盈石集团研究报告：购物中心哪些活动最吸引消

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　　近日，商业地产专业机构盈石集团研究中心发布研究报告，就2015年上半年各家购物中心各品牌商如何布局市场，以及依靠何种推广方式来吸引消费者，进行了深度解读。就购物中心最吸引人的活动给出了专业统计，线上线下互推的创意活动最能招徕客人

　　网络互动推广 未来发展趋势

　　根据盈石集团研究中心持续监测的数据显示，2015上半年全国十大重点城市标杆项目中，推广活动以优惠促销及主题体验类型为主，其中优惠促销类占比约为46.5%，占据首位且增速最快，高达13.2%。第二位是主题体验类推广活动，占比约为21.1%，但下降趋势较为明显，降幅达16.7%。受O2O大数据概念的兴起及其与购物中心日渐融合，网络互动比重虽位居第三位约为10.1%，但仍是未来购物中心推广活动中的发展趋势之一。

　　演出、场景及儿童体验位居前三甲

　　根据盈石集团研究中心数据显示，在主题体验类韶关抖音城市热点操作方法活动方面，通常采用演出体验、场景体验、儿童体验、明星互动等形式。2015年上半年，演出体验以及场景体验活动举办频率麦当劳公关事件最高，比重分别为19.4%和14.7%。上半年内，各类创意极佳的推广活动也层出不穷。

　　某商场举办的七夕“滚床单”活动

　　吸引客流量 加大优惠力度

　　盈石集团研究中心监测的数据显示，在优惠方式中，以满额有礼活动最为常见，比重占到46.2%；其次是打折促销，占比约为17.1%。位居第三位的则是网络有奖优惠方式，并且网络有奖在优惠方式中增速最快，超5%。而满额有礼和打折促销相结合成为新的一种优惠形式，购物中心通过两种传统优惠方式的结合，加大优惠力度以此来吸引客流量。

　　制胜策略互联网+体验型业态+创意活动

　　盈石集团研究中心总经理张平说：“购物中心中类似文化艺术类、场景体验类的互动性推广活动，也更加注重消费者的参与度以及体验感受。在互联网+的时代背景下，购物中心基于大数据的分析，将对客流进行更加精准的定位，推出针对目标客群的定制化推广活动，以此来增加消费者的黏性。”