“2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌

时间:2022-01-07 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:艾媒网网络

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9月16日,由艾媒咨询主办,广东文投创工场、唯识咨询、加速高商联合主办的“2021中国新消费趋势大会洛阳全新短视频小程序暨年度国潮新消费品牌势力榜颁奖典礼”在广州成功举办。
 
本次活动聚焦国货新消费领域,汇聚各行业精英领袖、专家学者共同畅谈前瞻观点,以行业报告发布、专家学者主题演讲、圆桌对话等多种形式进行跨界对谈,探寻新消费未来发展新趋势,助力新消费企业摸清行业形势,赋能品牌突破增长瓶颈,创新下一个增量。
 
出席本次活动的嘉宾有TOP TOY、物只卤鹅、推理大师、gaga鲜语、海底捞、喜茶、小龙坎、谭鸭血老火锅、探鱼烤鱼、泰康拜博口腔、完美日记、茶百道、LINLEE手打柠檬茶、睦清等近百位顶级企业代表,同时还有广东文投创工场、雷雨资本、琢石资本等一线风投机构获邀出席。
 
聚焦新消费前沿话题,畅享思想盛宴
活动现场,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅现场重磅发布了《2021中国新消费专题研究报告》,根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,聚焦生活消费、颜值消费、流行消费、情感消费、虚拟偶像等全方位解析新消费各细分行业发展现状、用户行为特点及行业前景趋势,探析新消费领域发展新布局,为中国新消费领域的未来发展把脉献策。
 
张毅认为,未来,新消费模式将持续涌现,包括智能家居、自主消费、二次元、自热食品、新能源汽车等。从消费对象来说,无论商品和服务,创新步伐都在不断加快,会创造出更多的消费热点。而从渠道角度来说,线上线下融合发展,线上对线下赋能,线下企业不断拥有互联网技术,围绕消费者需求开展商业业态和服务创新,从而使渠道与以往相比变得更新,体验更好。
 
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅
 
众所周知,当下消费市h网络推广场中,Z世代消费势力正强势崛起。在充满变数的市场,把握住年轻消费者就等同于拿到快车道的“入场券”,而如何精准洞察并“取悦”Z世代成为很多品牌面临的课题。首席营销官刘晓彬围绕《链接Z世代消费者,与用户共建品牌》这一主题,立足Z世代消费偏好,解读消费者与品牌关系的重构,分享与Z世代链接、成功破圈的经营密码,助力企业更好的俘获“Z世代”,实现弯道超车。
 
刘晓彬表示,年轻人对品牌的挑剔使得品牌要保持平权心态,消费者要的不是单向给予,而是品牌与消费者一起共创。年轻化就是未来的国民化,所有的品牌一定要坚定跟年轻人站在一起。通过认知到互动到消费三阶段,品牌与消费者一起创造行动阶梯,形成一个完整的消费者共创体系,重塑品牌与消费者关系,消费者成长即品牌成长。
 
首席营销官刘晓彬
 
作为TOP TOY创始人兼CEO,孙元文深耕零售行业8年,对新零售及Z时代消费属性有深入和独到见解。在本次活动中,孙元文做了《全速破圈,TOP TOY打造沉浸式新国潮体验》主题演讲,聚焦“跨界新消费”、“定义新国潮”、“撬动内容场”,多维度分析新消费品牌破圈逻辑。
 
孙元文表示,当前潮玩新消费时代物种崛起速度惊人,身兼着普及潮玩文化使命的TOP TOY,利用自身作为平台型公司的优势,提出了“重构与链接”的桥梁思维,以深探中国千亿元潮流市场,开拓中国潮玩产业下一程。发展至今,TOP TOY一直在探索真正意义上的“国潮”,为了推动潮玩新消费空间的更迭与新生,做到与消费者“双向奔赴”,TOP TOY围绕艺术家挖掘,培养独立设计团队,并开展了不少跨界合作。
 
TOP TOY创始人兼CEO孙元文
  
物只卤鹅联合创始人张元铭则围绕《新消费 新餐饮 新机会》这一演讲主题,从品牌经营的角度,分享成熟市场下的爆品逻辑,深度剖析疫情过后的实体消费流量变革,并结合家庭主力消费结构变化,分析供应链变革带来的连锁新机会。通过聚焦新品类、新空间、新人群、新机会四大维度,解读网红餐饮连锁品牌成长密码,助力餐饮人洞察中国品牌的二次机会窗口。
  
