赢商网盘点：2014上半年北京购物中心典型营销活

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　　（北京站17日报道）“消费者为什么会来？”购物中心在品牌严重同质化、电商冲击等因素影响下，纷纷寻求个性和符合自身定位的营销活动，利用互联网和新媒体等媒介通道。客流增长，加强到场消费者体验度，同时带动零售业态的销售额。朝阳大悦城的“100哆啦A梦秘密道具博览”吸引了大批参观者；世界杯之际，各大购物中心一大波活动来袭，3V3铁笼足球赛、国安俱乐部、啤酒节等；情人节，亲爱的我们去哪儿约会？

　　哪些活动个性化、体验性强？哪些活动吸引能吸引大量人流？北京站在，盘点上半年购物中心典型营销活动。

　　100哆啦A梦秘密道具博览

　　4月19日至6月22日，北京朝阳大悦城盛大举行“100哆啦A梦秘密道具博览”，100只1:1比例的哆啦A梦携“竹蜻蜓飞行器”“随手取物提包”“愿望实现机”等百种秘密道具与观众见面，吸引了大批参观者前来观看，甚至有外地游客慕名而来。朝阳大悦城今年的五一销售额同比去年增长30%，客流增长50%，日均增加3万左右的客流量。开展之后平均客流提升40%，周末提升50%，业绩增长30%。

　　世界杯系列活动

　　四年一度的2014年巴西世界杯即将开始，6月13日-7月13日，历时一个月。各大商场、购物中心、商家开始了紧锣密鼓的营销活动。悠唐购物中心和北京国安俱乐部宣布正式联手，打造悠唐国安球迷之家。未来广场购物中心携3V3铁笼足球赛在世界杯前夕空降北京。

　　合生麒麟新天地3对3笼式足球赛从4月初启动报名至6月7日开赛，吸引了众多球迷的关注与参与，32支球队对决，让京城的球迷过了一把踢“世界杯”的瘾，让大家看到了“合生•麒麟新天地”，也让业内看了一个极具特色的社区型商业项目。

　　飞机搬进商场

　　整个六月，华润五彩城以“翼起来 飞跃五彩城”为主题，开启了年度狂欢大趴。除了儿童购物节、变形金刚展、会员主题周、折扣主题外，6月27日-29日，五彩城还将迎来一场以飞机为主题的生日大趴。作为此次五彩城三周年庆的一大高潮，飞机生日大趴内容极为丰富，集飞机展与互动游戏于一体，同时，还有舌尖上的五彩城，省购大趴等精彩活动呈现。

　　3.8妇女节

　　“与购物无关，与荷尔蒙有关”100位男模引导消费

　　3.8妇女节期间，悠唐购物中心邀请了100位男模到场。在活动期间，他们有的被分配到场内的品牌商户做导购，有的在各动线为消费者提供指引，有的则在场内为消费者提供拎包、拍照等服务，增进与消费者的互动和体验。

　　华服T台秀

　　购物中心上演华服T台秀。活动当日俞灏明、林保怡等明星纷纷到场，引来众多时尚粉丝蜂拥而至。早在节日之前，华润五彩城就通过微信和微博平台强势推出消息——“3·8女人节，不送礼物给老婆或者女朋友的都是耍流氓！”让消费者吊足了胃口。