体验式商业法宝！盘点佛山购物中心最具创意的

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　　（报道）打折促销、积分换购、派送礼券、明星表演……这些购物中心常用的营销方式，已经难以提升大众的消费热情。随着市场竞争的加大，各大购物中心营销手法纷纷从1.0升级至2.0时代，如何挖掘顾客内心的需求，打出一张漂亮的体验式商业王牌，成为购物中心关注的焦点。特此，独家盘点今年上半年，佛山商业地产项目最具特色的营销活动，为各大购物中心活动策划提供一份案例参考，并提出活动策划的建议。

　　1、岭南天地“潮创艺墟” 百位潮人开摊

　　今年“五一”假期，佛山岭南天地举行了潮创系列之“潮创艺墟”，集结百位潮创达人抢位开摊。这次潮创艺墟以复古市集为主题，将复古市集、乐活市集和创意市集三大主题一次呈现。

　　据介绍，这次活动在岭南天地广场、中心广场、市集广场举行，复古之外，还有40多个摊位展现多彩多姿的生活美学；数个有趣新鲜的工作坊供游客近距离体验热缩片、手工皂等乐活新鲜的日常生活美学小物手作。活动现场布置了可流动的复古照相馆。10个巨型相框由知名插画师设计，可供游客随意取景，还有时尚达人真人1：1复古街拍展。

　　点评：复古即潮流，岭南天地根据自身项目的定位特色，针对小资、文艺的年轻人开展的活动，目标明确，玩法颇具新意，通过联合多方合作单位开展，整合资源，宣传力度与现场效果较好。

　　贴士：1、创意活动营销，需要根据自身项目优势与特点开展；

　　2、多尝试整合资源，联合合作方，争取效果最大化；

　　3、活动策划角度忌空泛，从小处入手，优化细节。

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　　节日营销是每一座购物中心的必修功课。在今年的三八妇女节期间，佛山保利水城举行了校服主题趴。据了解，在活动前期，只要在保利水城官方微信平台报名参加广播体操快闪，立刻获得保利水城特定准备了《小时代》同款校服一套，穿着校服，做体操运动，还有课间零食小卖部，可以写下自己的青春宣言。重走青春路，在水城寻回遗失已久的青春岁月。

　　点评：关于青春、关于校园，总是让人无限怀念。活动举办前，《匆匆那年》又一次勾起了许多80后90后青葱回忆。黑板报、传纸条、零食小卖部、广播体操，这些情节都在触动着人们暗藏心中的回忆，一套校服戳中了许多人的泪点和槽点。

　　贴士：1、活动策划的创意来源，可多关注热议的电影、节目、电视剧等，闻风而动；

　　2、如何与消费者保持活动的互动？擅用微信、微博等平台，有意象不到的效果。

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　　3、佛山南海怡丰城“千人麻将盛事”

　　同样在“五一”假期前，南海怡丰城火热地在筹办2015广佛雀王争霸赛，这场“千人麻将盛事”，欲借助南海怡丰城这一商业交流平台，吸引来自全国各地各行各业的超过1000位麻将高手同场争夺“雀王”称号。据悉，空前强大的规模，使该次大赛成为广佛地区有史以来最大型的室内棋牌竞技比赛。

　　据了解，为了进一步提高赛事知名度，传播绿色健康棋牌品牌危机公关目的文化，大赛设置了千人海选赛、初赛、复赛及总决赛等多个比赛环节，最终将从1000多位参赛选手中决出2015广佛“雀王”、亚军、季军多名，并分别颁发现金大奖及丰厚大礼包。

　　点评：“麻将”本是老百姓热衷的“活动”，但是如何才能真正做到“以传承中华传统文化，发展棋牌脑力运动，坚决反对赌博恶习为赛事宗旨”，虽然麻将大赛在国内的一些购物中心曾举办过，但是这里还有边界线并不是随意可以逾越。据悉，该次“千人麻将”活动在举办的前夕，宣布取消，原因就仁者见仁，智者见智。

　　贴士：1、贴近老百姓生活，做老百姓喜闻乐见的活动；

　　2、活动理念、内容、形式需要把握好尺度，不能过度消遣。

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　　4、、三水万达广场国际魔幻秀

　　3月21日晚，佛山三水万达广场启用，央视御用魔术师“傅琰东”、“中国最帅魔术师”刘世杰共同领衔出演，打造三水史无前例的国际级大型魔幻秀，2000多人共同见证今夜魔幻奇迹。被誉为“中国最帅魔术师”的刘世杰为了本次三水万达广场大型魔幻秀的表演，一口气放了三个大招：魅影奇幻的《空手变白鸽》、神奇的催眠术《胡迪尼的箱子》、震撼新巨作《钢铁之躯》，让在场的观众大饱眼福。中国魔王“傅腾龙之子，傅氏幻术第四代传人--中国目前最炙手可热的”国际幻术大师“傅琰东引起全场尖叫。

　　点评：高频率的活动是万达惯用的技法，与一般商业项目不同的是，万达的活动策划注重“高大上”，用博眼球为主要方式，实现短期内轮番轰炸。

　　贴士：1、如果商业地产项目欲”高调“营销，规模化的联动式轰炸可以尝试；

　　2、大型活动的举办需要有对等的回报平衡，忌财大气粗，盲目投入。

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　　5、南海万科广场牵手Uber 完美跨界

　　万科广场与Uber强强联手，企业宣传片宣传片拍摄佛山首次完美跨界。据介绍，即日起至7月31日，uber新用户往返万科广场输入优惠码WKSY，即可享两次30元乘车券；老用户也可至客服台领取7折码。除了免费搭车，万科广场还为各位搭车前来的小伙伴，准备了更多丰厚大礼，任性派派派！来到即可免费领取精美粽子礼盒礼券一张及感恩大礼包一份！还能免费品尝各式环球奇粽，和父亲节礼物DIY！

　　点评：人们的生活方式在不断的改变，消费者的需求也在不断变化，要做到与时俱进，就必须勇于去尝试。南海万科广场与Uber的合作，简单、直接、便捷，将顾客送上门，理念值得认可。

　　贴士：1、微信红包、Uber等互联网新产品、服务的出现，为购物中心的活动策划提供新的方向；

　　2、跨界合作愈来愈受到欢迎，“购物中心+”需要更多的创想。

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