11”变成一场名副其实的“全球狂欢节”。“双11春晚”放在10日晚上,这个时间在美洲是上午的“黄金时间”,在欧洲也是白天,全球化的影响力,也许能因此提高。



  今年以来,阿里巴巴在全球化进行很多尝试。比如把多啦A梦、麦德龙引入天猫平台,大量国际化商户进入阿里体系。此外,阿里还在印度、美国等地进行大规模投资,寻求海外市场份额。

阿里双11招商活动已经启动 冯小刚“怂恿”你买

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