匡威三季度销量大涨24% 受益于以“人”为核心营

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　　近4年来匡威发展势头强劲，2012财年和2013财年的营收分别为13.24亿美元和14.49亿美元，2014年营收达16.84亿美元，那一年同比大增16.22% 。要大于其主品牌耐克9.35%的增速。今年的销售状况怎样?依旧大涨。根据耐克集团公布的Q3季度的财报显示，截止到2月28日，匡威在第三季度的营收达5亿3800万美元，比第二季度增长了24%。

Made By You系列活动的宣传图 

　　营收的增长部分得益于巨额的营销费用。据媒体报道，匡威2015年度的宣传预算与前两年持平，而此次“Made by You”则是2015年全年宣传活动的重中之重，将用去第一季度贵阳舆情监测绝大多数的宣传预算。根据媒体分析机构坎塔尔媒体的数据，2013年，匡威在美国市场的宣传预算为5400万美元，而2014年1月到11月匡威共在美国市场投入了6900万元的宣传花费。

　　当消费者们高兴地穿着匡威在展板前拍照，那一刻他们穿的真的只是一双布面胶网络营销网络课程培训价格底的帆布鞋吗?他们会联想到多年的偶像 Patti Smith ，会联想到Andy Warhol的才华，甚至会联想到自己尚未开启的滑板梦……这是匡威以“人”为核心营销的成功之处。

　　在1940年代，匡威被张伯伦和比尔·拉塞尔这些球星带入了NBA赛场，那时候匡威还曾投身到美军军需品的行业，一直到80年代中期以前，NBA球员几乎都裂变式营销公司穿匡威鞋。但随着后来耐克等品牌的崛起，匡威开始慢慢转向轻时尚领域，更加关注细分市场，注重 street fashion/ sports casual系列的开发。2003年，耐克以3.05亿美元对匡威完成收购，这在一定程度上补充了耐克在 sports casual上的不足。