餐饮O2O创意案例:麦当劳樱花甜筒个性营销新玩

时间:2022-01-06 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:成功营销网络

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  樱花甜筒跑酷0元抢,是(需求面积:200-350平方米)在中国开始O2O模式探索的新尝试。9月24日开始,百度地图上的麦当劳标志旁,出现了一支粉色冰激凌,这是麦当劳为新推出的樱花口味圆筒冰激凌量身定制的活动。

  从麦当劳提供的数据看,这个在十一假期开展了10天的活动获得了超过2000万的页面访问量,50多万次分享,在社交媒体上,它获得了近7000万的阅读量,并登上了新浪微博的搜索热门排行榜。

  这次营销基于LBS技术强大支持,LBS(Location Based Services,定位服务)是一种互联网的基本功能,它被认为是营销利器:通过用户饮食、消费的个人偏好数据收集,广告主不仅能准确知道消费者是谁,并能精准定位他们在哪儿,汹涌的流量背后有着巨大的商业价值。



  这并不是一次简单的新品上市促销,樱花甜筒作为麦当劳新品的独特性,LBS精准的推送与定位技术,新奇有趣的活动创意,三者结合独具“引爆点”,完成了一次基于LBS的O2O精准营销。这次创新营销实验证明,商家是时候要在多种移动端平台上建立与消费者的联系了。

  个性化思维,打造营销新玩法

  O2O是个大市场,酒店、商铺、餐饮、影院各种传统商家纷纷置身其中。麦当劳是传统企业中快餐店的代表,快餐店代表着便利,在移动互联网时代如何利用自身的便利条件,用更加便利的新技术来提升品牌形象、加强与消费者的沟通和市场认知、促进产品的销售?



  麦当劳中国向《成功营销》的记者透露,这次推出限时新品樱花甜筒,主要是利用地图App里的智能定位和推送技术创造出O2O交互体验,让这个“线下”的产品有更多“线上”和可移动的接触点。在O2O市场中,品牌应该利用技术来去理解消费者的需要,个性化是整合营销的核心与关键,要全面地观察、理解、洞察消费者,然后进行个性化选择。麦当劳通过LBS数据来洞察、分析、发现、捕捉消费者的潜在需求,进行基于消费者潜在需求的“量体裁衣”。



  新品推出的宣传效果。樱花圆筒在庞大的麦当劳产品体系中可能只是非常规的单品,所以在整个营销推广中并不适大覆盖的商业电视广告。而快速轻便的移动端活动更适用于此类产品。地图产品的定位和推送技术带来了明显效果,一是触发点精准:当消费者身处距离麦当劳甜品站3公里的范围内时,会根据用户特征选择部分推送活动信息。对推送人群的选择是关键,通过分析这些人群对于趣味性、便利性活动的参与程度,来确定他们对于新奇活动的热衷度;二是趣味性:消费者对于小食、甜品、饮料等产品的购买源于突发性需求,比较有游戏趣味性的推荐,会比单纯宣传更能引发消费者的兴趣,宣传新品效果显著。

  与消费者情感沟通的搭建效果。麦当劳CMO须聪描述了对于移动营销的愿景:利用技术来为顾客带来综合生活便利与趣味性的全新体验。移动端的出现,给消费者多了一个具有活动性的媒介接触点。对于广告主而言,须聪表示:“这个接触点的产生能够帮助广告主实现更多的营销手段,但是营销的初始是站在消费者的角度先出发的,通过给到消费者一个新鲜、好玩的感受,来更快更多的实现消费。”

  麦当劳需要吸引尽可能多的年轻一代的关注,需要通过新奇有趣的方式吸引年轻用户参与到麦当劳的活动中来。以往快餐企业促销,仅仅凭借优惠券,很难和消费者引发情感沟通;这次活动,结合了跑酷——这一年轻人所追求的城市街头运动,与消费者有了情感沟通,把消费者从线上引流到线下,这种以地图平台连接用户与商户的O2O营销策略,巧妙且高效地做到了把消费者带入新奇体验中。

  品牌形象的营销效销售如何开拓客户果。须聪说:“LBS技术的地理定位数据是一笔巨大的财富,和我们这样的连锁餐厅结合,找到为消费者带国内舆情系统来附加值的激活点,具有无限的想象和拓展空间。”“跑酷”主题和产品的“樱花”特质,就能够以极高的便利性和趣味性增加消费者对品牌和产品的好感度。

  作为全球快餐巨头景区抖音营销策划哪家好,便利与快捷就是麦当劳品牌的魅力所在,而移动互联网时代的到来,拥有强大LBS技术能力和O2O连接能力的地图生活服务平台的崛起,为麦当劳这种餐饮巨头的“便利营销”提供了创新解决方案。不仅是参与活动这135家甜品站周边的消费者,麦当劳推出的这一活动,将对移动端用户形成直接的认知影响,通过这一宣传,用户对麦当劳甜品站消费者的距离远近有所了解,体会麦当劳品牌的方便快捷性。

  显然,麦当劳推出的樱花甜筒跑酷活动,只是一个开始。我们可以看到传统企业逐渐拥抱互联网时代,开启新模式,而互联网技术也为整合营销提供了多种可能。

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