张元铭表示,随着生活节奏的加快,餐桌卤味市场的人、货、场面临重构,消费者对新鲜健康、对品牌形象和便捷性的要求越来越高。希望寻找既美味卫生、价格亲民又方便的饮食解决方案,方便快捷的餐桌卤味便成为社区客群的刚性需求。新消费浪潮下,餐饮企业应当抓住供应链变革带来的连锁新机会。把供应链掌握在自己手中,规模越大,采购成本越低,既能给公司创造更多的利润贡献,又能为加盟店不断降低经营成本,提高盈利能力。
 
物只卤鹅联合创始人张元铭
 
在圆桌对话环节,广东文投创工场总经理刘一桦、雷雨资本创始人CEO俞文辉、琢石资本合伙人王勇、推理大师CEO赵江波、gaga鲜语品牌战略高级总监jennifer Jia围绕《新消费时代的变革与创新》这一话题分别分享了自己的真知灼见。
 
  • 刘一桦表示,这个新消费,首先是人口的偏好,随着我国年轻人越来越富有,他们在自我意识上会更加自信,不会为上一代人认可的品牌去买单。85后、90后,甚至00后,由于经济基础导致意识的自由,从而导致整个消费行业发生变化。本质上讲,年轻的人群为中国最聪明的创业者提供了根基,多了大量具备创新能力的创始人,而恰好,创新是经济增长的最大引擎和增长驱动力。
  • 俞文辉表示,对于新消费,我理解成是“新用户”,Z世代用户代表了一个全新的市场。当下,抖音、小红书、快手等新流量给新的品牌带来了全新的机会。与此同时,Z世代用户对于一个产品的要求是很全面的,除了要满足感观高颜值的需求,还有精神文化方面的需求,这就是新生用户对一个产品、一个品牌的要求。我们投新消费品牌的本质是什么呢?我们在传递全新的生活方式,在传递新的生活美学。为什么要高颜值呢?背后是生活美学的要求不一样了。
  • 赵江波表示,我所理解的新消费就是一个消费体验的问题,因为所有的消费品可能在几十年前本来就有,现在的消费者同样在消费这些消费品的时候,除了产品本身的质量诉求,还有品牌保障的诉求,更多的是在行为变化过程中发生的诉求,Z世代年轻人消费的文化诉求、沉浸式感观,包括这些产品背后的故事、视觉体验、IP的赋能等,都是提升消费体验的模式和路径。
  • 王勇表示,消费品的逻辑是两大类:一是供应链的逻辑,很多企业因为规模效应获得这个优势;二是To C的逻辑,新锐品牌基本上都是按照To C的逻辑来做的,关键是目前渠道性红利还是比较明显的,从原来的天猫到现在的抖音或者B站,这是一个发展的趋势。
  • jennifer Jia表示,对于一个新消费品来讲,我觉得能运营、能产出差异化内容的能力,以及把这个差异化的内容输出给核心高价值用户的能力,这两点是很重要的,可以说这是一个品牌能脱颖而出的关键点。
“2021年度国潮新消费品牌势力榜”获奖名单隆重揭晓
本次活动的重磅环节、高光时刻——“2021年度国潮新消费品牌势力榜”奖项获奖名单在大会上进行了隆重揭晓。


 
“2021年度国潮新消费品牌势力榜”由全球领先的第三方数据挖掘与分析机构iiMedia Research (艾媒咨询)主办,聚焦新消费领域,基于艾媒咨询独立第三方大数据监测分析系统和独创数据建模体系,参考投资价值、综合实力、创新能力、行业口碑等维度指标,结合海量网民投票及权威专家综合评审,旨在挖掘新消费优秀品牌,为行业发展树立标杆。
 
评选设置10余项类别,吸引超300家企业角逐,数10万网友参与网络投票,群雄逐鹿,勇争先锋。
经过层层角逐,“2021年度国潮新消费品牌势力榜”获奖名单最终产生,共有67家品牌摘得大奖。
以下为完整获奖名单:
 
 
 
“2021中国新消费趋势大会暨年度国潮新消费品牌

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