分析称电商不再满足线上辉煌 将大举进入实体商

时间:2022-01-06 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:新华社网络

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  在体验了近两个月的“免费打车”之后,白领徐皓即将迎来“人生中首个吃喝玩乐不花钱”的三八妇女节:“有人请吃饭,有人请看电影,有人请唱K,甚至逛街购物后还有人来买单,什么样的‘土豪朋友’能做到啊?”

  3月8日,阿里巴巴集团将推出“3.8手机淘宝生活节”活动,以“几乎免费”的价格“请全国人民吃喝玩乐”。多位业内人士认为,电商此举反映电商不满足于网购的线上辉煌,而要大举进入实体商业经营领域。专家认为,这或可有效释放民间需求,开启消费者和商家的“共利时代”。

  3.8元吃喝玩乐

  据悉,3月8日,消费者可以用3.8元在万达影院看一场电影,3.8元在KTV当三个小时的“麦霸”,以“几乎免费”的价钱去(需求面积:600-800平方米)、外婆家、金钱豹等餐厅吃大餐,在银泰、大悦城、新世界、华联、王府井等商场享受“血拼”优惠……

  在深圳从事人力资源工作的徐皓平时经常用手机淘宝购物,在“3.8手机淘宝生活节”活动中,她抢到一个3.8折后76元的自助午餐,淘宝还给她返现了76元。

  但还有一些消费者没有徐皓这么“幸运”。“折腾了半小时,刚开场就抢没了,只能等4小时之后的下一轮。”家在武汉的张嘉玲说,为了能抢上一张3.8元的唱歌券,她一大早就把手机淘宝升级为最新版本,点开附近一家KTV的活动页面,发现自己还得邀请5位“小伙伴”用手机淘宝响应,才能获得抢购资格。一番“折腾”后,耽误了她的第一轮抢购。

  据手机淘宝市场负责人应宏介绍,“3.8手机淘宝生活节”是一次涉及230家KTV、800家餐厅、288家电影院以及线下商场1500个品牌专柜的“移动领域的双十一”。而参与的唯一条件,就是全程用手机淘宝客户端进行无线生活消费。

  济南市民李振东认为,这次的活动范围集中在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉等八大城市,济南就只有极少数商家能享深圳 活动策划受这样的优惠,选择范围太小了。



  消费者商家期待“共利”

  “3.8手机淘宝生活节”不仅被视为继“双12包下所有双色球”、“快的打车补贴请全国人民坐车&rd康师傅水源门危机公关quo;之后的第三轮“土豪式营销”,更被不少消费者和商家寄予了“共利时代”开端的期待。

  徐皓说,活动不仅让她节省了开支,甚至可以享受到“出门不带钱包”的便捷。

  而一些传统的百货业、餐饮业商家也在期待自己在移动化生态中的新角色。“未来的生活将是线上线下相融合的生活。”银泰商业负责人谢伟说,过去互联网和实体门店是“你死我活”的竞争对手,而在与天猫、支付宝签订O2O(Online To Offline)战略合作以后,仅“双十一”期间就实现了销售额1.5亿元,平均每平方米销售额超过20万元。

  除了银泰商业之外,在活动中,包括大悦城、新世界、华联、王府井在内的国内五大零售百货集团都进驻了手机淘宝平台,开始了线下零售移动化的探索。

  此外,借“3.8手机淘宝生活节”和传统实体商家之力,阿里巴巴将有机会实现移动购物平台向移动生活入口的转变。艾瑞数据显示,2013年中国第三方移动支付市场交易规模达1.2万亿元。其中,转账、还款等个人应用成为主要的交易规模来源,移动网购已不再是支撑行业发展的主要场景。

  “用户的网络生活其实就是用户的真实生活,网购用户可以成为线下百货和餐饮业的新粉丝,逛街的用户也同时可以关注品牌网店。”阿里巴巴O2O事业部总经理吴倩说,阿里巴巴与五大零售集团未来的合作还将涉及流量、营销、会员、数据、支付等层面。

  “造节”将大大释放内需

  不仅是淘宝的“生活节”,一年一度的三八妇女节到来之际,由电商发起的“蝴蝶节”、“女人节”、“桃花节”等眼花缭乱的“人造节&rdqu媒体营销o;已在网络上打得热火朝天。女性作为网络购物主体,消费潜力巨大,所谓“得女人者得天下”,为此电商从来都不放过任何一个可以“吸金”的机会。

  中国电子商务研究中心监测数据显示,2013年我国化妆品销售额达800亿元。其中,国产化妆品集群(约50个品牌)的网络销售总额达到105亿元,中国国产品牌阿芙、御泥坊、自然堂等化妆品品牌在网络销售占比已高达40%。

  中国电子商务研究中心网络零售部分析师莫岱青认为,各电商之所以“择时而动”,是因为化妆品目前仍是一块尚有巨大份额的“蛋糕”,今年化妆品网络零售将是电商大佬们争战的一大爆发点。

  “每年的‘双十一’、‘双十二’都展现出国人旺盛的购买力,这不仅说明中国消费者现具备一定的消费能力,更说明他们有强烈的消费需求。”品牌中国产业联盟专家徐汉强说,应借由移动互联网生活服务平台,积极转型并开辟新的市场。

  近年来,“造节”活动能够极大释放内需。比如,2012年“双十一”期间,淘宝全网创下191亿元收入,相当于当天全国社会零售总额的30%;而2013年,天猫淘宝完成了350亿元交易额,再一次刷新纪录。  



  不少专家认为,要持续有效释放内需,还须多渠道做大做实公众的“钱袋子”。山东社会科学院经济研究所所长张卫国认为,拉动内需必须具备公众“手里有钱”“敢于花钱”两个条件,“手里有钱”需要政府把国民收入的“蛋糕”不断做大、分好,“敢于花钱”需要政府编织好“社会保障网”,减少公众花钱的后顾之忧。



  中投顾问咨询总监丁伟奇也认为,国家应减轻工薪阶层的税收负担,降低零售、餐饮、娱乐等行业的税费,并建立政府主导、社会公益组织广泛参与的针对低收入群体的多层次救助体系,最终形成橄榄形分配格局,让民众“手里有钱”“敢于花钱”,从而确保经济持续健康发展。

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