沃尔玛计划在美发起宣传活动 开打价格战

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据路透社报道，全球最大零售商公司将在未来六周内削减其食品价格并发起新一轮的广告宣传活动。沃尔玛公司的决定对其他竞争对手的盈利预期造成严重影响，在本周五的美国市场交易中，整个零售板块的股价跌幅超过2%。

　　沃尔玛降价计划最先由摩根斯坦利爆出。该投资银行的一位分析师表示，抖音推广弊端沃尔玛的降价计划将对美国其他零售商造成巨大的不利影响。目前，沃尔玛公司已经通过电子邮件证实了其促销计划。

　　摩根斯坦利分析师维塔姆斯（Mark Wiltamuth）在本周五的投资报告中表示：“尽管沃尔玛的这一决定将有利于增加其客流量，但是对于整个零售行业而言，这无疑是一大打击。因此对于沃尔玛的竞争对手而言，商品价格的上涨是其业绩提升的主要动力。”在沃尔玛的降价消息爆出后，标准普尔食品零售次行业指数下跌了2.2%。

　　为了能够吸引更多客户光顾，沃尔玛曾一度在其副食品部门及其他部门使用大规模的降价策略。相对而言，由于副食品行业的利润率水平已经非常低，因此沃尔玛再次降价将对整个行业的盈利能力造成巨大影响。

　　投资者曾担忧，尽管沃尔玛在金融危机中实现了销售额及盈利的提升，但是该公司的客户却出现了向竞争对手流失的趋势。在今年第四季度美国销售旺季期间，沃尔玛美国门店的客流量出现了下降，但是与此相比较，整个美国消费量则实现了上升。

　　据悉，沃尔玛此次的降价策略涉及1万件产品，主要包括食品及其他消费品。另外，沃尔玛还将通过电视及其他媒体同步发起其营销活动。而整个的促销活动将在4月1日之前开始。值得注意的是，4抖音高端美食博主月4日是西方传统的复活节，也是美国传统销售旺季。因此选择此时进行降价促销，将对其整体业绩产生明显效果。

　　在本周五美国市场的交易中，其他主要零售商的股价出现了不同程度的下降。其中，Safeway Inc股价下跌2.5%，报每股24.04美元；Supervalu Inc股价下跌2.4%，报每股16.73美元；Kroger Co股价下跌2.7%，报每股21.64美元；Whole Foods Market Inc股价下跌0.5%，报每股35.83美元。