Levi’s去年净利润降53.7％ 推出新广告望重塑品牌

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　　这依然是其全球推广活动“活出趣”的一部分去年7月， Levi’s 启动了“活出趣”这一全球性推广活动。在中国市场上，他们请来了演员余文乐和歌手艾菲作为代言人，希望能通过这两位明星来展示年轻人丰富又有趣的生活方式，从而向中国观众传达一个概念：穿上Levi’s，对他们来说究竟意味着什么。时尚、潮流、出众、大胆等，这些年轻人喜欢的印象，也许都在其中。

　　在这一推广活动发起之后，Levi’s在每一个季度都会推出新广告，最近一支是为了全新夏季系列而上线的“天生玩酷”系列。

　　这支广告中，余文乐和艾菲身着Levi’s “酷”cctv7台广告投放服务系列产品，呈现夏日派对的场景。这样的剧情和风格，跟他们在今年 1 月推出的新年广告并没有太大差别：同样是欢乐派对以及年轻人聚会中华人民共和国网络营销集时刻。只是在产品上，需要突出夏季系列的速干透气。

　　广告由旧金山的FCB West 和FCB 上海联合打造。本轮传播活动会在整个大中华区崇明区节能遮阳伞产品介绍进行传播，并持续到六月底结束。

　　“活出趣” 的广告战役对于Levi’s 也许有至关重要的意义，这个十年来销量一直在走下坡的品牌，正迫切地需要重塑形象，回归到潮流制定者的位置。根据Euromonitor的报告，Levi’s 在全球的市场份额从2004年的7.2％跌至2013年的5.3％，在Levi’s 最大的美国本土市场，也从14.4％下降到12.5％。

　　不过，这一番努力暂时还没有得到显著的回报，虽然Levi's母公司Levi Strauss & Co 在2014年的营收增长了2％达到48亿美元，但净利润却按年大减了53.7％至1.06亿美元。